漢斯·威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）

細讀勞力士之 “ROLEX” 五個字母盡展非凡創(chuàng)見

1908年7月2日，漢斯·威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）在瑞士正式登記及注冊“ROLEX”為品牌名稱，為公司未來的路向奠下重要基石。

漢斯·威爾斯多夫曾考慮多個選擇，直到一天他在機緣巧合下作出了決定。1958年7月2日，在品牌50周年志慶的演講中，他憶述：“我嘗遍所有字母組合，得出數(shù)百個名字，但沒有一個令我稱心滿意。一天早上，我坐在公共馬車的上層，途經倫敦市齊普賽街（Cheapside）時，我彷佛聽到一把小精靈的聲音在耳邊低聲說道：‘Rol ex’?！睌?shù)天后，“ROLEX”商標在瑞士正式登記并注冊。

現(xiàn)代思維

漢斯·威爾斯多夫挑選“Rolex”一名的準則非常貼近現(xiàn)代思維。他認為此名稱應：

精簡，不多于五個字母

在各種語言中均容易發(fā)音

發(fā)音悅耳

易記

在機芯和表盤上都美觀悅目

漢斯·威爾斯多夫挑選“Rolex”一名的準則非常貼近現(xiàn)代思維

漢斯·威爾斯多夫保護了品牌名稱后，便要面對另一項挑戰(zhàn)，就是說服零售商在腕表只用“ROLEX”，而不用零售商本身的名字。

當時，珠寶商或鐘表匠都希望在表面印上自己的名字，并且不展示供應商或制造商的名稱。為此，漢斯·威爾斯多夫循序漸進，他在回憶錄中透露：“起初，我小心翼翼地于每六只腕表的其中一只加上‘Rolex’字樣， 期望這只腕表可成功上架并出售。漸漸地，我敢于在每六只腕表的其中兩只上留名，后來是其中三只?！?a target="_blank">勞力士蠔式防水腕表在1926年問世， 漢斯·威爾斯多夫鄭重決定從那天起，每只腕表的表盤、表殼及機芯均會刻上品牌“ROLEX”字樣，無一例外。