不知道有多少人看了倫敦奧運會的閉幕式,倫敦奧委會把閉幕式辦得好似一場超級演唱會,而辣妹的復(fù)出,約翰·列儂的頭像這些曾經(jīng)紅遍全球的流行文化元素似乎也和往昔的日不落帝國在某種程度上形成了呼應(yīng)。毫無懸念的,這場大派對將會爬上次日的新聞熱點之一,閉幕式也將會成為倫敦奧運會留給人們的最后一個話題。
巨大的眼球經(jīng)濟裹挾著所有的人都被迫成了奧運會的“粉絲”,仿佛所有的事情都在為奧運會開道,每日一睜眼手機新聞便是昨日的奧運戰(zhàn)況,翻開各大報紙的頭條也都離不開奧運話題,所有的廣告也似乎瞬間成了體育明星們爭寵的地方……總之,那些非體育迷或者沒空收看奧運會的人們也都被籠罩在了巨大的五環(huán)之中,好像如果你不看奧運,如果你不知道中國隊今天的戰(zhàn)況,你就out了。當(dāng)然,現(xiàn)在終于可以對那些熬夜看比賽的人們說一句:“洗洗睡吧”。
實際上,作為四年一度的體育盛事,奧運會理所應(yīng)當(dāng)成為全球矚目的焦點:最頂尖的運動選手、最花心思的開閉幕儀式、項目最多的賽事,這些標(biāo)簽遠不夠來形容這項從古希臘發(fā)源的為了“和平”的活動。況且在這個充滿了作秀、造假的信息時代里面,體育比賽的真實和刺激讓更多的人選擇守在屏幕前看著這場無法復(fù)制,結(jié)果未知的競技,無論輸贏與否,運動員的汗水與淚水,掌聲與歡笑都是最真實的體現(xiàn)。
無法回避的事實是:奧運會需要商業(yè),曾經(jīng)的奧運會因為巨額花費讓眾多國家望而卻步,1984年的奧運會,竟然只有洛杉磯一個城市遞交了申請的競標(biāo)書。但如何避免利用奧運會進行過度炒作確實是值得考慮的事情,奧運會應(yīng)該成為激勵人們進行運動的催化劑,而不單單是幾塊巨大的廣告牌。
有的人之所以感覺到被“奧運”,是因為除了體育比賽之外,眾多攜帶著奧運標(biāo)簽的事物過多地涌入到他們的生活當(dāng)中,強制性地展示給他們看,難免會讓某些人產(chǎn)生抵觸的情緒,其實觀眾并不反對廣告,就好像如果過年過節(jié)所有的媒介上都依舊我行我素的話,節(jié)日的氣氛自是會大打折扣,但如果能夠有節(jié)制有節(jié)奏有效率地與奧運做對接,讓觀眾在合情合理地接受這商業(yè)奧運,才是眾多奧運商家應(yīng)當(dāng)考慮的。
Jonathan 文