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? ?　11月18日，央視2014年黃金資源廣告招標大會在京舉行。經(jīng)過近10個小時的鏖戰(zhàn)，據(jù)官方透露，數(shù)百家企業(yè)參與競標，招標總額超過2013年的158.81億元。其中“標王”行業(yè)的重新洗牌最讓人意外，沉寂的白酒業(yè)、豪氣的飲料業(yè)、異軍突起的電商業(yè)……現(xiàn)場或高調或內(nèi)斂的企業(yè)表現(xiàn)，也成為行業(yè)發(fā)展的側身像，由此，央視的廣告招標歷來被認為是“中國經(jīng)濟風的向標”。

　　與往年不同，今年的央視廣告招標，不僅減少了現(xiàn)場招標的比例，也未公布招標總額。但據(jù)央視廣告經(jīng)營中心相關負責人介紹，加上此前已經(jīng)認購的178個廣告資源，整個2014年央視廣告招標總額穩(wěn)中有升。

　　據(jù)公開資料顯示，此次最受關注的新聞聯(lián)播10秒廣告六個單元被四家企業(yè)爭得，其中美的爭得了三個單元，剩下的三個單元由青島啤酒、王老吉和波司登拿下。而冠名方面，基本被飲料、服裝、日化以及商貿(mào)企業(yè)拿下。

　　而歷來給人“不差錢”的印象的中國白酒企業(yè)，在今年的廣告招標會上卻齊齊“缺席”?！敖衲陰状蟀拙破髽I(yè)幾乎都沉寂了，和去年根本沒法比?！蹦逞胍晱V告代理公司負責人在招標現(xiàn)場透露，“近年各家整體經(jīng)營都不好，加上‘79號文’的限制，要回到過去那種年年拿標王的黃金年代，不太可能了。”

　　與此次的集體缺席截然相反，2013年央視投標的中標總額前三均為白酒企業(yè)，前十個席位中，白酒企業(yè)更是占據(jù)半壁江山。由于酒類企業(yè)投標受限，央視僅4個標段允許投放酒產(chǎn)品廣告。以新聞聯(lián)播后提示收看廣告標段為例，中標酒企為4家，共斥資17.22億元爭搶新聞報時，除茅臺、五糧液和汾酒外，劍南春豪擲也6.08億元搶到了4個時段。

　　事實上，在業(yè)內(nèi)人士看來，白酒企業(yè)缺席央視招標會與行業(yè)調整有巨大的關系，而白酒企業(yè)減少央視廣告投放的新聞也早在業(yè)內(nèi)流傳，正因為目前行業(yè)慘淡，加上政策利空，白酒企業(yè)在資金和投放宣傳上都變得更加謹慎。

　　從三季報數(shù)據(jù)來看，身處行業(yè)調整期的白酒企業(yè)業(yè)績普遍不佳。“目前白酒業(yè)績是歷史上較慘淡的，在市場上的表現(xiàn)也是最差的。我這邊雖然完成了三季度的任務，但是壓貨很嚴重，四季度已經(jīng)不打算進貨了?！币晃话拙平?jīng)銷商表示，很多白酒企業(yè)都下調了年銷售任務。

　　而所謂的謹慎，除了減少廣告的投放量以外，便是從此次央視新增的“認購資源”中下手。據(jù)公開資料顯示，2014年 “新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點訪談提要廣告”等均由招標競購改為簽約認購。不僅如此，2014年的《夢想合唱團》、《中國好功夫》等項目也都續(xù)約。

　　相關人士也證實，雖然投標現(xiàn)場看不到白酒企業(yè)的身影，但是并不代表白酒企業(yè)不在央視投入廣告。預計不少白酒企業(yè)有可能從爭奪“標段資源”轉為走廣告代理的“認購資源”。一位不愿透露姓名的白酒業(yè)內(nèi)人士表示，今年的規(guī)?？隙〞热ツ晷。俏鼬P酒、口子窖等企業(yè)為了上市，肯定會繼續(xù)在央視投放廣告，加大宣傳力度。

　　相比于白酒業(yè)的集體息聲，電商可謂是異軍突起，剛在“雙11”大賺了350億元的天貓，在央視廣告招標中繼續(xù)扮演著“土豪”的角色，以1.42億元斬獲世界杯射手榜全媒體合作伙伴，成為體育賽事廣告招標中的最大一單，溢價率達148%。而京東的廣告投放量同樣呈現(xiàn)“大年”增勢。