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【一夜成名：希斯特羅姆和Instagram的聯(lián)合創(chuàng)始人麥克·克里格（左）在一起?！?/p>

　　那是一個“靈光乍現(xiàn)”的時刻，它的出現(xiàn)又很順理成章，因為答案好像一直就在那里等著被揭開： 從當(dāng)上米德爾賽克斯攝影俱樂部主席那時起，希斯特羅姆的生活就與攝影有著密不可分的聯(lián)系?！拔姨焐拖矚g拍照，因為它更關(guān)乎通過調(diào)整變量來創(chuàng)造不同的感覺，并不一定需要你憑空創(chuàng)作出任何事物?！毕Ｋ固亓_姆說，他在大學(xué)預(yù)科時期一直使用一臺小型尼康單反相機拍攝各種藝術(shù)照片，無論是車窗上反射出的景物，還是唐人街的光影變幻。

　　在斯坦福就讀期間，希斯特羅姆在大三那年的冬季學(xué)期選擇前往意大利佛羅倫薩，集中精力鉆研攝影。當(dāng)?shù)氐囊晃焕蠋焺袼咽种械哪峥祿Q成一部能夠拍攝出正方形照片的塑膠材質(zhì)霍爾加(Holga)相機，這個選擇后來也體現(xiàn)在Instagram中。在佛羅倫薩，希斯特羅姆還開始學(xué)習(xí)在顯色過程中使用不同的化學(xué)藥劑來呈現(xiàn)不同效果，比如加入硒調(diào)色液就能讓照片呈現(xiàn)出明顯的紫色調(diào)。

　　所有這些經(jīng)驗最終都會被融合進希斯特羅姆和克里格在2010年夏天忙著在筆記本上手工描繪的新應(yīng)用中。心力交瘁的時候，希斯特羅姆和女友妮可(Nicole)一起到墨西哥的南下加利福尼亞州(Baja California Sur, Mexico)一個叫作托多斯·桑托斯(Todos Santos)的嬉皮藝術(shù)家小村里度了個經(jīng)濟適用型的假期。

　　一天，兩人在海灘上漫步時，妮可告訴他說自己并不愿意使用他在開發(fā)的這款應(yīng)用，因為她的照片永遠都不如他們共同認識的另一個朋友拍得好?！拔艺f，‘呃，你知道他是怎么弄那些照片的，對吧?’她回答，‘不知道，他就是會拍出好照片?！揖驼f，‘不，不是，他用濾鏡把那些照片調(diào)整過了。’她就說，‘哦，那你們的應(yīng)用應(yīng)該也有濾鏡功能，對吧?’我說，‘啊哈!’”

　　“差不多?！贝_實應(yīng)該有。

　　希斯特羅姆回到酒店房間開始上網(wǎng)搜索，想找出濾鏡的制作方法。當(dāng)天他就做出了第一款濾鏡，他稱其為X-Pro II，意思是“用錯誤的藥水沖洗膠片后形成的交叉顯影效果”。他和妮可開始使用這個濾鏡拍照，并且發(fā)布了第一張以這種特殊風(fēng)格拍攝的Instagram照片，畫面上是一只墨西哥小狗正趴在妮可的腳邊。他們開發(fā)出一些濾鏡功能后，把發(fā)布這項新服務(wù)的目標(biāo)定在了8周之內(nèi)。

　　興奮不已的希斯特羅姆和克里格把他們的新計劃與投資方進行了分享。安德森-霍洛維茨基金和基線創(chuàng)投的安德森都沒有反對意見，并且后者很快開始密切參與到他們的工作中?！拔矣浀米约寒?dāng)時想，終于，”安德森說，在此之前，希斯特羅姆一直苦于找不到通往成功的關(guān)鍵因素，對此他曾經(jīng)倍感憂慮。

　　到了給這項新服務(wù)命名的時候，希斯特羅姆和克里格都同意“即時(Instant)”是關(guān)鍵字，在嘗試了幾百種詞根搭配之后，他們一致決定把“電報(Telegram)”當(dāng)作新名字的第二個組成部分。

　　測試版本準(zhǔn)備好之后，希斯特羅姆和克里格向科技界的大腕以及重要媒體介紹了這款應(yīng)用，并深挖兩人在斯坦福以及之前任職的公司里的人脈關(guān)系進行推介。在希斯特羅姆極具感染力的熱情和克里格的智慧共同作用下，Instagram獲得的反饋很令人鼓舞，特別是一些重要人物，比如Twitter的杰克·多西(Jack Dorsey)，都對它很感興趣。希斯特羅姆上大學(xué)期間曾經(jīng)在Twitter的前身奧德奧(Odeo)公司實習(xí)(并且整個夏天他就坐在多西的旁邊)，他與多西見面并向他展示了Instagram。多西一下就成為了這款應(yīng)用的粉絲。

　　“從一開始，Instagram就是一個簡單方便的應(yīng)用，使用起來令人愉悅，”多西回憶道。“我對他們在用戶體驗中加入的種種細節(jié)感到震驚。這讓我想起以前[在奧德奧工作的時候]凱文談起拍照時的滔滔不絕。很顯然他沉迷其中并且有很多想法，但是直到那時他才把它們付諸實踐?！?/p>

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　　Instagram于2010年10月6日正式發(fā)布，用戶可以在Twitter和Facebook等社交平臺上分享照片。發(fā)布第一天，這個應(yīng)用就獲得了2.5萬用戶，從那時開始，用戶數(shù)就開始了成倍增長。

　　曾經(jīng)有一次，舊金山巨人隊(San Francisco Giants)正在公司附近的AT&T公園球場打一場季后賽。希斯特羅姆記得，那引發(fā)了另一個頓悟的時刻：“我們能聽到全壘打得分后全場爆發(fā)的歡呼聲，但是并沒有身臨其境的感覺，”他回憶道，“我們臨時起意在數(shù)據(jù)庫里進行了一次搜索，想看看是不是有人在那里使用Instagram，然后我們發(fā)現(xiàn)在過去的兩小時中，用戶從體育場里拍攝并發(fā)布了140張照片，讓我們能夠(通過這個應(yīng)用)看到比賽的實況……也正是在那時，我們意識到，Instagram能做的事情遠遠不只是簡單的照片分享而已?！?/p>

　　媒體和公眾幾乎立刻就被Instagram迷住了，但是不久之后，希斯特羅姆和克里格就初次遭遇了出乎意料的挫敗。

　　2010年，安德森-霍洛維茨基金給Burbn投資25萬美元的那段時間，他們同時還投資了由資深企業(yè)家道爾頓·考德威爾(Dalton Caldwell)聯(lián)合創(chuàng)立的拍照應(yīng)用PicPlz。盡管PicPlz主要面對的是不斷增大的谷歌安卓手機生態(tài)系統(tǒng)，而這家風(fēng)投基金也對希斯特羅姆和克里格的“轉(zhuǎn)型”表示過支持，但是由于現(xiàn)在Instagram不期然已經(jīng)成為了PicPlz的競爭對手，投資者們?nèi)匀挥X得他們面臨一個“商業(yè)倫理問題”，霍洛維茨之后這樣形容，所以他們必須義不容辭地遵守與PicPlz達成的合作關(guān)系。因此，就在Instagram發(fā)布一個月之后，安德森-霍洛維茨基金宣布，他們決定向PicPlz追加500萬美元的投資，并中止對Instagram的后續(xù)投資。(多虧他們在Burbn擁有的原始股權(quán)，這家公司從Facebook的收購中仍然能夠獲得7800萬美元——投資回報率高達310倍。)一直對上述沖突有所了解的希斯特羅姆是從《紐約時報》上讀到這一決定的，并為之深感錯愕?！昂苊黠@，Instagram正處于急速上升期，我們只想被公平對待，”他說?！鞍驳律?霍洛維茨是一家名聲顯赫的公司……就這樣被拒絕的感覺實在是太糟糕了?！?/p>

　　本·霍洛維茨作為該公司投資方合伙人之一，也曾目睹過很多初創(chuàng)公司遭受滅頂之災(zāi)，他說，“我們應(yīng)該在作出決定之后立刻就通知希斯特羅姆?！钡拇_，當(dāng)時希斯特羅姆的感覺好像是遭到了伏擊。“我會把那個時刻牢記在心，當(dāng)時我們正因為士氣高漲而興奮不已，同時也無法理解那些突如其來的變化。”他說。

　　不過，仍然有很多其他投資者表示出興趣，希斯特羅姆很快就鎖定了一個他認為能夠?qū)ΜF(xiàn)狀帶來最大支持，包括明星影響力的風(fēng)險投資人：標(biāo)桿資本(Benchmark Capital)的馬特·科勒(Matt Cohler)?，F(xiàn)年36歲的科勒在廣大創(chuàng)業(yè)者心目中是僅次于上帝的神，他的職業(yè)經(jīng)歷包括早期在LinkedIn擔(dān)任高管，然后又成為Facebook最早的5名員工之一。2008年他離開在Facebook負責(zé)的產(chǎn)品管理部門，成為了一名風(fēng)險資本家。

　　“很明顯，(Instagram)深深打動了用戶，并且滿足了一項一直沒有得到滿足的需求，”科勒說，“這是我看到的第一個仿佛天生就是為智能手機平臺而開發(fā)的應(yīng)用……讓你能夠把日常生活的點滴用自己的方式設(shè)計呈現(xiàn)?！?/p>

　　2011年2月，標(biāo)桿資本牽頭進行了一輪總值700萬美元的A輪融資，給Instagram估值2500萬美元，其余投資者還包括杰克·多西，天使投資人克里斯·薩迦(Chris Sacca)以及另一位曾就職于Facebook的科技界明星人物亞當(dāng)·迪安杰羅(Adam D'Angelo)，他恰好是馬克·扎克伯格在艾克賽特(Exeter)讀預(yù)科時的室友，并且當(dāng)時也在運營自己的初創(chuàng)項目——一個叫作Quora的問答網(wǎng)站。

　　一個月后，團隊在舊金山的一個叫作“獵犬”的復(fù)古酒吧里舉辦聚會，慶祝Instagram又獲取了幾百萬的新用戶，克里格向科勒及在場的所有人致祝酒詞。

　　“為了舊日的好時光，”克里格說。

　　“麥克，”作為團隊里年齡最大的人，33歲的科勒回應(yīng)道，“此時此刻，正是舊日的好時光。”