一 、習(xí)酒的營銷策略

　　據(jù)習(xí)酒的官方資料顯示：貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司(下稱“習(xí)酒公司”)，是中國貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司(茅臺(tái)集團(tuán))的全資子公司，于1998年10月成立。其前身為貴州省習(xí)水酒廠、貴州習(xí)酒總公司，始建于1952年。

　　酒文化在中國源遠(yuǎn)流長，習(xí)酒公司對(duì)習(xí)酒進(jìn)行了可謂全方位的文化包裝，習(xí)酒聯(lián)手中國數(shù)家主流文學(xué)期刊發(fā)起成立中國首家以傳播傳統(tǒng)白酒文化為宗旨的“紅色酒谷酒文化俱樂部”，并通過俱樂部與世界詩人大會(huì)中國辦事處進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共同打造京港地鐵公益項(xiàng)目“四號(hào)詩歌坊”，面向全球征集主題詩歌。

　　自去年下半年起，習(xí)酒在全國各地的招商工作加大力度。同時(shí)習(xí)酒一方面打文化牌，一方面加大了廣告投資的力度，有媒體報(bào)道，《2012年央視黃金資源廣告招標(biāo)中標(biāo)記錄》顯示，習(xí)酒砸下3億元的重金獲得2012年央視廣告黃金資源，位列企業(yè)中標(biāo)額第6位，在酒類企業(yè)中標(biāo)額度中僅次于茅臺(tái)和西鳳。事實(shí)上，2011年習(xí)酒就已經(jīng)開始發(fā)力，當(dāng)時(shí)習(xí)酒曾經(jīng)斥資3.03億元在央視購得黃金時(shí)段的廣告資源。