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話題

買(mǎi)單的還是消費(fèi)者

習(xí)酒2年廣告費(fèi)投入超過(guò)6億元,公司欲在明年2月赴港上市,有評(píng)論者認(rèn)為習(xí)酒的市場(chǎng)行為有些“過(guò)頭”,這6億元除了消費(fèi)者之外,有誰(shuí)來(lái)買(mǎi)單?

Jonathan2012.11.20

買(mǎi)單的還是消費(fèi)者

  三 、買(mǎi)單的還是消費(fèi)者

  據(jù)21世紀(jì)網(wǎng)報(bào)道,白酒專家鐵犁指出,習(xí)酒大規(guī)模的投入是因?yàn)槠浔澈笥忻┡_(tái)集團(tuán)強(qiáng)大的現(xiàn)金流支持,同時(shí)為了支持茅臺(tái)集團(tuán)能夠?qū)崿F(xiàn)此前提出的千億計(jì)劃,在此大背景之下大規(guī)模的投入“勢(shì)在必行,并且這種大規(guī)模的投入還將在隨后幾年繼續(xù)下去”。

  然而這樣巨大的投入最后如何收回成本?除了消費(fèi)者還會(huì)有誰(shuí)?

  當(dāng)然,在搜狐網(wǎng)的調(diào)查中,可能有很多網(wǎng)友并不是習(xí)酒的消費(fèi)受眾,而且從習(xí)酒的廣告投放來(lái)看,針對(duì)的也是高端的客戶。同時(shí)依托茅臺(tái)集團(tuán),也不必?fù)?dān)心習(xí)酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,然而恐怕到時(shí)對(duì)于普通消費(fèi)者而言,習(xí)酒也會(huì)隨著茅臺(tái)一樣步入奢侈品行列。

  在搜狐的調(diào)查中顯示,大部分消費(fèi)者希望習(xí)酒能夠在500塊以內(nèi),而且約有41%的消費(fèi)者認(rèn)為習(xí)酒的性價(jià)比并不高,所以恐怕還是得由那些為搏面子而買(mǎi)酒的富人們承擔(dān)吧。

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