如此大力度整治是因?yàn)闅v屆奧運(yùn)會(huì)上一直都有“狡詐”品牌商冒充供應(yīng)商賺取更多利潤(rùn)。1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，富士耗巨資成為贊助商，而柯達(dá)卻成為了ABC電視網(wǎng)的贊助商，于是柯達(dá)有權(quán)在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播過(guò)程中不斷傳達(dá)品牌信息，在沒(méi)有支付巨額贊助費(fèi)的柯達(dá)讓富士在本屆奧運(yùn)會(huì)上連贊助成本都沒(méi)有收回。