回顧FIIL不到一年的成長(zhǎng)歷程，發(fā)展速度讓人驚嘆。上市3個(gè)月獲得IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，2016年4月獲得日本Hi-Res認(rèn)證及紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；上市9個(gè)月首代產(chǎn)品銷量破7萬；京東、天貓618購(gòu)物節(jié)排名雙料第四，京東平臺(tái)千元國(guó)產(chǎn)耳機(jī)品牌銷量第一，千元藍(lán)牙耳機(jī)單品第二，好評(píng)率高達(dá)97%；成功完成A輪融資；所申請(qǐng)的32個(gè)專利中已授權(quán)18個(gè)；完成200家線下體驗(yàn)店的鋪設(shè)……創(chuàng)立不到1年的fiil耳機(jī)，迅速站穩(wěn)高端耳機(jī)市場(chǎng)，成就數(shù)個(gè)國(guó)產(chǎn)耳機(jī)品牌與耳機(jī)市場(chǎng)的第一，成為名副其實(shí)的現(xiàn)象級(jí)品牌。然而，作為這個(gè)新生品牌的創(chuàng)立者，汪峰卻對(duì)fiil有著更大的期待。
去年發(fā)布會(huì)期間汪峰曾表示，要做一款源自中國(guó)的世界級(jí)耳機(jī)，讓更多中國(guó)用戶聽到高品質(zhì)的聲音，從產(chǎn)品、文化、內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域拓展耳機(jī)的更多可能性。過去的成績(jī)，只是fiil向夢(mèng)想邁出的第一步，而在本次發(fā)布會(huì)上，汪峰用“革命性”來定義他的新品和fiil即將邁出的步伐。汪峰在發(fā)布會(huì)上指出，未來耳機(jī)的發(fā)展方向是“無線”，場(chǎng)景需求是“智能化”。汪峰認(rèn)為，“智能化”就是主動(dòng)的思考和感知，能體察、預(yù)判用戶的感受和需求，然后主動(dòng)地去滿足這些需求。新品FIIL Diva以“全場(chǎng)景智能無線耳機(jī)”亮相，突破傳統(tǒng)耳機(jī)對(duì)音質(zhì)的單一追求，力爭(zhēng)引起一場(chǎng)耳機(jī)行業(yè)的革命。
高端耳機(jī)大眾化——耳機(jī)不能只像配件一樣存在
“耳機(jī)不能只作為配件而存在”，這是fiil在2015年提出的概念。讓耳機(jī)擁有自己的獨(dú)立屬性，并成為生活中如手機(jī)一樣與人隨行、必不可少的“主件”，音質(zhì)是最基礎(chǔ)也是最重要的關(guān)卡。但似乎這并沒有難倒fiil，fiil在過去一年致力于極致產(chǎn)品的打造，探索與執(zhí)著的品牌精神的輸出。事實(shí)證明，fiil不僅獲得了市場(chǎng)中最挑剔的用戶——耳機(jī)發(fā)燒友的認(rèn)可，更贏得了大眾消費(fèi)者的青睞。fiil僅以三款產(chǎn)品做支撐，在618購(gòu)物節(jié)中的銷售成績(jī)，就已與海外老牌廠商并駕齊驅(qū)，達(dá)到國(guó)內(nèi)耳機(jī)品牌前所未有的高度。
這一成績(jī)的背后，是創(chuàng)始人汪峰的嚴(yán)苛作品思維與強(qiáng)大的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)做其后盾。汪峰曾用“作品”來形容fiil的產(chǎn)品，fiil正像他的每一首歌，每一個(gè)作品一樣，是按照他的“理想型”來打造的，而非追著市場(chǎng)熱點(diǎn)與時(shí)髦。fiil的員工曾表示，汪峰會(huì)在各個(gè)時(shí)間段發(fā)來工作要求，甚至一段時(shí)間里，一聽到微信提醒，就會(huì)條件反射式地緊張。產(chǎn)品品質(zhì)過硬再加上汪峰最后“變態(tài)”的嚴(yán)苛把關(guān)，讓fiil在聲音和其他品質(zhì)上都非常過硬。
另外，fiil耳機(jī)CEO彭錦洲是原華為榮耀的副總裁，作為“榮耀奇跡”的創(chuàng)造者之一，深諳科技企業(yè)的運(yùn)作之道，以及最前沿的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式。而CTO鄔寧帶領(lǐng)的研發(fā)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，則來自繽特力等老牌行業(yè)大廠。
突破傳統(tǒng)的革命——耳機(jī)不能只像“功能耳機(jī)”一樣存在
長(zhǎng)期以來，更好的音質(zhì)幾乎是高端耳機(jī)唯一的追求，這種單一維度的深挖固然沒錯(cuò)，但也一定程度限制了整個(gè)耳機(jī)行業(yè)的想象力。汪峰正是希望在平淡的耳機(jī)市場(chǎng)，扔下一顆“智能”革命的炸彈。
“手機(jī)已經(jīng)走入智能時(shí)代很久了，手表、可穿戴設(shè)備在智能化這個(gè)命題上也有不少嘗試。而截至今天，在耳機(jī)這個(gè)產(chǎn)品上，智能化好像還沒有太多突破?！蓖舴逶诎l(fā)布會(huì)上說。
汪峰一直表示Diva是一款“革命性”產(chǎn)品，那么Diva的革命性到底體現(xiàn)在哪？汪峰和場(chǎng)景革命理論創(chuàng)始人吳聲在發(fā)布會(huì)上共同探討了耳機(jī)的未來發(fā)展之路?！盁o線”與“智能”正是汪峰所說的“革命”的兩大關(guān)鍵詞。
汪峰強(qiáng)調(diào)，“無線”一定是耳機(jī)行業(yè)的未來，它將大大拓展耳機(jī)的使用場(chǎng)景。另外“無線”與“智能”的疊加將帶來更多可能，當(dāng)然，這種疊加絕不是把智能手機(jī)掛在耳機(jī)上的所謂創(chuàng)新。在吳聲看來，智能化的本質(zhì)是對(duì)場(chǎng)景的理解和預(yù)判，汪峰則認(rèn)為“智能”是一種主動(dòng)的思考和感知。“機(jī)器能去主動(dòng)的感受環(huán)境，預(yù)判人的需求，然后主動(dòng)的去滿足這些需求，本質(zhì)是更加人性化?！蓖舴灞硎?。
傳統(tǒng)的耳機(jī)，是讓我們更好地聽音樂，并且不斷在音質(zhì)上提升這個(gè)“好”的標(biāo)準(zhǔn)，如果從這個(gè)角度說，Diva不是一款“傳統(tǒng)耳機(jī)”。不僅僅保證更加真實(shí)的音質(zhì)，還能擺脫有線的束縛，拓展音樂能使用、應(yīng)該使用的場(chǎng)景邊界，加上“智能化”與“人性化”，讓聽音樂真正地“隨心”所欲，是Diva要做的。
此次發(fā)布會(huì)上介紹的Diva所植入的10個(gè)場(chǎng)景模式中，最亮眼的莫屬FIIL智能降噪專利技術(shù)MAF（My AudioFiilter?）從被動(dòng)接受到主動(dòng)篩選，MAF所提供的降噪、兼聽、開放、風(fēng)中模式，讓用戶在不同場(chǎng)景下，可根據(jù)自身需求選擇不同模式來讓聲音適應(yīng)自己，而不再像傳統(tǒng)耳機(jī)讓人機(jī)械地適應(yīng)聲音。
FIIL的三大基因與使命
以人為出發(fā)點(diǎn)，滿足人對(duì)于耳機(jī)越來越多的需求，嘗試其他品牌沒有想到或是怯于嘗試的大膽想法，同時(shí)在技術(shù)上有更多創(chuàng)新思考，讓人性的“智能化”與科技結(jié)合，是Diva的核心，也是未來fiil努力的方向。這也是fiil所具有的基因注定fiil所肩負(fù)的特殊使命。
fiil的科技基因讓fiil更像是一個(gè)向研發(fā)傾斜的科技公司。在技術(shù)上，fiil團(tuán)隊(duì)一年的研發(fā)費(fèi)用超3000萬，是業(yè)內(nèi)研發(fā)投資最大的企業(yè)之一，團(tuán)隊(duì)現(xiàn)有成員中，研發(fā)人員占了70%，CEO彭錦洲對(duì)試驗(yàn)室硬件也非常關(guān)注，哪怕性能弱上一星半點(diǎn)也堅(jiān)決不用。
fiil的文化基因，因汪峰本身是音樂人而注定突出，從大眾音樂人概念的提出，再到最近個(gè)性張揚(yáng)的張藍(lán)心廣告，和多家小眾先鋒平臺(tái)如lofer、P1、熱波、ABS CREW的合作等等，無一不詮釋著fiil對(duì)青年潮流文化的把控力。
fiil的內(nèi)容生態(tài)基因也非常值得關(guān)注。汪峰不止一次提到fiil未來要實(shí)現(xiàn)軟硬結(jié)合，除了汪峰自己建立的內(nèi)容平臺(tái)，與海洋音樂的合作也非常值得關(guān)注。海洋音樂首席內(nèi)容官姜山出席此次發(fā)布會(huì)，海洋音樂的酷我音樂海量曲庫(kù)為fiil提供上千萬首歌曲資源，為fiil耳機(jī)的音樂生態(tài)提供巨力內(nèi)容支持。此外，日臻成熟的fiil+也將為這一生態(tài)的實(shí)現(xiàn)，提供更多可能。
“革命”尚未成功，汪峰帶領(lǐng)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)還需努力。fiil能否開啟一個(gè)耳機(jī)領(lǐng)域的新時(shí)代，值得我們共同期待。8月9日晚開始，延續(xù)35天的FIIL Diva眾籌，或許是這場(chǎng)“革命”的第一個(gè)測(cè)試。
