在早已硝煙四起的雙11前夕，坐下來(lái)討論所謂“美好”、“幸福”、“品味”這些看似“無(wú)用”的話題，似乎有些不合時(shí)宜。但這場(chǎng)匯聚了設(shè)計(jì)師、建筑師、CEO以及網(wǎng)紅的跨界沙龍，卻為今年的雙11增添了不少別樣的新思路。

在亞洲設(shè)計(jì)管理論壇秘書長(zhǎng)、中央美院國(guó)家設(shè)計(jì)管理中心主任海軍看來(lái)，蘑菇街和美麗說(shuō)可能是電商行業(yè)里最適合來(lái)參與這場(chǎng)討論的企業(yè)?！白鳛橐患覔碛?億多精準(zhǔn)女性用戶的電商企業(yè)，能在一個(gè)單純只看成交量和規(guī)模的行業(yè)里率先開始思考關(guān)于‘美和設(shè)計(jì)’的問(wèn)題，這是他們形成差異化的一個(gè)很大優(yōu)勢(shì)。”

這件事上，設(shè)計(jì)師出身的美麗聯(lián)合集團(tuán)CEO陳琪可謂功不可沒。他自稱對(duì)“美”這件事近乎偏執(zhí)，不僅將蘑菇街與美麗說(shuō)合并后成立的新集團(tuán)公司命名為“美麗聯(lián)合集團(tuán)”，更將新公司的使命定義為“讓一半人類更幸福”。

“今年雙十一，我們不會(huì)把宣傳重點(diǎn)放在打折上，而是去幫你找到最好看的衣服。你買對(duì)了才會(huì)好看，買錯(cuò)了再便宜，也是錯(cuò)的。”陳琪認(rèn)為，通過(guò)“買手精選”、“購(gòu)物清單”等方式，把好看的東西先調(diào)出來(lái)，表面上看是件“很傻“的事，因?yàn)闀?huì)影響轉(zhuǎn)化率和銷售效果，但從美的角度來(lái)說(shuō)，這又是他最為堅(jiān)持與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的核心關(guān)鍵。

陳琪同時(shí)透露，最近在雙11前夕，蘑菇街又全新上線了全球街拍和美妝視頻兩項(xiàng)PGC內(nèi)容，“用戶現(xiàn)在可以在蘑菇街APP里看到每日更新的將近兩三百?gòu)埲蜃钚陆峙膱D，也能看到針對(duì)一些最常見和最流行的美妝問(wèn)題最專業(yè)易學(xué)的美妝視頻，我們就是希望把美的理念和美的內(nèi)容、美的商品打包在一起，以一種整體的體驗(yàn)，呈現(xiàn)在用戶面前，并跟她們一起越變?cè)矫馈薄?/p>

同樣把自己的香水和店鋪打造得美輪美奐的氣味圖書館CEO婁楠石，在和Uni簽約紅人敏恩對(duì)話時(shí)，談到自己的為什么要做香水時(shí)稱，“味道是最遵循內(nèi)心的，你的喜好由你天然的反應(yīng)決定，你可能會(huì)因?yàn)橛X得別人穿著好看而去買同樣的衣服，但你不會(huì)因?yàn)閯e人說(shuō)這個(gè)香味好聞就覺得這個(gè)同樣適合我?！彼衙恳患揖€下店面都設(shè)計(jì)得異常精致，“我花了15萬(wàn)在店面進(jìn)門處鋪了三級(jí)臺(tái)階”，就是為了讓顧客能夠擁有“走上去”這樣沉浸式的體驗(yàn)環(huán)境，“畢竟，美是一種整體的感覺，而氣味串聯(lián)了人們對(duì)美的記憶”。之前就在氣味圖書館線下店做過(guò)直播節(jié)目的敏恩贊同楠石“氣味串聯(lián)記憶”的主張，并認(rèn)為要給大眾留下“美的記憶”，就算對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)也不是件易事?！拔視?huì)在鏡頭里展示最真實(shí)的自己，因?yàn)榧词雇瑸榫W(wǎng)紅，我們的美也是有差異的”。

放棄百萬(wàn)年薪、創(chuàng)辦花點(diǎn)時(shí)間的朱月怡認(rèn)為，很多“美好而無(wú)用”的東西，比如花，恰恰能到給人最真實(shí)的幸福感，而這種幸福感就是現(xiàn)代人生活精神層面的剛需。而同樣喜歡花的Uni簽約紅人Demi爺爺談起自己對(duì)美的感受時(shí)，說(shuō)：“我覺得人對(duì)美的觀念是在不斷進(jìn)步和改變的，最重要的是去探尋什么是適合自己的美，而不是一味追隨別人的腳步?！?/p>

在與“要通過(guò)建筑設(shè)計(jì)改變生活”的B.L.U.E.建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所主持建筑師青山周平對(duì)話過(guò)程中，陳琪的觀點(diǎn)深深打動(dòng)了青山周平。盡管兩人所面向的人群和對(duì)美的追求方式不盡相同，但青山周平仍然認(rèn)為“美是變化的，有一些美是我們社會(huì)創(chuàng)造出來(lái)的美，是這個(gè)時(shí)代的美，作為設(shè)計(jì)師，不能是自己覺得美就美，設(shè)計(jì)師的審美需要代表社會(huì)和時(shí)代，同時(shí)也要引領(lǐng)社會(huì)大眾升級(jí)對(duì)美的感知”。

海軍博士說(shuō)：“現(xiàn)在，美成了特別大的事情，我們?cè)絹?lái)越專注于主觀的表達(dá)。我們慢慢進(jìn)入了一種不隨便的狀態(tài)：不隨便的生活態(tài)度，不隨便的消費(fèi)態(tài)度，不隨便的對(duì)物品的態(tài)度。如果未來(lái)中國(guó)能夠讓大家覺得越來(lái)越美，哪怕是很樸素的感覺，都一定會(huì)建立在這種狀態(tài)下?！?/p>

專業(yè)人士指出，今年是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)的元年，也是雙11在經(jīng)歷了七年之后市場(chǎng)逐漸回歸理性的一年。這種“理性”，與其說(shuō)是“捂緊了口袋不花錢”，不如說(shuō)是學(xué)會(huì)了越來(lái)越精明地把錢花在對(duì)自己真正有價(jià)值的東西上。這讓像美麗聯(lián)合集團(tuán)旗下美麗說(shuō)、蘑菇街這樣用戶人群更垂直化的電商平臺(tái)，以及如氣味圖書館、花點(diǎn)時(shí)間這些新崛起的生活方式品牌，越來(lái)越輕易地通過(guò)提供更完整且優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，贏得女性用戶的芳心，并在市場(chǎng)份額上實(shí)現(xiàn)全新逆襲。