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TOMMY HILFIGER將多媒體播報時裝秀實現(xiàn)秀場大眾化

從2016年9月起,TOMMY HILFIGER集團對紐約時裝周的投入,將面向消費者與媒體大眾,采用多媒體播報秀場服裝,所有發(fā)布的成衣樣式將立即在零售、電子商務(wù)以及批發(fā)渠道面世。

GQ男士網(wǎng)2016.02.15

美國,紐約(2016年2月12日)——Tommy?Hilfiger,PVH集團(紐交所代碼:PVH)全資子公司,宣布下一步品牌策略是將秀場發(fā)布大眾化,以保持消費者作為品牌商業(yè)核心。從2017年的春季紐約時裝周開始,Tommy?Hilfiger將重新定位其時裝周的投入,結(jié)合實時零售并通過面向消費者與媒體的全方位時裝秀發(fā)布體驗,來作為2016年秋季系列的首發(fā)。該系列一經(jīng)發(fā)布就將在全渠道銷售終端亮相,包括全球零售合作伙伴的銷售網(wǎng)絡(luò)。這樣的改變得益于定位全球的購買力、影響力以及在紐約時裝周中的品牌可見性,以及給予消費者“即買,即穿”的瞬時喜悅。

Tommy?Hilfiger的9月時裝秀,將首次面向公眾推出Gigi?Hadid小姐與Tommy?Hilfiger先生的合作款系列,這將通過Tommy?Hilfiger品牌標志性的時尚秀場娛樂風格,來首次展示所有“Tommy?X?Gigi”合作款成衣。此外,伴隨著一個全球廣告片活動,該場時裝秀還將發(fā)布從歷代Tommy?Hilfiger女裝中精挑細選而出的獨到成衣款式。公司將與一個全球多媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)合作,來傳播并擴大時尚與娛樂的融合,這也是一直以來的品牌基因核心。?

“創(chuàng)立這個品牌的初衷,是希望能被消費者觸及并具品牌包容性,而我一直認為消費者才是我們業(yè)務(wù)至關(guān)重要的部分”,Tommy?Hilfiger先生說道:“在過去的三十年里,我們已完成了時尚與娛樂元素的融合。這個時尚理念,向來是我夢想的一部分,通過這個時尚與娛樂融合的理念來鼓舞我們品牌的全球消費者,給予他們意想不到的時尚體驗。在此方面的打造,我們已經(jīng)做了很多年的努力,所以今天讓秀場大眾化是一件水到渠成的事,這也是品牌發(fā)展自然而然的過程,為的就是讓紐約時裝周的秀場所展現(xiàn)的激情與能量,能在全球范圍內(nèi)直接被消費者觸及并感知,這是行之有效的方式?!?/p>

隨著2016年秋季推出“Tommy?X?Gigi”合作款系列作為品牌策略的轉(zhuǎn)變,2017年Tommy?Hilfiger春季女裝系列,將會在2017年2月面向消費者作首次發(fā)布。針對批發(fā)商與長期合作媒體的時下排期,2016年9月Tommy?Hilfiger先生將對即將發(fā)布的2017年春季系列作私密推介與展示。

Tommy?Hilfiger對女裝秀的策略轉(zhuǎn)變,反映了公司致力全球女裝業(yè)務(wù)的增長。受益于多年來紐約時裝周與Tommy?Hilfiger女裝秀的忠實擁躉,貫穿女裝的全系列產(chǎn)品都將會有額外增長的強勢潛力。

“作為全球公認的美式生活休閑品牌以及紐約時裝周頗受關(guān)注的時裝秀品牌,我們獲得了將時裝秀打造成能更親近消費者的獨到先機”,Tommy?Hilfiger的首席執(zhí)行官Daniel?Grieder先生說道,“為了與我們以消費者為中心的品牌視野保持一致,我們致力打造成衣發(fā)布的高度可見性并將發(fā)布與可購買的時間作同步是尤為重要的。這將成為我們至關(guān)重要的下一步,縮短設(shè)計與開發(fā)周期,并能與滿足消費者、買手以及媒體的訴求保持平衡。我們力求通過這種全新方式與我們的合作伙伴乃至整個行業(yè)來實現(xiàn)這個目標。”

這一敏銳舉措意味著Tommy?Hilfiger迎來了全新的品牌時代,使其能更親近消費者,并提供更大靈活性來應(yīng)對不斷變化的市場需求與喜好。更詳盡的細節(jié)將于TOMMY?HILFIGER的2016年9月時裝秀期間公布。

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