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看麥當(dāng)勞如何用漢堡詮釋世界經(jīng)濟(jì)

一個漢堡竟能反應(yīng)全世界經(jīng)濟(jì)的脈絡(luò),這聽上去可能是天方夜譚。但我恐怕要告訴你事實(shí)果真如此。下面就一起來看看麥當(dāng)勞如何用漢堡詮釋世界經(jīng)濟(jì)。

Andy2012.05.04

巨無霸漢堡包是技術(shù)上的一次勝利。

巨無霸漢堡包是技術(shù)上的一次勝利

數(shù)千年來,家家戶戶千辛萬苦就是為了解決溫飽問題。除了睡覺之外,他們將時間都化在種植和收割農(nóng)作物上,種植和收獲的全部所得都用在購置食物上。回顧前工業(yè)時代的后期,毫無技能的農(nóng)民在農(nóng)田上日曬雨淋幾個小時,目的就是為了賺取僅僅夠養(yǎng)家糊口的微薄工資。正如Gregory Clark在《向施舍說再見》(Farewell to Alms)一書中所描述的情景,一直追溯到18世紀(jì)初,那時候英國人每餐的食物幾乎全是單調(diào)的面包和麥酒,而且是經(jīng)過數(shù)小時勞動后有機(jī)會享用,現(xiàn)代國際銀行家們應(yīng)該對此感到羞恥無比。由于當(dāng)時人均食物供應(yīng)量相當(dāng)短缺,直到1863年,英國農(nóng)民也只能達(dá)到賴以生存的人均消費(fèi)水平。

今天,食物供給簡便快捷。巨無霸漢堡包只需任何一個人的少許勞動就可以換取。它們是自動生產(chǎn)線制造出來的產(chǎn)品,與人工制造別無兩樣。甚至侍應(yīng),據(jù)稱是美國最低工資的主要職業(yè),工作一小時的工資收入就可以購買兩個以上、熱量達(dá)1000卡路里的巨無霸漢堡包。

麥當(dāng)勞是一家餐廳,但它的功能更象一家工廠。它的工作依賴于技術(shù)創(chuàng)新理念,例如真空包裝、額外防腐、深度冷藏、精選人工香料和高速微波爐。工人快速裝配組件以供應(yīng)可靠和可復(fù)制的產(chǎn)品?!胞湺鄤谥粫⑸a(chǎn)速度達(dá)到公司要求的產(chǎn)品列在菜單上?!丙湺鄤贑EO 詹姆斯·斯金納在2010年說過這樣的話,聽起來與一個世紀(jì)前享利·福特所說內(nèi)容沒什么兩樣。

巨無霸漢堡包不僅是一個技術(shù)奇跡,還可以變成一個經(jīng)濟(jì)工具?!督?jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志每年計算出巨無霸漢堡包指數(shù),借此(大膽)推測出何種貨幣對美元的匯率被高估了。結(jié)果總是令人眼前一亮。今年,瑞典和巴西的幣值被認(rèn)為過分高估。歐元的貶值抬升了法郎幣值,貨幣升值削弱了巴西的出口增長。由此可見,巨無霸漢堡包不僅僅是“頭大無腦”的普通食物而已,它還是全球經(jīng)濟(jì)活動狀況的指示器。

如今,在上周發(fā)布的研究報告里,普林斯頓的厄爾萊伊·C·阿申費(fèi)爾特通過巨無霸漢堡包做了一件令人嘆為觀止的事情。他利用這個眾所周知、遍布世界各地的三文治解答我們的經(jīng)濟(jì)學(xué)難題:窮國為什么會富起來?

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