Gianfranco FERRé作為意大利國寶級品牌，其二線品牌GF FERRé進(jìn)入中國市場有點(diǎn)晚，當(dāng)國際奢侈品隨著中國市場的高低起伏已經(jīng)走了幾波來回，這個將目光鎖定年輕人的品牌才踏進(jìn)中國。在所有品牌都鉚足了勁迎合千禧一代的時候，GF FERRé的中國元年，后來居上、獲業(yè)內(nèi)稱贊。

出生于上個世紀(jì)40年代的意大利設(shè)計大師Gianfranco FERRé，70年代就創(chuàng)建了自己的品牌，1989年成為Dior的創(chuàng)意總監(jiān)也成為他設(shè)計生涯的重要一筆，畢竟，自有品牌和服務(wù)過的品牌都屬于被載入時尚史實(shí)屬難得。Gianfranco FERRé與Giorgio Armani、Gianni Versace并稱為“米蘭3G”，足見其地位。

Gianfranco FERRé先生
與Giorgio Armani、Gianni Versace并稱為“米蘭3G”

Gianfranco FERRé的設(shè)計風(fēng)格雋永、典雅，并且將建筑的立體感巧妙融入其中，成為成熟女性的摯愛，尤其襯衫的設(shè)計堪稱經(jīng)典。2003年，他為年輕男女準(zhǔn)備了更加輕松的產(chǎn)品線GF，首間旗艦店在2005年開設(shè)于米蘭。遺憾的是，大師Gianfranco FERRé于2007年去世，但他為世界留下了豐富的設(shè)計遺產(chǎn)。

不同于一般潮牌，GF FERRé的血統(tǒng)或許是其打開國內(nèi)市場的法寶。

近兩年來，街頭品牌、潮流元素深受不同層次的消費(fèi)者喜愛。國外OFF-WHITE、Vetements、supreme等街頭品牌足夠與奢侈品抗衡，Champion等運(yùn)動品牌的潮流化也成為同類型產(chǎn)品的中流砥柱。對了爭奪更多年輕消費(fèi)者，許多奢侈品也在從設(shè)計上盡量向街頭看齊，比如Givenchy啟用了Vetements創(chuàng)意總監(jiān)嘗到甜頭后， Louis Vuitton男裝又選擇了OFF-WHITE的創(chuàng)意總監(jiān)，最近，上任Burberry總監(jiān)一職的Riccardo Tisci跟隨爆款慣例，推出品牌字母印花圖案的襯衫、彩虹系列T恤，并通過各種線上渠道進(jìn)行銷售，被認(rèn)為是討好年輕群體。國內(nèi)的本土“潮牌”也大行其道，隨著各種綜藝節(jié)目帶來的消費(fèi)效應(yīng)，讓年輕市場一時間成為行業(yè)內(nèi)爭先追逐的對象。

不可忽視的是，由于潮流元素的曝光過度，以及設(shè)計過于程式化的問題，讓一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“潮牌”已經(jīng)走到頂峰，恐有下行趨勢。在這樣的大環(huán)境下，GF FERRé進(jìn)入中國時間不長，已經(jīng)開有30多家門店，自營的比例為70%，而且門店多數(shù)位于一二線城市的重點(diǎn)商圈，比如杭州銀泰、長沙IFS、萬象城體系、大悅城體系、恒隆廣場體系等等，緊鄰國際大牌，銷售持續(xù)上升。

如何在越來越多的品牌都爭奪差別不大的消費(fèi)群時保持自身優(yōu)勢？

GF FERRé中國區(qū)品牌負(fù)責(zé)人丁建峰先生首先強(qiáng)調(diào)，GF FERRé不是一般意義的潮牌！“潮牌的概念是中國獨(dú)有的，發(fā)展有其獨(dú)特原因。我們本身是意大利奢侈品的年輕線，價格定位適中。從設(shè)計上來說，我們采用了自上世紀(jì)六十年代開始出現(xiàn)的朋克、嬉皮等元素，結(jié)合反戰(zhàn)口號的涂鴉紋樣，帶有異域感的哥特文化，賽車元素，等等，這是深受年輕群體喜愛的部分。但是，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的潮流品牌更多是在紋樣上做文章，而忽視了服裝的結(jié)構(gòu)。Gianfranco FERRé先生的設(shè)計突出特點(diǎn)是在服裝中融入建筑結(jié)構(gòu)，廓形和線條都帶有明顯的建筑特色，這也是他的作品與眾不同的原因之一。經(jīng)過我們對市場的分析和預(yù)測，僅僅依靠裝飾紋樣吸引消費(fèi)者是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們的設(shè)計師汲取了FERRé的結(jié)構(gòu)感和設(shè)計細(xì)節(jié)，這些東西都是潮流品牌中不太常出現(xiàn)的，因?yàn)槿魏螌Π嫘偷母脑靹荼卦黾又谱鞒杀荆俏覀兿Ｍo消費(fèi)者一些不同的產(chǎn)品。另外，我們繼承了意大利傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝，并不會因?yàn)橥獗淼某绷骰档蛯ζ焚|(zhì)的要求，畢竟從本質(zhì)來說，我們是一個有著優(yōu)良設(shè)計與精湛工藝傳統(tǒng)的意大利品牌。如何將Gianfranco FERRé先生留下的設(shè)計遺產(chǎn)進(jìn)行現(xiàn)代化的改造和融合，會是之后的設(shè)計重點(diǎn)。

GF FERRé中國區(qū)品牌負(fù)責(zé)人丁建峰先生

今年3月，GF Ferré在杭州舉辦了中國首秀，吳秀波、張亮、王雨甜等到場助陣。除了貼合國際潮流感的設(shè)計，還包含諸多致敬的細(xì)節(jié)，比如Ferré本人是獅子座，設(shè)計師將此作為設(shè)計元素進(jìn)行幾何化改造，還有很多鏤空、局部翻折的細(xì)節(jié)也能在大師舊作中找到蛛絲馬跡。那場秀吸引了諸多媒體和商家的關(guān)注，貼合潮流但又保持自身特色的設(shè)計，或許正是當(dāng)下更具有生命力的產(chǎn)品。

GF FERRé在國內(nèi)上市不久，還推出了兩個跨界合作的系列，其一是時代華納公司的DC漫畫，在中國觀眾心中有極強(qiáng)的熒幕卡通形象超人、蝙蝠俠都屬于DC漫畫，GF采用了其中一些經(jīng)典的形象作為設(shè)計素材，另外黑白漫畫版式的畫面也相當(dāng)有看點(diǎn)，市場反應(yīng)良好。另外，GF FERRé還與意大利潮流手表品牌Gaga進(jìn)行了跨界合作，圍繞全方位的新生代生活方式，共同開發(fā)潮流單品和系列。

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跨界合作在時尚圈越來越常見，如何跨出超出消費(fèi)者心里預(yù)期的產(chǎn)品，或許更能吸引他們的注意。對此，GF FERRé品牌負(fù)責(zé)人丁建峰先生表示，不限于國內(nèi)外知名企業(yè)和GF FERRé的聯(lián)名合作，更強(qiáng)調(diào)對高品質(zhì)產(chǎn)品和潮流生活方式的解讀，”我們有計劃與國內(nèi)外一些知名插畫師、獨(dú)立設(shè)計師進(jìn)行合作，而且正在洽談與品牌氣質(zhì)符合的明星，合作推出聯(lián)名款等“。

現(xiàn)在越來越多的品牌都在關(guān)注潮流市場，以此來吸引年輕消費(fèi)者，但是GF FERRé認(rèn)為，雖然品牌的誕生是為年輕消費(fèi)者準(zhǔn)備的，但是現(xiàn)階段，年輕的界限在逐漸模糊化，”或許我們的消費(fèi)者以年輕人居多，但也不僅僅是年輕人，喜歡潮流文化，喜歡街頭元素的都有可能成為我們的消費(fèi)者，代表的是一種對亞文化的興趣和探索意識。我們的設(shè)計師是來自于世界各地，他們都在國際知名品牌服務(wù)過。未來我們將會投入更大的資金和精力，更密切的與國際潮流市場接軌，發(fā)倔更多的新生力量，給品牌添加產(chǎn)品活力?！?/p>

據(jù)悉，GF FERRé計劃明年開設(shè)100家店，主要以一二線城市重點(diǎn)商圈為主，并開設(shè)潮流集合店、主題快閃店，參加國際時裝周也在其計劃的范圍之類。而在三年計劃中，品牌甚至有銷售10個億的預(yù)期，能否在競爭如此激烈的市場保持持久活力，我們拭目以待。