二、又到年底微博掀營銷大戰(zhàn)

?

　　據(jù)報道，在加多寶改名之前，雙方就已經(jīng)在微博上頻頻發(fā)力，加多寶攜手一嗨租車掀起”加多寶伴你嗨回家”活動，廣藥王老吉立馬推出”讓愛吉時回家”系列”吉金”活動，雙方的微博營銷大戰(zhàn)可謂打得有聲有色，除了線上的活動，加多寶還在北京朝陽大悅城打出了“你敢喊我就敢送”的互動營銷，消費者對著經(jīng)過改裝的自動販售機大聲喊出“過年來罐加多寶“并達到一定分貝，就能獲得一罐涼茶。據(jù)悉，活動當日，有5千多人參與，最終送出了1200罐加多寶。

?

　　媒體合作方面，廣藥曾宣布，2013年王老吉的營銷投入將達到20億元。王老吉相關人士稱，其與中央電視臺、湖南電視臺、四川電視臺等全國10家衛(wèi)視均將有所合作，不僅冠名央視《開門大吉》欄目，還大舉冠名湖南衛(wèi)視明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會欄目。

?

　　加多寶也宣稱繼續(xù)與強勢媒體合作，包括《新聞聯(lián)播》、《天氣預報》、《中國好聲音》、《對戰(zhàn)最強音》等等。不久前，廣藥集團還在“健康中國2020高峰論壇”上表示，旗下涼茶產(chǎn)品王老吉將通過“真功夫”進駐連鎖餐飲渠道，雙方合作方式類似于可口可樂、百事可樂和麥當勞、肯德基之間合作，合作雙方現(xiàn)場簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，具體合作細節(jié)還在商談中。

?

　　其實對于消費者而言，加多寶與王老吉相差并不大，而雙方的競爭也可以打破涼茶領域的壟斷，因此可以說本質上收益的還是消費者。