數(shù)字時代的來臨，越來越多的電影開始依賴互聯(lián)網(wǎng)進行營銷。最近宣傳比較火熱的《有一個地方只有我們知道》、《梔子花開》等電影有一個共同點：借助微博、空間等社交媒體進行營銷，并取得了顯著的效果。

#梔子花開主角的名字你來定# 1條微博短短兩天17萬個贊26萬條評論，日前，何炅發(fā)布一條微博為處女作《梔子花開2015》主角“眾籌”名字，一下掀起了“拼名”狂潮，無數(shù)網(wǎng)友集思廣益，紛紛將自己心目中的好名字貢獻給何炅。 新片《梔子花開2015》開機在即，繼在網(wǎng)上PO出劇本首頁后，何炅又著急給主角起名：“請問，從小到大你那么多同學，誰的名字最好聽?”

縱觀當前的華人電影圈，除了何炅外，還有很多明星導演也非常善于利用自己的人氣在社交網(wǎng)絡上對電影進行宣傳。例如即將在2015情人節(jié)上映的《有一個地方只有我們知道》，徐靜蕾借《時尚芭莎》的一組大片進行PS，酷酷的表情配上時下網(wǎng)絡熱詞，徐式冷幽默獲得了極大的轉發(fā)量。

《后會無期》開拍后，導演韓寒每天的微博就已經(jīng)開始專注在此，這樣的“自黑式”營銷也為電影創(chuàng)造極其可觀的宣傳效果。以致到現(xiàn)在，韓寒隨手拍一張不大講究構圖的風景照，就可坐收超高微博轉發(fā)量，甚至攀上熱門微博榜，更創(chuàng)造“岳父風潮”。

在《致我們終將逝去的青春》上映之時，趙薇選擇和全體主創(chuàng)一起度過生日，以“全民致敬青春”的形式共同見證趙薇生命成長與身份轉換。私下，包括黃曉明、陳坤、姚晨、舒淇、林心如等好友也在微博上發(fā)動一場和青春有關的生日營銷。

據(jù)一位做過多年營銷的業(yè)內人士說，明星之間也有一些“閨蜜群”之類，如果有一個人的電影要上了，就會在群里招呼讓其他好友轉發(fā)，算是互幫互助?！段邸飞嫌硶r，新浪微博里的人氣明星都在轉發(fā)《微愛》的信息，有姚晨、趙薇、謝娜、何炅、范冰冰、李冰冰、黃曉明、鄧超、王寶強、鄭愷……當然，也有陳赫、AngelaBaby等人的好友支持。

從宣布開拍起，《小時代》就注定與話題電影畫上等號。6月27日影片公映后引發(fā)了微博“大V”與郭敬明的粉絲隔空對罵，但該片的票房似乎是“越罵越歡”，據(jù)《中國電影報》官方微博數(shù)據(jù)，《小時代》首周票房過2.6億元，觀影人次達830余萬——“罵戰(zhàn)”儼然成了影片二次營銷的佐料。

電影的社交營銷，起決定作用的并不是官方的主動營銷，而是由電影延伸開來的話題、演員、故事、拍攝花絮等因素。 2014年情人節(jié)當天，網(wǎng)友組成的“情侶去死團”，一起買下2月14日晚黃金時段“人氣特別旺，情侶特別多電影院”的單號座位票，阻止情侶約會，電影《北京愛情故事》成為了“去死團”們的選擇，這也成為了電影上映前的最大預熱事件。

電影《同桌的你》自宣傳以來一直走“青春”“校園”路線。臨近畢業(yè)，影片適時推出“畢業(yè)季宣傳片”，愚人節(jié)整蠱、舍友互幫互助等或搞笑或溫馨的場景引發(fā)了很多大學生和“已畢業(yè)”青年男女的共鳴。視頻一經(jīng)推出，很多網(wǎng)友在微博上參與了回憶學生時代的話題討論， #青春回憶#、 #425一起去看同桌的你#也成為了新浪微博頭號電影熱門話題，宣傳效果不言而喻。

主題曲從來都是影視劇的必備款，有時曲都有可能比戲紅。比如，曾廣為傳唱的《敢問路在何方》、《千年等一回》、《當》、《倩女幽魂》、《畫心》等。到了今年，隨著《有一個地方》、《平凡之路》、《小蘋果》、《匆匆那年》火起，電影主題曲成為最重要的營銷手段之一。

美團貓眼預售《一步之遙》 突破100萬張，格瓦拉75元黃渤國慶檔套票3個小時預售5000張，新浪+淘寶雙十一11部電影賣出100多萬張……今年，電商成了制片方和影院最得力的助推手，通過超低價促銷、低價在線選座，觀眾通過電商平臺貢獻的平均票房超過全國總票房的40%(有些影院甚至最高達60%)。

總之，用獅門影業(yè)首席營銷官蒂姆?培倫的一句話總結數(shù)字時代的電影營銷秘訣：“你必須經(jīng)常給觀眾一些新鮮的事物，讓他們?yōu)橹@喜，并設法將這些驚喜持續(xù)下去，直到影片發(fā)行?！?