“使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”，看到臺(tái)灣藝人小S（徐熙娣）作為代言人，在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然，你動(dòng)心了嗎？然而，根據(jù)上海市工商局的調(diào)查，畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實(shí)際使用效果。這一廣告構(gòu)成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。 據(jù)了解，這也是國(guó)內(nèi)虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。上海市工商局廣告處處長(zhǎng)繆鈞表示，這是行政部門根據(jù)廣告法，按照廣告費(fèi)用的一定比例進(jìn)行處罰的。

“牙膏的作用一般是清潔，偶爾有防酸或脫敏等功能，美白實(shí)際上是很難做到的?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)國(guó)家已經(jīng)實(shí)施的《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》，必須出具“功效作用驗(yàn)證報(bào)告”才能宣傳功效。 繆鈞介紹，廣告中使用PS技術(shù)可以理解，但如果將過度PS技術(shù)用于廣告標(biāo)的，就屬于違反規(guī)定，廣告標(biāo)的必須維持真實(shí)性的原則?！袄缭谄噺V告中，PS藍(lán)天白云好景色是沒問題的；但在日化用品廣告中，公然對(duì)標(biāo)的物的實(shí)際效果造假，就必須付出法律的代價(jià)?！?近年來，無中生有、杜撰效果、催化市場(chǎng)，明星代言虛假廣告早已屢見不鮮。

2009年11月1日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)出通報(bào)，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告。據(jù)介紹，這些產(chǎn)品未經(jīng)行政許可部門批準(zhǔn)，均使用演員做主持，使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象做證明，且均含有其他違法內(nèi)容。對(duì)此，侯耀華一口否認(rèn)，他聲稱自己也是受害者，不可能因?yàn)榇运幤肪腿サ眠@個(gè)病，同時(shí)，他還表示自己也打算維權(quán)。

2009年9月，由王寶強(qiáng)代言的河南綠業(yè)電腦學(xué)校石家莊分校涉嫌欺詐，已經(jīng)畢業(yè)或者即將畢業(yè)的200多名學(xué)生沒有拿到畢業(yè)證書和當(dāng)時(shí)許諾的1500元就業(yè)補(bǔ)助金。當(dāng)學(xué)生15日根據(jù)學(xué)校承諾聚集到學(xué)校的時(shí)候，該校已經(jīng)人去樓空，在8月，王寶強(qiáng)曾到學(xué)校為新生發(fā)放筆記本電腦，并吹噓學(xué)校的教育質(zhì)量等，而那些拿不到畢業(yè)證的學(xué)生只能叫苦不迭，表示不該相信王寶強(qiáng)。

鄧婕曾為三鹿慧幼嬰幼兒奶粉做過代言，廣告中鄧婕不停重復(fù)：“專業(yè)生產(chǎn)，品質(zhì)保證，名牌產(chǎn)品，讓人放心，還實(shí)惠，三鹿慧幼嬰幼兒奶粉，我信賴！”誰知，正是這個(gè)讓鄧婕信賴的奶粉導(dǎo)致了多例嬰幼兒腎結(jié)石病例，引起全社會(huì)關(guān)注。鄧婕甚至一度被告上法庭，鄧婕則回應(yīng)“不私了不道歉不退錢”。

央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目曝光由張鐵林、范偉、王剛?cè)幻餍谴缘膗88、3158、28招商等三家招商網(wǎng)站涉嫌加盟騙局。據(jù)報(bào)道，一位觀眾因相信三人的推薦，也在網(wǎng)上加盟投資，豈料遭遇偽劣商品，不僅沒賺到錢，還倒賠一筆。隨后，范偉通過博客深刻道歉。

　郭德綱在2007年代言的“藏秘排油”被央視“3.15”晚會(huì)曝光是偽劣產(chǎn)品。事發(fā)后，郭德綱被消費(fèi)者告上法庭，之前還聲稱“謹(jǐn)慎代言”的郭德綱并不避諱過失，坦言將做“遵紀(jì)守法”的民間藝人，而“藏秘排油”則多次被編入他的相聲節(jié)目中進(jìn)行自嘲。有意思的是，經(jīng)過曝光的郭德綱和央視仿佛誓不兩立，他也從不參加央視的任何活動(dòng)。

2006年，濮存昕因?yàn)椤吧w中蓋口服液”被消費(fèi)者告上法庭，消費(fèi)者表示她是多次從電視上看到過有關(guān)蓋中蓋的廣告，聽到從知名人士鞏俐、濮存昕口里吐出的贊詞，并在她腦海里形成了“蓋中蓋是預(yù)防和治療兒童缺鈣癥的補(bǔ)鈣佳藥”的深刻印象后，才購買該種產(chǎn)品的。哪知此口服液其實(shí)并不是藥品，而是食品，根本沒有治療的作用。

光頭影帝葛優(yōu)為億霖集團(tuán)公司代言認(rèn)購林地廣告，出自葛優(yōu)之口的“植樹造林，首選億霖”廣告詞可謂深入民心，引全國(guó)數(shù)萬之眾認(rèn)購近十七億元。然未久東窗事發(fā)，億霖涉嫌以托管造林名義非法傳銷，被公安機(jī)關(guān)查處，涉案者落網(wǎng)，該案榮登“北京迄今為止最大傳銷案”寶座。而葛優(yōu)通過經(jīng)紀(jì)人退還50萬元代言酬勞。

2004年，全國(guó)20家電視臺(tái)頻頻播出的由唐國(guó)強(qiáng)、解小東主演的廣告片讓很多人記住了北京新興醫(yī)院——這個(gè)專治不孕不育的醫(yī)院，片中一幕幕溫馨感人的家庭故事，解小東深情款款的歌聲給觀眾留下了深刻的印象，而事實(shí)上，所謂的高療效是億萬元廣告吹出來的，唐國(guó)強(qiáng)、解小東兩位明星也遭到質(zhì)疑。

　2004年，劉曉慶代言了名為番茄膠囊的保健品，隨藥附贈(zèng)的小冊(cè)子里還有劉曉慶手拿番茄膠囊的宣傳照片，照片右上方還有劉曉慶的親筆簽字——“我推薦番茄膠囊！”誰知，消費(fèi)者在服用此保健品后不僅沒有應(yīng)有的效果，反而惡心頭暈嘔吐，遂把廠商和劉曉慶一齊告上法院。

2001年，一消費(fèi)者不遠(yuǎn)千里從內(nèi)蒙古趕到上海，將北極絨廠商和趙本山告上法庭。“同樣穿上北極絨內(nèi)衣，廣告中被冰凍的趙本山毫發(fā)無損，為何我卻凍得要死？”而追根溯源，則是因?yàn)橼w本山在廣告中扮演了穿著該品牌內(nèi)衣被外星人綁架的科幻人物。