撰文：沈楠

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???? 我承認(rèn)，上面那個標(biāo)題，只是用來把你留住的。這是移動客戶端上一個非常典型的標(biāo)題。如果我寫成《紙之殤》、《自時代》，高大上是具備了，但是閱讀量肯定低到我都沒臉更新下一篇。

??? 手機(jī)移動端的標(biāo)題命名規(guī)則與傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站、雜志媒體都不一樣。當(dāng)讀者買下一本雜志，看與不看，標(biāo)題都在那里。況且，讀者極有可能在讀完全文之后再對標(biāo)題評頭品足反復(fù)玩味一番。如此一來，標(biāo)題反而成為了文章的延伸閱讀，務(wù)求雅致，耐人尋味。在門戶網(wǎng)站上，類似《前往馬爾代夫的十件必備海灘度假裝備》的標(biāo)題也能獲得不錯的點擊量，因為除了忠實用戶閱讀之外，關(guān)鍵字“馬爾代夫”、“海灘”、“度假”還會被搜索引擎放大，推送至全部的網(wǎng)民。就算一萬人當(dāng)中只有一個人對該信息有興趣，全國6億網(wǎng)民也能提供足足6萬的UV。

??? 然而在移動端，文章無法通過搜索引擎推送給全部對此有興趣的人。這就是為什么我們需要把標(biāo)題寫得很長，凸顯趣味點，以此吸引讀者進(jìn)行跳轉(zhuǎn)閱讀。（當(dāng)然，自從微信5.4發(fā)布以后，用戶可以直接搜索公眾號文章，那么這種效應(yīng)則會隨著用戶搜索閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成而改變）

??? 這些是為了摸索出GQ24的前進(jìn)方向，我與網(wǎng)站部一起在微信訂閱號上摸索出來的部分規(guī)律。我們前后分別用不同的文章、標(biāo)題進(jìn)行測試，以此逼近事實真相。這種測試還在繼續(xù)，永遠(yuǎn)也不會結(jié)束。

??? 在這個過程中，我們還發(fā)現(xiàn)了很多有意思的事情。比如通常認(rèn)為，性、八卦、三俗之類話題的點擊率就是會比其它方面的話題要高。然而，經(jīng)過許多基礎(chǔ)測試，我們覺得這個結(jié)論不一定全對。至少，即便是相對小眾的話題，只要做好對痛點的挖掘和模板的更新，就會保證一個基本的閱讀量。這是因為，微信訂閱號的用戶群相對孤立，但垂直性更強(qiáng)，興趣點也相對統(tǒng)一。雖然話題領(lǐng)域有所不同，但是每個領(lǐng)域都有痛點，找到這個痛點，就會讓讀者產(chǎn)生閱讀的興趣，提高閱讀率。很多在雜志上已經(jīng)成熟的模板、文章范式并不適用在GQ24上。GQ24的閱讀應(yīng)該有它的閱讀形態(tài)、文本范式，這些不以領(lǐng)域為轉(zhuǎn)移，只以痛點為轉(zhuǎn)移。

??? 一期雜志的生產(chǎn)周期長達(dá)2~3個月，而GQ24是以日為單位的閱讀產(chǎn)品，如果我們要對熱點事件在24小時內(nèi)有所回應(yīng)，則不能把雜志的生產(chǎn)方式套在GQ24上，而是要為它單獨量身定做一套新的稿件制作流程。所以，我試著為下半年即將發(fā)生的大事件，建立了一個“事件庫”，好讓編輯們提前做好準(zhǔn)備。同時整理了一個模板庫，節(jié)省掉編輯設(shè)計文章形態(tài)的環(huán)節(jié)，直接從確認(rèn)熱點事件進(jìn)入到補(bǔ)充素材的環(huán)節(jié)上。另外，我們還針對文章長短、敘事方式分別做了歸納和總結(jié)，把利于手機(jī)閱讀的文章范式保留下來，剔除掉不利于在手機(jī)上閱讀的形態(tài)。

??? 必須要特別注明，這篇文章我是故意寫成這么干巴巴的，故意沒有陽春白雪駢四儷六。這也是我們?yōu)镚Q24摸索出來的一條規(guī)律：在移動端，用戶最喜歡看大白話，最喜歡看干貨。傳統(tǒng)的華爾街體在這里并不適用，這是因為所有閱讀內(nèi)容都是免費提供的，客戶的閱讀成本不是20元的雜志售價，而是時間。在手機(jī)上閱讀的時間越短，得到的內(nèi)容越直接有效，留住用戶的可能性就越大。

??? 對于我來說，能在更加優(yōu)秀的平臺上逐步嘗試著把想法運用于實踐當(dāng)中，是一件嗨到爆的事情，但對于一本經(jīng)典雜志來說，尤其是對《智族GQ》的編輯們來說，這是一件全新的事情。全新意味著機(jī)遇的誘惑和不容忽視的學(xué)習(xí)成本。對于運用華爾街文體，把握時尚潮流，報道2個月后發(fā)生的事情，編輯們已然輕車熟路爐火純青?？墒乾F(xiàn)在，GQ24對痛點、事件、標(biāo)題、文本范式、模板，乃至做稿流程都提出了全新的要求，還要體現(xiàn)出《智族GQ》的核心價值觀。

??? 這就是我會非常非常抱歉地把編輯部搞到雞飛狗跳的原因了：）

??? 不過，在眾多變化當(dāng)中，有一點是肯定不變的，那就是“有型有款，智趣不凡”的八字箴言。GQ24更新的是形態(tài)，而不是價值觀。GQ24是對“有型有款，智趣不凡”的延伸。在價值觀上，我們永遠(yuǎn)也不會變。

??? GQ24，祝你一路走好。