十五年的成長之路，ZIPPO不僅從一個(gè)經(jīng)典打火機(jī)品牌蛻變?yōu)槌绷魃罘绞降南笳?，更以連接傳統(tǒng)與創(chuàng)新、經(jīng)典與未來的品牌精神，書寫了一段跨越文化的商業(yè)傳奇篇章。
創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)：從10平方米到行業(yè)先鋒
ZIPPO中國的故事始于2010年，一號員工劉景華在機(jī)緣巧合下加入公司，開啟了這個(gè)國際品牌在中國市場的本土化之旅。當(dāng)時(shí)的辦公室僅有10平方米，無窗、狹小，但卻是ZIPPO中國逐夢之旅的開端。
進(jìn)入中國市場之初，ZIPPO面臨品牌定位模糊、市場接受度不足的挑戰(zhàn)。憑借企業(yè)一號位對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察和靈活的市場策略，迅速打開局面。從高端零售渠道起步，到電商平臺的迅速布局，完成了從傳統(tǒng)銷售到全渠道覆蓋的成功轉(zhuǎn)型。
創(chuàng)新驅(qū)動：從經(jīng)典火機(jī)到潮流文化符號
自1932年問世以來，ZIPPO憑借卓越品質(zhì)與創(chuàng)新精神，成為象征探索與個(gè)性的文化符號。進(jìn)入中國市場后，更是通過跨界合作、潮流設(shè)計(jì)及多元化產(chǎn)品線，俘獲了年輕消費(fèi)者的喜愛，從經(jīng)典火機(jī)到潮流生活方式的多維象征。
正如ZIPPO中國的所在地，上海濱江道承載著百年工業(yè)文明與時(shí)尚潮流的歷史沉淀。從遠(yuǎn)東第一碼頭到文藝、時(shí)尚、潮流的交匯之地，這里見證了ZIPPO中國從經(jīng)典到傳承到創(chuàng)造潮流的發(fā)展腳步。
ZIPPO全球董事兼COO、亞太區(qū)總裁劉景華先生在開幕致辭中表示：“ZIPPO中國市場的成功，是品牌全球戰(zhàn)略的重要組成部分。十五年來，我們以經(jīng)典傳承為基礎(chǔ)，不斷探索創(chuàng)新與本土化，推動品牌向未來邁進(jìn)?！?/p>
發(fā)布設(shè)計(jì)與用戶趨勢報(bào)告：引領(lǐng)行業(yè)未來
慶典的一大亮點(diǎn)是《2024-2025設(shè)計(jì)及用戶趨勢報(bào)告》的全球首發(fā)。報(bào)告從“新質(zhì)生產(chǎn)力”和“文化與生活方式深度融合”兩大趨勢切入，剖析了未來兩年中國消費(fèi)市場的變化，特別是Z世代崛起所帶來的新機(jī)遇。
劉景華先生指出：“這不僅是一份趨勢報(bào)告，更是對行業(yè)的真誠分享。我們希望通過這一報(bào)告，激發(fā)更多設(shè)計(jì)創(chuàng)新，為文化產(chǎn)業(yè)注入新活力?！?/p>
行業(yè)賦能：推動設(shè)計(jì)驅(qū)動未來
活動期間，ZIPPO與北京國際設(shè)計(jì)周達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同啟動“設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)賦能計(jì)劃”。該計(jì)劃聚焦城市更新、工業(yè)旅游和非遺文化傳承，通過設(shè)計(jì)驅(qū)動行業(yè)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。
北京國際設(shè)計(jì)周董事長王昱東先生在發(fā)言中指出：“通過設(shè)計(jì)力量，我們可以將文化與商業(yè)緊密結(jié)合，推動產(chǎn)業(yè)升級?！?/p>
此外，《設(shè)計(jì)改變中國》執(zhí)行主編、上海創(chuàng)意創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究院首席學(xué)術(shù)官王敏教授進(jìn)行了題為《從裝飾到新質(zhì)生產(chǎn)力》的專題分享，為現(xiàn)場嘉賓提供了獨(dú)特的學(xué)術(shù)視角。他指出：“設(shè)計(jì)已經(jīng)成為推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化復(fù)興的重要驅(qū)動力。越來越多通過設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)潮流的經(jīng)典品牌，將為行業(yè)帶來新一輪生產(chǎn)力的升級。”
吸引年輕一代：潮流與文化的深度連接
ZIPPO中國15周年慶典的另一大亮點(diǎn)是品牌與年輕一代潮流代表的互動與合作?；顒友埩硕辔幻餍羌钨e、KOL以及行業(yè)媒體，共同參與四大主題展覽，分別代表未來消費(fèi)新趨勢的“未來無垠”“原力國潮”“潮人宣言”和“悠然之境”。展覽結(jié)合互動裝置與創(chuàng)意展示，展現(xiàn)品牌如何與Z世代消費(fèi)者建立情感共鳴。
此外，在本次開放的設(shè)計(jì)空間中，ZIPPO不僅陳列了品牌核心火機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)也重點(diǎn)首發(fā)了戶外系列的全新力作——HIKK??隨行燈。這款多維潮燈，從室內(nèi)到戶外，覆蓋年輕消費(fèi)者日常生活的各類場景。以其時(shí)尚先鋒的造型和卓越的實(shí)用性，成為2025年開年潮流必備單品。
從多元化產(chǎn)品到個(gè)性化定制服務(wù)，ZIPPO通過不斷革新，與年輕消費(fèi)者建立更深的情感連接，表達(dá)個(gè)性與態(tài)度的生活方式。
黃金年代：高速增長與本地化深耕
回顧2019年至2024年，ZIPPO中國在經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)初期的積累后進(jìn)出快車道，以年均雙位數(shù)的復(fù)合增長率經(jīng)歷了“黃金五年”。通過本地化設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈與全球化視野的結(jié)合，ZIPPO成功強(qiáng)化了其在潮流文化領(lǐng)域的影響力，并滿足了中國市場對個(gè)性化與時(shí)尚化產(chǎn)品的需求。
時(shí)間將是最好的見證者，預(yù)計(jì)未來十年ZIPPO中國將保持強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長。ZIPPO中國持續(xù)深化“中國創(chuàng)造”“中國設(shè)計(jì)”和“中國銷售”三大驅(qū)動力，以文化賦能設(shè)計(jì)力、產(chǎn)品力與服務(wù)力，為品牌注入更多活力。
“燃”文化的中國表達(dá)：生生不息的生命力
從美國賓夕法尼亞州的一個(gè)小鎮(zhèn)到如今遍布全球的市場，ZIPPO的成長歷程正是對“生生不息”精神的最佳詮釋。進(jìn)入中國市場的15年，ZIPPO不僅實(shí)現(xiàn)了品牌的本土化轉(zhuǎn)型，更通過深耕設(shè)計(jì)和文化創(chuàng)新，引領(lǐng)了傳統(tǒng)品牌向潮流品牌的華麗轉(zhuǎn)身。
作為文化創(chuàng)新的標(biāo)桿，ZIPPO宣布將在中國太倉全球供應(yīng)鏈中心打造品牌文化博物館。該博物館以品牌歷史為主線，融入創(chuàng)新展示，將成為東西方文化交流的重要橋梁。
近年來，ZIPPO中國市場已連續(xù)超越美國本土市場，成為品牌增長的重要引擎。展望未來，ZIPPO將深化用戶連接、產(chǎn)品創(chuàng)新和生態(tài)合作，推動全球化布局。ZIPPO不僅是經(jīng)典與潮流的融合，更是以品牌為載體，文化為橋梁，連接全球用戶。
正如劉景華先生所言：“ZIPPO不僅是一種產(chǎn)品，更是一種精神——探索、激情與不懈追求的精神。讓我們一起燃，生生不息，點(diǎn)亮更多創(chuàng)意與夢想?！?/p>
