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生活

麥當(dāng)勞“你就是我的新年” 再暖人心

新年伊始,除了空氣中彌漫的年味外,令人感觸最深的就是人們不辭辛苦奔波于歸家旅途的那份心意。

Leron2016.02.03

  過年回家的路上,雖然總有辛苦,也面臨諸多心理壓力。但是為了與最重要的人團(tuán)聚,一切也值得。麥當(dāng)勞通過消費(fèi)者洞察發(fā)現(xiàn),即使多數(shù)消費(fèi)者對于回家過年懷有矛盾的心理,多數(shù)消費(fèi)者仍會選擇與家人團(tuán)聚。因為,在家那一邊的“你”,就是回家的意義,就是我的新年。

  2016年猴年春節(jié),麥當(dāng)勞再次以“你就是我的新年”為主題打造暖心短片,并首次讓麥當(dāng)勞叔叔玩偶出現(xiàn)在人們的視野,以他的視角還原人們最真實的回家旅途,更加貼近消費(fèi)者心中最真實的溫暖和感動。

  全家人整裝回家,火車站里人頭攢動,父親為孩子準(zhǔn)備新年禮物,久別后的重逢,這些看似平凡但不平凡的感動都被麥當(dāng)勞叔叔玩偶看在眼里。最終,麥當(dāng)勞叔叔玩偶也回到了自己的家中。

  在春節(jié)回家的旅途中,人們手中大包小包的行李也一直是一道亮麗的風(fēng)景線?!盀榧亦l(xiāng)的家人朋友帶點什么”一直是消費(fèi)者年前最關(guān)心的問題之一。如果實在不知道如何取舍,大部分消費(fèi)者寧可把考慮到的行李都帶著,也不愿少帶了誰的禮物。

  基于對消費(fèi)者的這一暖心行為的理解和認(rèn)同,麥當(dāng)勞聯(lián)手當(dāng)紅漫畫家郭斯特,以三則漫畫的形式詮釋什么是“行李有限,愛不限量”。這也是對2015年“你就是我的新年”概念的另一種演繹與延續(xù)。

  麥當(dāng)勞把普通消費(fèi)者的回家瞬間放入新年漫畫和“愛的行李箱”小游戲,讓更多消費(fèi)者找到了自己的生活縮影,也讓他們真切的感受到,為家人親友帶更多禮物回家過年的這份心意,其實一直都有人懂。

  一直以來,麥當(dāng)勞都會聯(lián)手各種當(dāng)紅卡通形象打造自己的萌文化。史努比的“喜歡就表白,不愛就拉黑”、萌趣趣的“好事會花生”至今還是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膹V告語。郭斯特此次打造的萌系漫畫更讓整個冬天都充滿溫情。漫畫分為三個章節(jié)《安檢篇》《情侶篇》《家人篇》。

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