奢侈品牌決勝中國市場

奢侈品牌決勝中國市場課程是為國際奢侈品品牌針對中國的業(yè)務(wù)經(jīng)理們開設(shè)的高管培訓(xùn)課程。本課程將圍繞品牌、消費(fèi)者和數(shù)字化工具三個核心內(nèi)容展開，探討奢侈品牌在中國市場成功關(guān)鍵的洞察與實(shí)踐。

GQ男士網(wǎng)2015.07.28

課程介紹

奢侈品牌決勝中國市場課程包含3組課程，每組課程集中授課2天，由常駐中國并與國際奢侈品牌長期合作的咨詢顧問授課，以及資深業(yè)內(nèi)權(quán)威業(yè)者帶來的演講、小組研討、實(shí)踐項(xiàng)目等靈活多變的教學(xué)模式，助力學(xué)員從國際奢侈品牌中國業(yè)務(wù)決策者的角度深入探討以下三個核心問題：

－品牌

你的品牌故事是什么？它有怎樣的定位和調(diào)性？對它的目標(biāo)消費(fèi)者有怎樣的情感共鳴與承諾？本組課程將幫助你確定或重新定義你的品牌定位，并學(xué)習(xí)如何將整合統(tǒng)一的品牌故事在適合中國消費(fèi)者需求的多平臺及渠道上，傳遞給中國消費(fèi)者。 ? ? ? ? ? ? ? ? ??

－客戶

你了解你的消費(fèi)者嗎？現(xiàn)有客戶和潛在客戶是哪些？本組課程將帶你了解中國消費(fèi)者行為與需求的變更史，幫助你以市場調(diào)研和大數(shù)據(jù)為根據(jù)，分析不同消費(fèi)人群的需求動機(jī)以及消費(fèi)行為習(xí)慣，其中亦包括三、四線城市的消費(fèi)需求以及龐大的出國購物消費(fèi)群體。

－渠道

如何利用數(shù)字化工具，更頻繁并更高效地傳遞品牌故事？本組課程將探討數(shù)字化工具的最新功能與品牌運(yùn)用，并討論如何運(yùn)用這些新手段發(fā)掘和拓展市場潛能，包括越發(fā)完善的社交媒體以及領(lǐng)跑全球的中國電商所遇到的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。