近日，《上娛樂頭條的正確姿勢(shì)研討會(huì)》在京圓滿落下帷幕。會(huì)議在祥和喜慶的氣氛下，對(duì)姿勢(shì)不正確上不了頭條的明星進(jìn)行了嘲諷，秉持學(xué)術(shù)的態(tài)度和科學(xué)的方法，對(duì)上頭條的正確姿勢(shì)進(jìn)行了分析和研究。成果如下：

數(shù)據(jù)分析：發(fā)唱片能否上頭條？

與會(huì)專家分析了三家著名門戶網(wǎng)站的娛樂板塊和某專業(yè)娛樂網(wǎng)站連續(xù)10天的頭條，篩去相同樣本共獲得樣本38條，其中以發(fā)唱片為內(nèi)容的為0條，占0%。占比最大的是當(dāng)紅娛樂節(jié)目相關(guān)新聞，約占10%。與藝人八卦相關(guān)的內(nèi)容占比雖大，但分散在結(jié)婚、離婚、懷孕、超生等各個(gè)領(lǐng)域，不能視為相同樣本。樣本較多的男藝人打粉絲和女藝人走光，應(yīng)該歸為哪一類，會(huì)議上沒能達(dá)成共識(shí)。

以負(fù)面形象上頭條的姿勢(shì)

在一個(gè)不以具體數(shù)值為目標(biāo)的分析環(huán)節(jié)中得出，負(fù)面新聞的頭條幾率略強(qiáng)于正面新聞，這其中包含：

離婚

否認(rèn)離婚

打官司

否認(rèn)打官司

超生

否認(rèn)超生

等等。當(dāng)然，專業(yè)娛樂媒體完全有能力把一切負(fù)面新聞扭轉(zhuǎn)為正面，以達(dá)到“負(fù)面上頭條，正面博同情”的營(yíng)銷效果，中間再否認(rèn)一次，可上三次頭條。相比之下，一次都上不了

的實(shí)在太遜。

以正面形象上頭條的姿勢(shì)

統(tǒng)計(jì)得出，關(guān)于明星個(gè)人，不依賴節(jié)目、電影和發(fā)片的正面頭條新聞素材的前三名是：

結(jié)婚

懷孕

生子

這些素材殺傷力大，關(guān)注度高，只要使用一次就可以獲得很長(zhǎng)的波動(dòng)影響。一般來(lái)說(shuō)，這些素材不應(yīng)該多次使用，但結(jié)合本論文第二節(jié)的分析，也可以配合一條或多條負(fù)面來(lái)形成反復(fù)營(yíng)銷效果，上多次頭條，比如：結(jié)婚離婚懷孕復(fù)婚生子離婚超生。明星和經(jīng)紀(jì)公司在實(shí)操

時(shí)可以舉一反三。

以人造事件上頭條的姿勢(shì)

在多次獲得的樣本中，經(jīng)過(guò)遍歷篩查、反復(fù)擴(kuò)大樣本量，均為獲得靠一張唱片上頭條的新聞，直到樣本擴(kuò)大到邁克爾· 杰克遜去世時(shí)才出現(xiàn)了類似的頭條。橫向比對(duì)發(fā)現(xiàn)，與發(fā)唱片這一動(dòng)作類似的有：

開演唱會(huì)

開見面會(huì)

開簽售會(huì)

開首映式

開各種各樣的發(fā)布會(huì)

這些會(huì)都曾經(jīng)出現(xiàn)在頭條上，再一次表明，單純一個(gè)發(fā)片、上映、公演的動(dòng)作已經(jīng)不能成為娛樂媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，需要以該動(dòng)作為核心，包裝出足夠豐厚、有多人參與、有媒體車馬費(fèi)、有內(nèi)容可拍可寫的人造事件。某某明星發(fā)唱片這種事情，是不可能構(gòu)成頭條新聞的?！邦^條”首先是“新聞”，不具備新聞性，何談上頭條？舉例來(lái)說(shuō)，《某某明星發(fā)唱片，竟然真有人買》，才具備新聞性。