蘋果希望能夠扭轉大家對于蘋果店的刻板印象，最近在自家的零售店推出了一系列免費的活動，它稱之為“Today at Apple”?；蛟S你可以將它理解為“在蘋果的一天”，因為當活動進行時，你真的能夠在蘋果的零售店中度過非常有意義的一段時光。

蘋果介紹說，Today at Apple 涵蓋照片、視頻、音樂、編程、藝術、設計等主題，一系列課程由訓練有素的 Creative Pro 來帶領。在一些指定的城市里，你甚至還能夠見到“世界級的藝術家、攝影家和音樂家”來教授相關課程。音樂家們的現(xiàn)場演出也將是亮點之一。

Today at Apple 是我們現(xiàn)有零售店活動的一個完全重新創(chuàng)造，蘋果說。零售店提供的這些課程涵蓋了各個不同的創(chuàng)意領域，旨在給顧客們以靈感和教育，讓他們嘗試和發(fā)展出新的技能。當然更重要的，是提供了社區(qū)成員一個交流的場所。

我們注意到，蘋果在介紹中強調這些活動都是免費注冊，免費參加，而且還有常態(tài)化的勢頭。如果是這樣，那么蘋果的零售店就已經(jīng)和許多人印象中的那種“零售店”完全不一樣了。

從這些變化中，我們很容易能夠理解蘋果是想要打造一種更加社區(qū)化的體驗。這一點，其實在蘋果官方對舊金山聯(lián)合廣場店的介紹中就能夠看出。蘋果一直在文中強調“和城市社區(qū)融為一體”，這就表明它現(xiàn)在想要的是一種有別于傳統(tǒng)零售店的體驗。在那些經(jīng)過全新設計的蘋果零售店里，也會有類似 Today at Apple 的活動，各種課程和藝術演出?？梢?，蘋果想要實現(xiàn)今天的 Today at Apple 已經(jīng)籌劃已久了。

即使是在國內，Today at Apple 也一樣辦得有聲有色。最近在國內的蘋果零售店推出了光影漫步活動。蘋果邀請專業(yè)的攝影師帶著顧客們一起外出，一邊漫步一邊教授街景拍攝技巧。在拍攝和漫步完成之后，攝影師回到電腦向大家講解一些后期的東西。