繼去年成功推出《2009中國奢華品報告》之后，全球最大獨立公關(guān)公司之一——羅德公共關(guān)系顧問有限公司與亞洲地區(qū)奢華品市場調(diào)研行業(yè)最主要公司之一——信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢有限公司再次聯(lián)手，發(fā)布2010年度最新調(diào)查報告。

《2010中國奢華品報告》表明，奢華品在象征人們身份地位的同時，其所提供的愉悅體驗與品位象征正在被越來越多的消費者所看重。

相較于2009年，本次報告的涉及范圍有了進一步擴展。除了原先覆蓋的北京、上海、廣州、香港、以及全國17個重要二線城市外，今年還把臺灣納入了調(diào)查報告。受訪者的人數(shù)也比去年增加了10%，他們的人均年收入在人民幣25萬元左右。調(diào)查內(nèi)容包涵消費信心與購買力、消費驅(qū)動因素、信息來源和產(chǎn)品購買渠道等多方面內(nèi)容，分析并預測了下一年中國奢華品的消費趨勢。

《2010中國奢華品報告》顯示，中國消費者對于奢華品的需求仍在快速提升。隨著對奢華品認識的逐步加深和積累，人們的消費行為從前期的評估考量到最后的實際購買，開始向理性、成熟的方向發(fā)展。

消費信心與購買力
后經(jīng)濟危機時代，奢華品消費沒有影響

對于未來一年的奢華品消費，人們保持了去年的樂觀看法。盡管多數(shù)人對于目前的經(jīng)濟形勢持審慎態(tài)度，但40%的受訪者表示會維持原來的消費水平，甚至有38%的受訪者將加大購買力度。其中，上海以及華東區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展迅速的2線城市的受訪者表現(xiàn)出了特別活躍的消費意愿。

在眾多的奢華品中，高級腕表最受消費者青睞。臺灣有36%的受訪者打算在今后12個月內(nèi)增加腕表購買的投入，其他地區(qū)有此計劃的受訪者都超過了20%。此外，二線城市有24%的受訪者會花更多的錢在一線品牌服飾上，消費意愿高于其他地區(qū)。