“Never Resist the Call of the Game”

Challenge，一支精力充沛令人鼓舞的全新Lacoste男士香水，當(dāng)中蘊含著一股積極自強、激勵人心的香氣，散發(fā)著男士們的優(yōu)雅自信和年輕活力。

創(chuàng)辦人網(wǎng)球冠軍傳奇人物René Lacoste，擁有一貫頑強堅毅的態(tài)度，總能保持從容不迫的樣子，實為人中豪杰。 這款充滿活力的新香水恰當(dāng)?shù)孛康氖且ぐl(fā)男士們滿懷信心地迎接任何挑戰(zhàn)或驚喜。其格言是：「從不抗拒任何一場競賽」。

堅定和果斷的René Lacoste不斷接受一個又一個的挑戰(zhàn)，加上其敏銳的鑒別力，締造典雅悠閑的形象，奠定Lacoste經(jīng)典的基礎(chǔ)品牌形象。令人振奮的清新芬芳初調(diào)，與多層次而濃厚的木香基調(diào)并行。Lacoste Challenge大膽而自豪地反映了這種傳統(tǒng)，立體地演繹出嗅覺的多種不同層次感，配合時尚的包裝設(shè)計，營造出傳統(tǒng)和現(xiàn)代性的完美組合。

來自加拿大的演員Hayden Christensen，其佻皮活潑的魅力，積極獨特的個性和自然飄逸的風(fēng)格，活脫脫是最合適的代言人，成為這支香水的新臉孔、電視廣告的新星，以及平面廣告的主角，他能完善具體地展示出品牌的青春活力及邁向時代尖端的形象。

LACOSTE Challenge… 香氛

經(jīng)典和現(xiàn)代的成分微妙地融合起來，產(chǎn)生了獨一無二的香氣，這獨特的氣味把嗅覺起了不落俗套的戲劇性變化，突出了René Lacoste獨有風(fēng)格顯耀光芒，享負(fù)盛名。Lacoste擁有自己的一套游戲規(guī)則，一直都是冷靜沉著、保持腦筋清醒及朝著清晰明確的方向，時刻堅守穩(wěn)固底線，但卻強調(diào)輕輕一觸就能令人振奮，隨時爆發(fā)出不可收拾的爆炸力。

他確切和堅定的理念，永不會徒然追逐沒把握的捕球，堅持保留品牌的核心精神，卻靈活地加入典雅悠閑的精神， 就是這堅韌不拔的商標(biāo)精神，獲得大眾一致公認(rèn)，為René Lacoste贏得著名「鱷魚」的綽號 – 更堅守「網(wǎng)球場上不輕易放棄他的獵物」的宗旨。這為人認(rèn)識的肖像商標(biāo)與品牌意義同出一轍，成為世界知名的商標(biāo)。

?
前調(diào) –　發(fā)球

甫打開瓶蓋，就如發(fā)球一樣，強烈清新的前調(diào)撲鼻而來的橘子、檸檬、加上陣陣芳香熏衣草 ── 一個最經(jīng)典及散發(fā)出男性魅力香氛成分 ── 延伸香濃提神的檸檬香從前調(diào)注入至中調(diào)。

中調(diào) –　截?fù)?/p>

中調(diào)由辛香的姜傳達(dá)出干勁的正面能量，正好代表René Lacoste在球場上謹(jǐn)慎的表現(xiàn)，在球未落地前即擊球，再以落點極佳而令對方無法追及繼而擊敗對手，達(dá)成致勝球，精湛的球技著實扣人心弦，為每場球賽都帶來精彩刺激場面。

基調(diào) –　底線

René Lacoste憑借其在底線的穩(wěn)固及耐力表現(xiàn)，在球場享負(fù)成名，成為一代球壇傳奇人物。珍貴紫檀木把香氛帶到時代尖端，柚木木材的獨有古典氣質(zhì)，為品牌增添了傳統(tǒng)典雅感覺，而純黑檀木恰好牽引著現(xiàn)代設(shè)計的瓶身。為基調(diào)顯得更有深度，帶來強勁、穩(wěn)定和沉實一致的香氣，建立一個持續(xù)堅固的強勁基礎(chǔ)。

LACOSTE Challenge…瓶身及包裝設(shè)計

靈感不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)作人René Lacoste，從不間斷地為球拍設(shè)計作出改良調(diào)整，務(wù)求達(dá)至完美，找出最適合自己的握拍方式及位置。 于1920年，他不惜血本從美國運來數(shù)以百計的不同橡皮質(zhì)料，不斷研究嘗試，試圖提升球拍的效能，最后以緊緊包裹著球拍把手的位置去改善握拍問題，這個構(gòu)思很快就流傳整個球壇，隨著他的概念大家都廣泛采用。

Lacoste Challenge的瓶身直截了當(dāng)?shù)赜蒙献吭絼?chuàng)新的設(shè)計，全黑玻璃瓶身，光澤鮮明的黃色香水與手感柔軟的雅黑色把手，互相暉映，突顯瓶身上那光亮浮雕Lacoste黑色鱷魚商標(biāo)。主色用上了世界網(wǎng)球壇上經(jīng)典的色系，有搶眼奪目有如網(wǎng)球一樣的鮮黃色及球拍把手上的啞黑色，加上瓶身模仿網(wǎng)球的握拍形狀，這設(shè)計更令人聯(lián)想到網(wǎng)球與Lacoste的直接關(guān)系。

包裝盒的設(shè)計用上奢華物料，卻不失簡單時尚的特色，更反映出簡約的線條美，光滑耀眼的鮮黃色與啞黑色的雙色設(shè)計，形成鮮明對比，再配合那白色的優(yōu)雅經(jīng)典鱷魚標(biāo)志浮雕和銀色線條的潤飾，更見優(yōu)雅。

總括來說，源自于創(chuàng)作人開始，Lacoste一直長年累月保留其個中傳統(tǒng)，但同時亦開拓嶄新方向，重新演繹大時代感，突出年輕運動品牌形象，同時潤飾原有經(jīng)典傳統(tǒng)感覺。