為什么會惹怒整個涂鴉界呢？起因是H&M和街頭藝術(shù)家Revok之間的沖突，1月份H&M推出了New Routine新系列，而這個系列的宣傳短片是在紐約布魯克林的一個公園里拍攝的。雖然當(dāng)時制作這個宣傳短片的團(tuán)隊曾經(jīng)和紐約相關(guān)的執(zhí)法部門確認(rèn)過拍攝的事宜，但他們忽視了公園里的涂鴉……出現(xiàn)在H&M宣傳片的背景中的涂鴉，創(chuàng)作自街頭藝術(shù)家Revok之手。
Revok是何方神圣？原名Jason Williams，他是美國的知名藝術(shù)家，擅長于創(chuàng)作涂鴉和3D藝術(shù)。同時，Revok也是個性格剛烈的人，他曾因為創(chuàng)作涂鴉被捕兩次，卻也沒有打擊到他對創(chuàng)作的熱情。在2015年，Revok在洛杉磯舉辦了自己的個展，用復(fù)雜精致的幾何圖畫高調(diào)宣告回歸，從此名聲大噪。作為城市亞文化的先鋒，Revok在整個街頭藝術(shù)界，乃至于當(dāng)代藝術(shù)界都是非常有影響力的人物。
H&M宣傳視頻畫面的背景是Revok創(chuàng)作的涂鴉作品
當(dāng)他看到自己的作品未經(jīng)允許就出現(xiàn)在H&M的宣傳視頻中時，他果斷發(fā)了律師函。他強調(diào)這個系列“未授權(quán)就使用了他的原創(chuàng)藝術(shù)作品”，“有很高的可能性會誤導(dǎo)消費者認(rèn)為兩者之間存在聯(lián)系”，由于H&M在版權(quán)方面有過許多爭議的歷史，Revok顯然是不希望自己的藝術(shù)作品被消費。
事情的激化，在于H&M的回應(yīng)，“根據(jù)聯(lián)邦法律，版權(quán)是項特權(quán)（有先決條件），并不適用于非法創(chuàng)作上”。言下之意就是街頭涂鴉是非法的，指責(zé)Revok的行為是犯罪。這個回應(yīng)戳到了所有街頭藝術(shù)家最敏感的神經(jīng)，社交媒體上掀起了一陣由街頭藝術(shù)家們發(fā)起的對H&M的抵制。
?街頭藝術(shù)家KAWS在社交媒體上的聲援
3月15日，面對逐漸發(fā)酵的輿論指責(zé)H&M又出面了。這次他們說“H&M尊重藝術(shù)家的創(chuàng)意和獨特性，適用于所有創(chuàng)作媒介”，并說明無意惹出關(guān)于街頭藝術(shù)的合法性的爭論，他們已經(jīng)撤銷了控訴，希望能夠直接和有關(guān)藝術(shù)家進(jìn)行溝通和解決問題。
今年以來H&M已經(jīng)受到了兩次“被抵制”，對于一個利用流行文化作為市場戰(zhàn)略的快時尚品牌來說著不是一個好的信號。今年H&M計劃關(guān)閉170間店鋪，同時又再重新開設(shè)390間店鋪，但是對比起2017年開設(shè)了479間新店鋪關(guān)閉了91間的數(shù)據(jù)來說，營業(yè)情況似乎不是非常樂觀。據(jù)稱現(xiàn)在H&M開始重新定位自己的市場戰(zhàn)略，傾向著重建設(shè)子品牌COS，Arket和H&M Studio。無論如何，他們都需要再謹(jǐn)言慎行一些。
對于時尚行業(yè)來說，街頭藝術(shù)并不是陌生的靈感來源。Louis Vuitton被認(rèn)為是最早將涂鴉文化引入時尚界的品牌，2001年他們和Stephen Sprouse合作的系列風(fēng)靡，后來還推出了新的復(fù)刻版本。而Dior Homme的2017年秋冬系列也將具有朋克風(fēng)格的街頭藝術(shù)家Dan Witz的作品帶到了時尚圈，Dan在藝術(shù)創(chuàng)作上始終堅持著對街頭和高級藝術(shù)的同等尊重。而這一點開始逐漸被主流藝術(shù)界認(rèn)可，許多街頭藝術(shù)家都贏得了畫廊的青睞。與時尚界進(jìn)行合作的例子更是數(shù)不勝數(shù)……
Dior Homme 2017年秋冬系列用到了Dan Witz的作品
?品牌背后對于設(shè)計的堅持和獨特的美學(xué)是他們在時尚界賴以生存的重要原因，商業(yè)造勢和市場營銷帶來的只能是短暫的收獲，精神內(nèi)核中對于藝術(shù)的尊重才是最值得關(guān)注的。H&M惹出的這場爭議，也許是為時尚界敲響了一記警鐘。
