Dover Street Market Beijing外觀
“現(xiàn)在還不能透露更多的消息，我能告訴你的則是這將會(huì)是以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)的品牌支線”，同時(shí)Joffe也表示川久保玲正在親自為它設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)。Comme des Garcons現(xiàn)在已有包括Noir、Homme、Plus、Shirt和最具知名度和人氣的Play在內(nèi)的17個(gè)品牌支線。第18個(gè)品牌支線將在今年的7月揭露神秘面紗，網(wǎng)頁(yè)售賣開始后，經(jīng)過挑選的“簡(jiǎn)單”單品也會(huì)出現(xiàn)在位于世界各地的六家Dover Street Market中，其中就包括了剛落成開幕的北京店。
概念店？百貨公司？二者皆非的DSM
如同時(shí)尚界的博物館一般的Dover Street Market究竟有何特別呢？
簡(jiǎn)單的說，這是由川久保玲以及她的丈夫Adrian Joffe主導(dǎo)的高端時(shí)尚概念空間，重點(diǎn)在于空間二字！在這個(gè)空間里，除了展示Comme des Garcons品牌的設(shè)計(jì)之外，還會(huì)同時(shí)承接多個(gè)奢侈品牌和潮流品牌的陳列，Dior、LV、Saint Laurent和Vetements、Junya Watanabe毫無(wú)違和感地共存。
時(shí)尚界的傳奇夫妻——川久保玲和Adrian Joffe
Dover Street Market于2006年落址于倫敦Mayfair的多佛街（Dover Street）。在那之前Comme des Garcons在倫敦只是由Browns代理經(jīng)營(yíng)，并沒有自己的店面。Joffe在為品牌尋找合適的地點(diǎn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)了多佛街上的當(dāng)代藝術(shù)學(xué)院的舊址，他萌發(fā)了將整棟大樓包下來，邀請(qǐng)朋友們一起經(jīng)營(yíng)的想法。這個(gè)想法得到了川久保玲的支持，因?yàn)楫?dāng)她在60年代到達(dá)倫敦的時(shí)候，非常喜歡一個(gè)室內(nèi)市集Kensington Market，市集的空間被不同的藝術(shù)家劃分和承包，出售他們手工藝術(shù)作品和古董等等。倫敦的市集文化就是Dover Street Market的靈感來源。
因此，雖然DSM和Clara Sozzani在1990年開創(chuàng)在米蘭的10 Corso Como，以及1997年誕生在巴黎的Colette并稱為“概念店（concept store）”的元祖，他們的本質(zhì)卻是不一樣的。可以說Corso Como是Sozzani姐妹表達(dá)自己品味的私人珍藏展示廳，是她們生活方式的代表，而DSM則是更加開放性和多元化的，也更專注于時(shí)尚零售。Joffe本人在接受采訪的時(shí)候也表示：“‘概念’，這個(gè)詞，就像是‘奢侈’一樣，已經(jīng)失去了詞匯本身的意義。我們只是嘗試著讓零售變得具有刺激性和現(xiàn)代化，在這個(gè)嘗試之中，DSM以及共享同片空間的品牌們，還有我們的員工和顧客之間的關(guān)系才是最重要的?！?/p>
10 Corso Como融合了服裝、書店、咖啡、畫廊等多種元素
?DSM具有一個(gè)特別的模式，他們打破了時(shí)尚零售的類別化的常規(guī)操作。Market（市集）的概念完全體現(xiàn)在內(nèi)部布局上，不像傳統(tǒng)的百貨公司，你找不到區(qū)分各個(gè)品牌柜臺(tái)的界限，也看不到商品分類的邏輯。這符合DSM希望傳遞出來的信息，鼓勵(lì)消費(fèi)者不要被固有的“品牌”、“價(jià)格”、“男裝/女裝”類別和成見所影響，關(guān)注每件單品的美。
各個(gè)品牌在進(jìn)行空間設(shè)計(jì)和商品擺放的時(shí)候有極大的自主性，像LV就常常更換自己的服裝陳列。在這里只有一個(gè)原則：尊重其他品牌，并且不搭建高達(dá)天花板的隔墻。而DSM里的店員呢，沒有統(tǒng)一的著裝要求。也就是說，這個(gè)大空間就是他們展示自己時(shí)尚品味的舞臺(tái)。這就是川久保玲和Joffe追求的“美麗的混亂（beautiful chaos）”。位于紐約曼哈頓第30街以及Lexington大道交匯處的Dover Street Market New York大概是最好的示例了。足足七層樓高的整個(gè)空間中設(shè)置有透明電梯，可以穿梭在現(xiàn)代藝術(shù)和服飾的展示架當(dāng)中。在歐洲奢侈品Parda的對(duì)面擺放的竟然是美國(guó)本土潮流品牌Supreme，紐約主場(chǎng)MOSCOT、Alexander Wang和來自日本的Mastermind、Undercover平分秋色。四樓專門設(shè)置了Energy Showroom，展示了Gosha Rubchinskiy、1205、Craig Green之類的新銳設(shè)計(jì)師品牌，眼花繚亂地逛完之后甚至還可以到一樓的Rose Bakery去喝杯下午茶。
Dover Street Market New York內(nèi)部空間
迅速擴(kuò)張：DSM帶來的經(jīng)濟(jì)效益
倫敦DSM的模式隨后被推廣到了世界，每一次新店的落成，都會(huì)吸引無(wú)數(shù)的時(shí)尚迷前往朝圣，成為時(shí)尚界的大事。2006年?yáng)|京銀座、2013年紐約曼哈頓、2017年新加坡以及今年在北京三里屯都陸續(xù)建成新的DSM，美國(guó)洛杉磯也計(jì)劃在迎來新店的開幕。
倫敦的Dover Street Market也在2016年遷移到了著名的皮卡迪利中心（Piccadilly circus）南邊的Haymarket——Burberry總部的舊址大樓，占地面積擴(kuò)展了三倍！這一遷移的舉動(dòng)最初并不被業(yè)界所看好：Haymarket周邊主要是劇院與酒吧，與傳統(tǒng)的時(shí)尚購(gòu)物毫無(wú)關(guān)聯(lián)?？墒?，“一反常規(guī)”正是川久保玲和Joffe的宗旨，出于對(duì)更多空間的需求，Joffe決定讓Dover Street Market離開多佛街。這一決定被證實(shí)是無(wú)比正確的，DSM的客流量并沒有因此下滑，反而帶動(dòng)起了Haymarket區(qū)域的時(shí)尚浪潮。
搬離了多佛街的Dover Street Market London
?Dover Street Market這種迅速的擴(kuò)張離不開運(yùn)營(yíng)模式的成功，以及背后巨大的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)稱，去年Dover Street Market的盈利額上漲了35%，東京銀座店和倫敦店的盈利情況最佳，而剛建成三年的紐約店也實(shí)現(xiàn)了首次扭虧為盈。在這個(gè)模式的幫助下，Comme des Garcons的銷售額也增長(zhǎng)了30%達(dá)到了3億美元。
而這次北京的Dover Street Market落成新店，其實(shí)則是改名和裝修了之前的I.T Beijing Market。因?yàn)镃omme des Garcons在北京地區(qū)的運(yùn)營(yíng)一直是和I.T集團(tuán)進(jìn)行合作。2010年12月，他們就盯上了中國(guó)市場(chǎng)，于是便產(chǎn)生了超過兩千平方米的I.T Beijing Market。隨后品牌引領(lǐng)著I.T Beijing Market空間和國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)家Scott Hove和Clemens Behr等進(jìn)行合作，重新設(shè)計(jì)其試衣空間和藝術(shù)長(zhǎng)廊，實(shí)力效仿DSM模式。通過這些嘗試，證明了Comme des Garcons和I.T集團(tuán)的緊密合作的有效性。現(xiàn)在真正的DSM北京店建成，Joffe表示之后這種合作關(guān)系還會(huì)繼續(xù)下去，I.T集團(tuán)負(fù)責(zé)日常的經(jīng)營(yíng)和管理，Dover Street Market方面則負(fù)責(zé)整體的創(chuàng)意。
Dover Street Market Beijing內(nèi)部空間
受邀進(jìn)駐DSM的品牌并不限定于高端的奢侈品牌，具有潛力的新銳的藝術(shù)家也向來受到青睞。比如說JW Anderson、Vetements、Gosha Rubchinskiy和Simone Rocha，可以說都是被DSM捧紅的了，所以他們和DSM 的合作也非常的緊密。
為了迎接這次的北京店開幕，前不久剛宣布停止個(gè)人品牌活動(dòng)的俄羅斯設(shè)計(jì)師Gosha Rubchinskiy給這個(gè)空間裝上了視頻墻，播放過去十年間他的一些作品。愛爾蘭設(shè)計(jì)師Simone Rocha則以自己的2018春季系列作為靈感來源，設(shè)計(jì)出了“布偶矩陣（Doll Matrix）”。她表示，“Dover Street Market非常尊重年輕設(shè)計(jì)師，同時(shí)對(duì)于歷史經(jīng)典也有著很多敬意。能夠成為這樣的文化的一部分，我感到非常特別。”
Gosha Rubchinskiy和Joffe在DSM北京店
從這個(gè)角度我們也可以看出Adiran Joffe非常重視北京店的落成和開幕，“我們希望中國(guó)能過成為這個(gè)圈子的一部分，將I.T Beijing Market改造成真正的Dover Street Market是非常重要的，且有象征性的改變”。但其實(shí)目前Dover Street Market北京店的裝修工程還沒有完全完成。8月，由Gucci、Loewe和Raf Simon等品牌加入設(shè)計(jì)的新空間將會(huì)公開，加上計(jì)劃在7月公開的Comme des Garcons新品牌支線的作品也會(huì)登陸北京店，實(shí)在是讓人期待感升級(jí)！
