可最近Vetements卻把這些舊衣服搬到了倫敦的高級(jí)百貨公司哈羅德的櫥窗里。從2月8日至3月2日，到哈羅德購(gòu)物的時(shí)候看到那些舊衣堆起的小山，可不要以為是當(dāng)季新品的另類宣傳，這些可都是別人丟棄的過(guò)氣時(shí)裝。

這是瑞典品牌Vetements發(fā)起的一個(gè)campaign，呼吁約4000名哈羅德的員工將不需要的舊衣服捐獻(xiàn)出來(lái)，變成哈羅德百貨公司的櫥窗裝飾。他們聲稱堆積的舊衣象征著大規(guī)模生產(chǎn)以及對(duì)資源的不必要浪費(fèi)。Vetements的首席執(zhí)行官Guram Gvasalia覺得，時(shí)尚品牌想要在今天的環(huán)境中長(zhǎng)久生存，必須平衡供給和消費(fèi)者的需求?！叭绻阕哌M(jìn)一家商店，發(fā)現(xiàn)有些東西正在打折出售，那其實(shí)說(shuō)明了這些東西就是過(guò)剩的生產(chǎn)！”

style="text-align: center;">Vetements是Guram Gvasalia與他的兄弟Demna在2014年建立的品牌（圖片來(lái)源：hypebeast）?

作為一個(gè)年輕且獨(dú)立的品牌，Vetements認(rèn)為這次的合作是一個(gè)無(wú)所畏懼而表達(dá)出這個(gè)問(wèn)題的最佳方式。Gvasalia一直以來(lái)對(duì)時(shí)尚界生產(chǎn)過(guò)剩問(wèn)題都有所關(guān)注，他說(shuō)，每個(gè)季度有將近30%的時(shí)裝最后都會(huì)被送到垃圾焚燒場(chǎng)。將近一年的準(zhǔn)備期間中，他甚至聯(lián)系了許多時(shí)尚品牌，問(wèn)他們是否愿意將庫(kù)存滯銷的衣服捐獻(xiàn)出來(lái)，但是沒有尋求到合作。

的確，Vetements堆在哈羅德的櫥窗里那堆衣服，像極了國(guó)外的Black Friday（黑色星期五）或是國(guó)內(nèi)的每逢佳節(jié)便促銷時(shí)候店面里堆積的那些打折時(shí)裝。打折時(shí)裝可能在Gvasalia眼里是過(guò)剩的生產(chǎn)，是沒有時(shí)尚價(jià)值的累贅，可是在很多人眼里卻仍然不失為撿到便宜了的一個(gè)選擇。瘦死的駱駝比馬大，打折的名牌仍然還是牌子貨。奧特萊斯里挑挑揀揀的消費(fèi)者并不介意“生產(chǎn)過(guò)?！保麄兏谝馄放频膬r(jià)值和價(jià)格——所謂性價(jià)比。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

我們總能夠找到理由去買那一件將被遺忘在衣柜里的衣服，“打折呀“，就是這些理由中最常見的一個(gè)。

另一方面，我們的購(gòu)買欲望從來(lái)得不到滿足，必須擁有的基本款、當(dāng)季的潮流、經(jīng)典復(fù)古選擇……衣柜里總有理由容納新的衣服，這可以說(shuō)是快時(shí)尚（fast fashion）帶來(lái)的結(jié)果。Zara、H&M以及各種電商打破了時(shí)尚界春夏和秋冬出新的傳統(tǒng)，通過(guò)更改供應(yīng)鏈、生產(chǎn)線和加快運(yùn)輸?shù)姆绞?，頻率極快地更新店面里的服裝。對(duì)于“過(guò)時(shí)”的服裝就采用打折促銷的方式處理，導(dǎo)致無(wú)論你什么時(shí)候走進(jìn)這些快時(shí)尚品牌的門店，他們永遠(yuǎn)在打折?？赏瑫r(shí)，我們的欲望也更加膨脹，對(duì)于“過(guò)時(shí)”越來(lái)越敏感，對(duì)于永遠(yuǎn)追求最新款的過(guò)剩欲望毫不自知。

快時(shí)尚帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益是客觀的，可帶來(lái)的環(huán)境代價(jià)也是巨大的。如同Vetements一般，許多品牌其實(shí)也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。比如說(shuō)Supreme的前創(chuàng)意總監(jiān)Bredon Babenzien在紐約創(chuàng)建的Noah，他們用可持續(xù)易降解的材料進(jìn)行生產(chǎn)。Nudie Jeans在這方面也是先鋒，他們的產(chǎn)品都是由100%的有機(jī)棉花構(gòu)成的，對(duì)自己公司的二手服裝進(jìn)行回收和重售，還常常會(huì)抽查自己的工廠和供應(yīng)商進(jìn)行確認(rèn)。

顯然Gvasalia覺得在喊出可持續(xù)發(fā)展的口號(hào)之前，在宣稱自己的生產(chǎn)過(guò)程怎么減少二氧化碳排放之前，明明有一條更直接有效的路徑，也就是避免生產(chǎn)過(guò)剩。

如果說(shuō)過(guò)剩的生產(chǎn)帶來(lái)了過(guò)多的選擇，那么在這種環(huán)境中培養(yǎng)出的過(guò)剩的欲望似乎只會(huì)導(dǎo)致惡性循環(huán)?！皵嗌犭x”在一時(shí)之間成為話題和新的生活方式，就是讓我們意識(shí)到和割舍一部分不必要的欲望，進(jìn)行有意識(shí)的消費(fèi)。