理念
攜手知名廣告設(shè)計公司?Baron & Baron，共同打造具有顛覆性意義的全新“數(shù)字優(yōu)先”廣告特輯，譜寫“合作的藝術(shù)”（the Art of Collaboration）新篇章。
春夏系列廣告特輯《映像》（Reflections）中，F(xiàn)abien Baron?借鑒詩選類劇集的拍攝理念，執(zhí)導(dǎo)了六支內(nèi)容迥異、具有濃烈電影質(zhì)感的廣告短片。拍攝完成后，該廣告特輯將采用分集推出的形式，通過各大平臺和合作媒體予以發(fā)布。每一季廣告大片都刻畫了不同的人物形象，從神秘、精致、建筑風(fēng)格、感性和超現(xiàn)實主義這些品牌精髓中汲取靈感，運用提綱挈領(lǐng)的敘事手法對當(dāng)季新品系列進行一一詮釋。
2001 年，創(chuàng)意總監(jiān)?Tomas Maier 首次推出“合作的藝術(shù)”，這一著力凸顯品牌與藝術(shù)家創(chuàng)意合作的項目一經(jīng)推出便大獲成功。隨著新一季新品系列即將揭開面紗，此次“合作的藝術(shù)”將回歸?Bottega Veneta 品牌本身，通過更加貼近當(dāng)下消費群體的數(shù)字化交流平臺，增強品牌特有的“自我”。Bottega Veneta 攜手藝術(shù)攝影師的首例“合作的藝術(shù)”超越了時尚廣告的界限，同樣，新一季的拍攝理念也將在奢侈品品牌故事中首開先河。Tomas Maier 表示：“我們通常圍繞產(chǎn)品和品牌開展廣告宣傳。‘合作的藝術(shù)’的演變歷程使得我們能夠接觸到客戶，繼而按照客戶的方式與客戶進行對話。”
新一季廣告特輯針對數(shù)字化和移動消費群體進行了優(yōu)化，通過引人入勝的內(nèi)容吸引消費者，賦予消費者聯(lián)想和啟迪的空間，并持續(xù)為品牌故事和品牌基因注入新的視角和見解。優(yōu)化后的廣告特輯旨在將品牌系列產(chǎn)品接入現(xiàn)代消費者習(xí)以為常的數(shù)字化和移動平臺，為消費者提供一種愉悅的觀看體驗。
用于平面宣傳的硬照源自?Panavision 公司最新款?Millennium DXL 8K 攝影機搭載廣告短片攝影師Philippe Le Sourd獨家定制鏡頭所拍攝的動態(tài)影像。在新一季廣告特輯中，絲毫見不到攝影師和專業(yè)攝影所拍攝的傳統(tǒng)廣告宣傳片中的任何元素。
時尚影片同樣也對平面宣傳設(shè)計進行了處理：通過類似影片分鏡頭腳本的手法，采用重復(fù)影像打造出動態(tài)效果，這些影像某種意義上而言可以作為每支廣告大片的電影海報。這種做法創(chuàng)建了一個全新的視覺形象，很容易就能夠在傳播渠道中脫穎而出。
Fabien Baron 表示：“對我們而言，通過電影這一當(dāng)下最具敘事效果的媒介來講述?Bottega Veneta ?的品牌故事至關(guān)重要；電影的表現(xiàn)形式既準(zhǔn)確還原了品牌想要傳達(dá)的信息，同時也自然而然地衍生出了所有其他的交流要領(lǐng)。我們希望最終能夠開發(fā)出一種能夠反映?Bottega Veneta 這一奢侈品牌寬度的獨特視覺詞匯?！?/p>
廣告大片
《映像》以一種全新的現(xiàn)代化氣息向?Bottega Veneta 的獨特魅力致敬?！队诚瘛分v述了一個停下來思考的瞬間。深思熟慮、以不同的眼光和角度看待事物，透過另一個鏡頭重新解讀單個故事的方方面面。重生、時光逆轉(zhuǎn)和重新連接是貫穿《映像》系列?6 支廣告電影的敘事主線。類似于品牌標(biāo)志性的?intrecciato 編織圖案，影片中的氛圍、音樂和活動也反映了每一章所蘊含的與生俱來而又隱秘的張力。
《映像》中的?6 支廣告電影敘事技巧不盡相同，所有的敘事內(nèi)容又通過一個獨特的電影視角串聯(lián)在了一起。受廣播電視業(yè)黃金時代以及?Netflix、Hulu 等具有顛覆性意義的播放平臺影響，現(xiàn)代人對于劇集內(nèi)容如癡如醉，而這也造就了廣告電影這一宣傳形式的靈感來源。這六支廣告電影將陸續(xù)通過多個平臺和合作媒體發(fā)布，Bottega Veneta 官網(wǎng)亦將同步上映。
每支電影均在不同的場景下拍攝，知名置景師?Stefan Beckman 負(fù)責(zé)制作影片中的所有布景，打造出不是僅有后期制作剪輯師就能完成的動態(tài)特效。
《幻境》（Miraggio）
影片將于二月發(fā)布，三月刊中也將刊載平面宣傳圖片
參與拍攝模特：Vittoria Ceretti（V.C.），Aube Jolicoeur（A.J.）和?Janis Ancens（JA.）
警笛大作，只見一輛被火海吞噬的汽車神秘地出現(xiàn)在了一個廢棄的小鎮(zhèn)上?！痘镁场酚捌械幕鸫砹蓑?qū)使我們成就不凡的生命、靈魂、渴望和激情。這部超現(xiàn)實主義影片啟迪我們?nèi)ベ|(zhì)疑處于一線之間的夢想與現(xiàn)實。影片中以一種冷靜的方式呈現(xiàn)出的火和警笛這些元素，營造出了一種“緊急狀態(tài)”的美感。
2. 《196.6 兆赫》（196.6MHz）
影片將于二月發(fā)布，三月刊中也將刊載平面宣傳圖片
參與拍攝模特：Vittoria Ceretti（V.C.）和?Janis Ancens（J.A.）
相隔距離未知，一名住在汽車旅館房間里的男子試圖通過無線電與另一名坐在車內(nèi)的女子取得聯(lián)系。片名中的“196.6”取自?Bottega Veneta?的誕生年份?1966 年。這是?Bottega Veneta 品牌與世界聯(lián)系在一起的神奇時刻?！?96.6 兆赫》講述了堅持不懈尋找連通我們所有人的頻率的渴望。這是一個關(guān)于兩個人之間的化學(xué)反應(yīng)、尋找恰當(dāng)?shù)臅r機和媒介的故事。
3. 《烏托邦》（Utopia）
影片將于三月發(fā)布，四月刊中也將刊載平面宣傳圖片
參與拍攝模特：Sora Choi（S.C.）和?Janis Ancens（JA.）
神秘的粉色迷霧籠罩下，一男一女在一個小鎮(zhèn)的十字路口穿行而過。烏托邦代表著理想世界和夢幻，但兩個人在街上穿行而過的那一刻卻充滿了潛在的可能性。烏托邦以一個強大而堅韌的靈魂形態(tài)鉆入了她的夢想和渴望之中。
4. 《重生》（Rebirth）
影片將于三月發(fā)布，四月刊中也將刊載平面宣傳圖片
參與拍攝模特：Vittoria Ceretti（V.C.）和?Janis Ancens（JA.）
《重生》講述了時光逆轉(zhuǎn)的故事。一個溫暖明亮的房間里，光和物體的運動使得靜止的兩個人呈現(xiàn)出一種動人心魄、心照不宣的聯(lián)系。任憑生活和事物都在發(fā)生變化，兩位主人翁卻始終維持靜止?fàn)顟B(tài)。時鐘的指針開始倒轉(zhuǎn)，光線也由黃昏轉(zhuǎn)為清晨。成千上萬朵花代表著生命的重生、一種懷舊回憶的夢幻狀態(tài)，以及童年的天真。
5. 《黎明女神》（Aurora）
影片將于四月發(fā)布，五月刊中也將刊載平面宣傳圖片
參與拍攝模特：Vittoria Ceretti（V.C.）
《黎明女神》描繪了黑暗中的光明。一名女子慢慢地走在小鎮(zhèn)上，黑漆漆的街道上空無一人，女子的腳步卻是異常自信。她朝著一大片白色的亮光走去，忽然停下了腳步，面向一間空蕩蕩的白色房間，那里似乎沒有起點，沒有盡頭，也沒有墻壁。她走進了那片白色的空間，然后消失不見。明亮的燈光預(yù)示著光明的未來。這是一部情節(jié)向著截然相反的方向發(fā)展的黑色電影。
6. 《迷魂記》（Vertigo）
影片將于四月發(fā)布
參與拍攝模特：Sora Choi（S.C.）、Vittoria Ceretti（V.C.）和?Janis Ancens（JA.）
《迷魂記》講述了一個在激光和霓虹燈下伴隨著節(jié)奏和音樂跳動，營造出一個電子幻境的催眠故事。緩緩流淌的音樂里，一名女子魅惑地舞動著身體，鏡頭捕捉到了這一個充滿神秘和夢幻的瞬間。音樂將你傳送到了鏡像空間里的另一個現(xiàn)實，在那里，一切都變成了一個全方位的反射世界。這是一個邀您在想象世界中迷失自我的故事。
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創(chuàng)意團隊
采用全新表現(xiàn)形式的“合作的藝術(shù)”將不再倚賴單一的創(chuàng)意理念，而是借助一個合作團隊來詮釋藝術(shù)總監(jiān)?Tomas Maier 的愿景。在《映像》的背后，有著這樣一群卓越的杰出人才：影片導(dǎo)演?Fabien Baron、知名置景師?Stefan Beckman、獲奧斯卡金像獎最佳攝影提名的電影攝影師Philippe Le Sourd，以及負(fù)責(zé)影片原聲帶配樂的音樂制作人、作曲家?Johnny Jewel。
影片中的模特實際上充當(dāng)了演員的角色，而演員正是完成整個錯綜復(fù)雜的合作項目的關(guān)鍵因素。秉持“忠于自我，形隨心動”（When your own initials are enough）的?Bottega Veneta 品牌格言精神，在片尾列名和平面廣告中，所有參與影片拍攝和制作的合作人員以及模特僅使用了神秘的姓名首字母作為身份標(biāo)識。
Fabien Baron (F.B.)
傳奇創(chuàng)意總監(jiān)?Fabien Baron?是時尚行業(yè)最具代表性的天才人物，他始終堅持為世界范圍內(nèi)最具知名度的品牌提供超越極限、追求極致的創(chuàng)意，推動了時尚和奢侈品行業(yè)的發(fā)展。Fabien Baron 的時尚和美容廣告影響了整整一代人，如今他也將重塑廣告宣傳的數(shù)字化內(nèi)容：他攜手?Tomas Maier 和?Bottega Veneta 拍攝的視覺品牌故事《映像》打破了廣告宣傳的界限，發(fā)人深省同時也兼具吸引眼球的效果。
Philippe Le Sourd (P.L)
獲奧斯卡金像獎最佳攝影提名的電影攝影師?Philippe Le Sourd 曾因與王家衛(wèi)導(dǎo)演的《一代宗師》（2013 年）和Sofia Coppola 執(zhí)導(dǎo)影片《牡丹花下》（The Beguiled）（2017 年）合作而名聲大噪。他對于電影和時尚的獨特視角和專業(yè)認(rèn)知使得他成為拍攝“合作的藝術(shù)”項目的不二人選。Philippe Le Sourd能夠精準(zhǔn)地運用燈光和氛圍傳達(dá)靜謐的回憶時刻，呈現(xiàn)出一個心照不宣的聯(lián)系的場景，或一種微妙的感官體驗。
Stefan Beckman (S.B.)
Stefan Beckman 是場景設(shè)置和制作設(shè)計領(lǐng)域的佼佼者。他負(fù)責(zé)策劃了時尚行業(yè)中一些最引人入勝、最精致的布景和時裝發(fā)布會。在他的傳奇職業(yè)生涯里，他曾與?Hermès、Chanel、Cartier 和?Prada 等品牌就廣告、時裝展和時尚活動展開合作。在?Fabien Baron 導(dǎo)演的《映像》中，Stefan Beckman 為廣告影片精心定制了六套布景, 每一套都獨特而又精細(xì)。為了呈現(xiàn)出《重生》中夢幻般的場景，他用了超過?15000 朵鮮花，全部手工裁剪和布置后呈現(xiàn)出預(yù)期的情感效果。
Johnny Jewel (J.J.)
Johnny Jewel 是當(dāng)代最偉大的音樂制作人和作曲家之一。他擅長多種樂器，在?Chromatics 等多個樂隊中參與演奏。Johnny Jewel 還創(chuàng)辦了自己的唱片公司?Italians Do It Better。他的作品具有一種與生俱來的電影質(zhì)感，曾被用于《亡命駕駛》（Drive）、《布朗森》（Bronson?）和《迷河》（Lost River）等電影配樂。尤為引人注目的是，此次協(xié)作參與是這位令人難以捉摸的藝術(shù)家首次嘗試為時尚廣告電影原聲帶配樂。Johnny Jewel 為《映像》創(chuàng)作了?7 首自定義曲目，他將獨特的聲音編組在一起，在每一章和預(yù)告片中營造出與眾不同的氛圍和音調(diào)。此外，他今年還發(fā)行了一張令人期待已久的全新專輯《數(shù)字雨》（Digital Rain）。
參與影片拍攝的模特
美麗的外表并非這些模特得以參與影片拍攝工作的唯一條件，他們還擁有能夠塑造出不同人物角色的表現(xiàn)能力。模特在每個場景中的情感張力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了為硬照拍攝擺姿勢所呈現(xiàn)的表現(xiàn)力。
Vittoria Ceretti (V.C.)
意大利模特?Vittoria Ceretti 是備受時裝發(fā)布會和時尚廣告追捧的模特之一。Tomas Maier 和?Fabien Baron 都認(rèn)為?Vittoria Ceretti 的美貌和意大利血統(tǒng)與?Bottega Veneta 女性形象有著完美的契合度。她在《黎明女神》中的神秘動作和性感凝視尤為引人注目。
Aube Jolicoeur (A.J.)
2016 年，海地模特 Aube Jolicoeur 首次登臺亮相。她在本季廣告影片中詮釋了一個堅強、前衛(wèi)而優(yōu)雅的人物形象。憑借恣意張揚的性感、代表?Bottega Veneta 品牌精髓中張力和神秘感的獨特態(tài)度，Aube Jolicoeur 成功入選廣告影片拍攝演員。Aube Jolicoeur 在《迷魂記》中通過性感動作和強烈的情感完美傳達(dá)了渴望的感覺。
Janis Ancens (J.A.)
拉脫維亞模特?Janis Ancens 曾與業(yè)內(nèi)一些最知名的攝影師有過合作。Janis Ancens是唯一一個與不同女演員搭檔合作的男演員，不僅如此，他與這三位女性人物角色都能產(chǎn)生一種化學(xué)反應(yīng)。Janis Ancens 優(yōu)雅而陽剛的外表兼具現(xiàn)代風(fēng)格和復(fù)古奢華的感覺。
Sora Choi?(S.C.)
2018 春夏系列發(fā)布期間，韓國模特?Sora Choi 參與了包括?Bottega Veneta 在內(nèi)的多個品牌、累計超過?50 場走秀。令人印象深刻的是，Sora Choi 在《映像》中完全摒棄自我，成功塑造了多個不同的人物角色。她能夠在攝像機打開的瞬間進入富有感染力的表演狀態(tài)，在《烏托邦》中的催眠動作尤其令觀眾著迷。
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媒介組合
由一系列敘事劇集構(gòu)建而成的《映像》將成為浸入式、創(chuàng)新型“移動先行”品牌故事的標(biāo)桿。通過這種面向觀眾、根據(jù)數(shù)字化和移動消費量身定制的廣告形式，消費者可以在終端設(shè)備上隨時隨地觀看廣告內(nèi)容。與此同時，廣告影片還能夠通過引人入勝、激勵性和參與性的內(nèi)容吸引觀眾。以數(shù)字化為導(dǎo)向、個性化定制的廣告宣傳將滿足奢侈品消費者不斷變化的消費行為和趨勢需求。
作為一個現(xiàn)代化、創(chuàng)新型的時尚品牌，Bottega Veneta 堅信動態(tài)影像內(nèi)容將成為未來的發(fā)展趨勢。這不僅僅體現(xiàn)在視頻觀看人數(shù)是靜態(tài)內(nèi)容觀眾的五倍之多，更因為超過?50% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，他們會在去門店之前搜索與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的視頻。研究預(yù)計，到?2020 年，視頻內(nèi)容將產(chǎn)生超過?80% 的數(shù)字流量。帶劇情的廣告宣傳能夠擴大內(nèi)容的受眾群體，覆蓋更多不同興趣愛好的觀眾，與此同時，觀眾還可以依據(jù)自己的需求和品位定制個性化的觀看體驗。廣告影片登陸多個平臺和合作媒體后，觀眾將不再局限于時尚界人士，廣告的覆蓋面和影響力也絕非傳統(tǒng)廣告宣傳可相提并論，這是當(dāng)下時代發(fā)展的必然之舉，對于?Bottega Veneta 這樣一個有著深厚底蘊、多元品牌基因的全球品牌而言更是如此。
