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潮流

王室御用的防雨外套:Barbour

論起英國王室御用的功能性外套,Barbour也許并非名聲在外,卻是實至名歸。低調(diào)卻精致,正如大多數(shù)人對貴族的期求,讓我們?nèi)滩蛔∠胍惶骄烤埂?/p>

FYJ2012.08.24

Barbour的貴族精神

Barbour的故事始于1894年South Shields的集市,即使百年后的今天,Barbour的總部依然保留在那里。低調(diào)的Barbour多年來始終堅持品位和耐穿,呈現(xiàn)最高品質(zhì)的野外活動服裝,深受英國王室寵愛,更有甚者將一件Barbour外套稱作躋身上流社會的入場券之一。

Barbour的貴族精神

創(chuàng)始人John Barbour

Barbour的貴族精神

如果你翻查Barbour的歷史,不難發(fā)現(xiàn)從創(chuàng)始人John Barbour起,Barbour的歷任主席和總裁都是擁有Barbour姓氏的繼承人,這個家族企業(yè)今天已經(jīng)發(fā)展到了第五代。這種長期、完全的家族繼承方式在大多數(shù)國際性的品牌經(jīng)營過程中幾乎是很難實現(xiàn)的,但Barbour不僅秉持了傳統(tǒng),也始終沒有松懈品質(zhì)。家族企業(yè)的形式雖然保守封閉,卻也剛好塑造了經(jīng)典悠久的品牌形象。

Barbour的貴族精神

1983年的Beufort夾克

看起來似乎有些違背大多數(shù)奢侈品牌的市場策略和營銷考慮,而事實上如此的低調(diào)而格格不入剛好顯露出Barbour更純正的奢侈品精神:不需要迎合時尚潮流,不需要鋪天蓋地的大幅海報和廣告大片,上流階層和貴族們是它最直接的代言人。

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