PVH集團(tuán)全資子公司[NYSE: PVH] Calvin Klein, Inc.今日發(fā)布品牌2016春季全球多媒體廣告大片。Calvin Klein一直以來(lái)注重廣告創(chuàng)意,而該大片標(biāo)志著Calvin Klein不受拘束、緊貼年輕文化的態(tài)度。Calvin Klein 旗下每個(gè)品牌 – Calvin Klein Collection、Calvin Klein Platinum、 Calvin Klein、Calvin Klein Jeans 和Calvin Klein Underwear – 首次共同出現(xiàn)在一組廣告大片,由多位明星共同演繹出令人印象深刻的圖片與視頻。這組極具視覺沖擊的全球廣告大片由新生代攝影師和電影制作人Tyrone Lebon操刀,由多個(gè)不同領(lǐng)域、角色和性格的精英共同演繹,從國(guó)際巨星、演員、音樂人、活動(dòng)家、超模到街頭選拔的素人,體現(xiàn)了品牌的多元化與包容性。其中包括擁有30次白金唱片銷量的Justin Bieber、美國(guó)超模及社交媒體紅人Kendall Jenner、獲11次格萊美提名的嘻哈唱作人Kendrick Lamar、英國(guó)藝術(shù)家、音樂人及導(dǎo)演FKA twigs、格萊美提名嘻哈唱作人Fetty Wap,脫穎而出的丹麥女演員Klara Kristin、獨(dú)立嘻哈唱作人Joey Bada$$、澳大利亞女演員、模特及音樂人Abbey Lee Kershaw、英國(guó)超模及社交名人Adwoa Aboah、荷蘭藝術(shù)家、作家及模特Saskia de Brauw,獨(dú)立音樂藝術(shù)家Destiny Frasqueri、還有韓國(guó)超模、新晉音樂人Sung Jin Park。街頭選拔的后起之秀有Daniel Hivner、Jan Gatewood、Aiden Dare、Rene Ferry、Sophia Tatum、Laura Sorensen 以及Petra Lajuan。
極富創(chuàng)新精神的Lebon和攝影師同僚Harley Weir, Jamie Hawkesworth, Tobin Yelland ,Calvin Klein的資深攝影師David Sims,Lebon的父親及兄弟—Calvin Klein資深攝影師Mark Lebon和新興電影制作人Frank Lebon攜手合作,后者亦同時(shí)以家族成員身分以紀(jì)錄片角度補(bǔ)捉全球廣告的拍攝過程。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將Calvin Klein 2016春季系列各品牌的產(chǎn)品融合一體,同時(shí)亦體現(xiàn)每個(gè)品牌的精髓。廣告大片中的圖片和視頻,將在2016年春季陸續(xù)發(fā)布。2016春季廣告大片利用#mycalvins#帶動(dòng)大眾,代表了Calvin Klein品牌在全方位平臺(tái)上廣受好評(píng)的突破。這次活動(dòng)源于參與者身著Calvin Klein Underwear和 Calvin Klein Jeans在社交媒體上發(fā)布自拍并在圖片標(biāo)簽話題#mycalvins#。該廣告大片提出新的話題“I _________ in #mycalvins#”,從被動(dòng)的、單一瞬間的靜態(tài)自拍變成記載生活點(diǎn)滴,捕捉生活中每一個(gè)感性與性感的時(shí)刻。該廣告大片的圖片私密而真實(shí),以遠(yuǎn)景方式遙拍每張為人熟識(shí)的面孔,探尋他們內(nèi)心的世界,為人生的意義與追求而驕傲。
“I _________ in #mycalvins#”包括廣告圖片上的文字內(nèi)容,突出每張圖上不同動(dòng)詞的詞組。該話題將涵蓋Calvin Klein旗下所有品牌,邀請(qǐng)全球的粉絲展示他們?cè)贑alvins世界里如何生活。 “正如我們所說(shuō),此次廣告大片體現(xiàn)了文化的變遷。我們將具有擁有叛逆性和獨(dú)特視角的視覺藝術(shù)家相結(jié)合,碰撞出跨文化的火花,更加推動(dòng)文化的交流”,Calvin Klein, Inc.首席營(yíng)銷官M(fèi)elisa Goldie說(shuō)道,“千禧世代的人們不愿為個(gè)人身份標(biāo)簽化,他們希望產(chǎn)品能變得更具個(gè)性和與眾不同,這也是我們正將Calvin Klein向全球性生活方式品牌發(fā)展邁進(jìn)的一步。為了做到這點(diǎn),我們必須意識(shí)到人們不希望再看傳統(tǒng)的單向傳播的廣告,取而代之的是希望能帶動(dòng)個(gè)人想像力參與廣告其中。我們認(rèn)為這次的廣告大片,詮釋了品牌未來(lái)發(fā)展的方向,也捕捉了當(dāng)下的年輕文化和時(shí)代精神?!?/p>
Calvin Klein在全球26個(gè)市場(chǎng)通過多元化的媒體組合覆蓋率逾十億,包括數(shù)字化廣告大片、手機(jī)廣告、平面廣告及戶外廣告,展示品牌的獨(dú)特生活方式。2016年春季,Calvin Klein與Dazed獨(dú)家合作,助其豐富平面和線上平臺(tái)資源,并將在紐約時(shí)裝周期間的Dazed 100年度排行榜掀起另一高潮。Calvin Klein同時(shí)與全球頂級(jí)數(shù)字音樂平臺(tái)Spotify合作跨平臺(tái)提供音樂和視頻的定制服務(wù),品牌形象頁(yè)面可任意與用戶的自定義播放列表結(jié)合顯示。于此同時(shí),品牌將持續(xù)通過真實(shí)的、親密的話題“I _____ in #mycalvins#”推動(dòng)全民與藝術(shù)、音樂和電影相結(jié)合,通過各自不同文化背景保留當(dāng)下最美的回憶。Calvin Klein一貫秉持創(chuàng)新及改革精神用真實(shí)面拉近距離喚起人們的共鳴,以故事陳述手法來(lái)體現(xiàn)內(nèi)容:即時(shí)的、關(guān)注的、貼切的,同時(shí)引人深思和啟發(fā)靈感。
PVH集團(tuán)下屬的Calvin Klein, Inc.是現(xiàn)今世上時(shí)裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷有著領(lǐng)導(dǎo)地位公司之一。透過全球性的龐大商品特許授權(quán)協(xié)議及網(wǎng)絡(luò),將女性及男性設(shè)計(jì)師系列的服飾及其它商品設(shè)計(jì)一并銷售。Calvin Klein 各品牌旗下產(chǎn)品系列包括女式裙裝與套裝、男裝配件與定制服、男女運(yùn)動(dòng)服、高檔品牌及系列服飾、高爾夫服裝、牛仔裝、內(nèi)衣、香氛、眼鏡、女式技能性運(yùn)動(dòng)服、褲襪、襪子、鞋品、泳裝、配飾、手表、外衣、手袋、小件皮具、家居用品(涵蓋家具)。了解更多資訊,敬請(qǐng)?jiān)L問calvinklein.com PVH Corp. 企業(yè)是全球最大的服裝公司之一,擁有并經(jīng)營(yíng)全球的 Calvin Klein 和Tommy Hilfiger各大品牌。它也是全世界最大的襯衫制造商,透過旗下品牌銷售多重商品,包括Van Heusen, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, IZOD, ARROW 、Warner’s 及 Olga。代理品牌包括Speedo, Geoffrey Beene, Kenneth Cole New York, Kenneth Cole Reaction, MICHAEL Michael Kors, Sean John, Chaps, Donald J. Trump Signature Collection, Joseph Abboud, DKNY, Ike Behar和John Varvatos。了解更多相關(guān)信息,敬請(qǐng)?jiān)L問pvh.com。