6月14日上午，我們在倫敦拍攝了廖凡的采訪視頻。廖凡是倫敦男裝周期間 Dunhill 邀請過來看秀的嘉賓，借此機會，我們在該品牌位于伯克利廣場邊的 Bourdon House 進行拍攝。
為了錄制這條視頻，時裝總監(jiān)崔丹和時裝市場副總監(jiān) Anson 推掉上午的看秀安排為廖凡做好了造型，我們隨行的視頻團隊也全員出動。廖凡也在拍攝中展現(xiàn)出極其職業(yè)的態(tài)度，兩輪拍攝過后，他發(fā)現(xiàn)最后一個鏡頭有瑕疵，問我們能不能錄第三次。當然，我們錄了第三次，才離開這座秀麗的房子。按照計劃，他還會出現(xiàn)在當晚秀場的第一排座位上。
這將是為期四天的倫敦男裝周總共68場秀中的一場。這些時裝秀分布在不同的場館，而四天總共也就九十多個小時，根本沒有人可以在四天時間里看完68場秀。這意味著編輯必須在出發(fā)前就制定合理的時間表，挑選并且參加那些他們認為足夠重要的秀。
秀的重要程度不止取決于品牌的大小、品牌和媒體的合作關(guān)系，還有可能取決于品牌公關(guān)的策劃和執(zhí)行能力——能否把重要的時裝媒體和客戶請進秀場。另外，社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的今天，品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播效果變得前所未有的重要，很多時裝品牌把國內(nèi)最熱門的人氣偶像帶到秀場。
秀場外 攝影:Ziming De
時裝編輯出入在各種光鮮亮麗的場合、明星嘉賓出現(xiàn)在秀場的頭排和新聞的頭條、秀臺上年年更新的設(shè)計、秀場外讓人眼花繚亂的街拍、時裝博主們在微博和微信公眾號中發(fā)布的毒舌評論……它們都是越來越被你熟知的時裝周的景象。從倫敦開始，這種橫跨服裝和娛樂行業(yè)的景象，還會持續(xù)到佛羅倫薩、米蘭和巴黎。今年，紐約也會加入這個陣營?？瓷先ィ瑥臅r裝周獨立出來的男裝周正在獲得互聯(lián)網(wǎng)和市場的雙重信任。
但我能說的不是這個。
為了報道2016春夏男裝周，GQ不止派出了所有的時裝編輯，隨行的還有社交媒體和視頻團隊，這個小團隊在男裝周期間遇到了很多突發(fā)的情況，表面上應(yīng)付自如，卻也只有自己知道第一次來到男裝周不僅缺乏經(jīng)驗，對行業(yè)的規(guī)則幾乎一無所知。
拍完廖凡的下午，攝像師還在倫敦東區(qū)拍攝另外的專題，有同事接到了崔丹的電話。崔丹在電話里顯得非常激動，原因是他剛剛得知我們和公關(guān)約好的后臺拍攝計劃取消了?！捌放颇沁呁蝗徽椅艺f這件事，我都快……你們知不知道前期做了多少溝通才能進去拍攝視頻？”
某場秀的后臺 ?攝影:Ziming De
很快我們就明白了，無論是出于保密還是客戶關(guān)系，秀場后臺往往非常嚴格，并不是每家媒體都能進入秀場后臺，有的后臺甚至需要檢查護照。而我們因為另外的拍攝，“臨時決定”不過去了。
我跟他說，我已經(jīng)事先通知了另外的同事，就算我們過不去，后臺視頻也不會取消?！暗沁@種事能不能讓我提前知道？”他后來問。
直到掛掉電話，我也沒把另外一件事告訴他：就在剛才，裝著廖凡那條視頻的儲存卡被意外地格式化了。
Dolce & Gabbana SS 2016 后臺 ?攝影:Ziming De
你看到的那些關(guān)于時裝周的“獨家報道”，基本上都是來自秀場后臺——那里有未被曝光的新衣服，整裝待發(fā)的模特，或許還有聲名在外的設(shè)計師本人。服裝品牌會向關(guān)系比較好的媒體提供后臺通行證（通常是一至兩張），但多數(shù)人拿到的是平面拍攝的許可，視頻拍攝往往被嚴格限制。
美國版《VOGUE》雜志的創(chuàng)意總監(jiān) Grace Coddington 曾經(jīng)公開質(zhì)疑這種讓攝像機進入后臺的政策，她認為這會讓設(shè)計師的作品提前公之于眾，從而抹殺“時裝秀為看客帶來的驚喜”。不過至少在男裝周上，情況好像沒那么糟糕：為了不打破時裝秀的驚喜，后臺記者并不會主動把素材提前發(fā)布到網(wǎng)上，設(shè)計師也很少接受后臺采訪。
Louis Vuitton 秀前GQ在巴黎采訪了 Kim Jones
現(xiàn)在你知道當時崔丹為什么會那么生氣了。無論爭議有多大，進入后臺總歸是個難得的機會，我們可不能“臨時決定”取消。當然了，那張被格式化的儲存卡也很重要，我后面再說到它的結(jié)局。
相比后臺，秀場內(nèi)部則遵循著一套更加古老、嚴格的行業(yè)規(guī)則。
這包括什么人可以進入秀場，什么樣的身份將決定你坐在第幾排看秀，假如一場秀延遲，下一場秀該如何開始。了解到這些規(guī)則的時候，我們已經(jīng)來到了米蘭。按照時裝副總監(jiān)梁春敏的說法，米蘭是男裝周“真正的開始”。在這里，Gucci、Armani、Prada 等品牌開始集中登場，這些品牌歷史悠久，在行業(yè)內(nèi)有著更大的影響力，和倫敦時裝協(xié)會統(tǒng)一提供場地的情況不同，米蘭的品牌多數(shù)在自家場地（或總部）舉辦時裝秀。
我們和梁春敏約好在米蘭一處古老的公寓里采訪，她那天下午被一場糟糕的秀弄得有些不愉快。這跟衣服倒沒有什么關(guān)系，而是因為秀開始前，一個國外年輕男藝人的到來讓秀場外充滿了瘋狂的粉絲，很多嘉賓甚至無法進入秀場，這場秀也沒有按時開始?！拔曳浅Ｄ軌蚶斫馄放圃趥鞑ド系男枨?，但是，這樣的場面有些出人意料，已經(jīng)影響到真正要去看秀的人。”
看上去暫時不能接近的梁春敏 ?圖片:Ziming De
幸好，每個地方的時裝協(xié)會都會監(jiān)控這一切。假如當天的10場秀分布在不同的會場，但是很不幸第一場秀因故延遲了，時裝協(xié)會就會統(tǒng)一調(diào)整剩余9場秀的開場時間?！霸谀醒b周期間，兩場秀不會同時開始，只要你想，就肯定能趕到下一場?！?/p>
但你不能否認的是，很多人知道時裝秀并不是來源于行業(yè)媒體的報道，而是來源于娛樂新聞?！懊餍强葱恪背闪撕芏嗳私佑|時裝周和秀場的第一入口——普通人誰會到 style.com 去查找時裝秀的信息呢？我也難逃這個怪圈，曾經(jīng)一度對時裝秀保持著的偏見：時裝秀本身是富麗堂皇又膚淺的活動，頭排嘉賓是藝人爭相露面的地方，沒人真正對時裝感興趣。
很少有人想過，除了明星，時裝編輯，還有誰坐在秀場里？除了秀場頭排那些你一眼就能認出來的人氣偶像、設(shè)計師、時尚主編，在第二排、第三排甚至第四排，都坐著什么人？每年兩次男裝周，他們不遠萬里飛往各個歐洲城市，爭分奪秒地看秀、報道，到底是為什么呢？
算了，真的沒有人關(guān)心這些事。
我想起6月18號的早上，男裝周的日程還停留在佛羅倫薩，GQ官方微信剛剛更新了第7篇現(xiàn)場報道。在微信后臺，我開始看到讀者的投訴，“請不要再更新男裝周的相關(guān)內(nèi)容”。他們已經(jīng)厭倦關(guān)于秀場的推送。當天，我老板甚至建議我暫停推送男裝周的報道，“我覺得這幾天公眾號正在大規(guī)模掉粉”。
“是真的?！蔽蚁蛩麉R報。
但暫停是不可能的?！拔覀兊冒鸦顑焊赏?，”我跟團隊里的攝像師說。他們白天出去拍攝秀場，晚上回到房間里剪片子，實際上已經(jīng)極度缺乏睡眠。這時我們正在剪一條和編輯有關(guān)的片子，從北京出發(fā)前，我們通過微信后臺向讀者征集關(guān)于男裝周的問題，并把問題寫在卡片上、帶到男裝周。
剛從秀場走出來的時裝編輯不得不被我們抓到攝像機前解答這些“蠢蠢的”問題，包括：男裝周要買票去看嗎？時裝編輯有直男嗎？模特身上的衣服可以找編輯提前幫忙預(yù)訂嗎？互聯(lián)網(wǎng)那么發(fā)達，為什么不在網(wǎng)上辦秀？
有一張卡片上寫著：時裝周會消失嗎？
