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　　耐克公司于2013年11月13日推出全新JUST DO IT市場(chǎng)活動(dòng)“跑了就懂”，借由一支由60秒的主體影片“跑(The Run)”和五支跑者訪談短片所組成的互動(dòng)式廣告，向大家分享了74歲跑者孫更生、臺(tái)北街頭路跑俱樂部、香港盲人跑者傅提芬、上海復(fù)旦三姐妹和跨欄世界冠軍劉翔等人的跑步初衷以及跑步對(duì)他們生活和生命的改變。這是耐克大中華區(qū)第一次以單一運(yùn)動(dòng)“跑步”作為JUST DO IT市場(chǎng)活動(dòng)的故事主軸，深入挖掘各種或精彩或感人的跑步故事。同時(shí)，圍繞“跑了就懂”的主題，耐克推出微信、微博平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、贊助2013上海國(guó)際馬拉松賽事，通過這一系列豐富的線上線下的活動(dòng)，用跑步點(diǎn)燃這個(gè)冬天的運(yùn)動(dòng)激情。

　　“耐克是一個(gè)跑步公司。從公司建立開始，耐克鼓勵(lì)、激發(fā)無數(shù)人加入跑步的行列，讓他們擁有先進(jìn)的跑步裝備，為他們提供全面的服務(wù)平臺(tái)，讓他們跑得更快，更有樂趣?，F(xiàn)在，這些跑者的故事也使我們深受鼓舞和啟發(fā)，為什么不用他們的故事去影響更多的人跑起來?”耐克大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁司馬裴說，“在中國(guó)，跑步運(yùn)動(dòng)發(fā)展如此迅速，中國(guó)跑者的故事也感人至深，這是我們?yōu)槭裁磿?huì)推出“跑了就懂”這個(gè)活動(dòng)的初衷。在這支看起來簡(jiǎn)單而快樂的廣告片“跑”中，我們用一個(gè)全新的視角展示了跑步的魅力。如果你正在跑步，你就會(huì)懂得這運(yùn)動(dòng)的迷人之處?！?/p>

　　廣告片一：60秒影片，呈現(xiàn)生活中各種不同的“跑”

　　廣告短片“跑”中，鏡頭追逐著不同跑者在向前奔跑的背影：或是在林間小徑中穩(wěn)步前進(jìn)的老者，亦或是在公園中齊頭并進(jìn)的父親和小女兒，也有牽著領(lǐng)跑者的手環(huán)奔跑的失明跑者，還有不顧他人好奇的目光，身著卡通服裝穿梭在城市中的跑團(tuán)。這些鏡頭激發(fā)起觀眾的好奇，他們是誰(shuí)，他們?yōu)槭裁匆?

　　在影片中后部分，一名跑者在跑步過程中看到一位熟悉的身影在路邊熱身，當(dāng)兩人擦身而過時(shí)，他突然發(fā)現(xiàn)那個(gè)人居然是跨欄世界冠軍劉翔。久未謀面的劉翔這次參與到廣告的拍攝中，正是希望鼓勵(lì)更多的人加入跑步的行列，在跑步運(yùn)動(dòng)中發(fā)掘自身的潛力。

　　影片以Dion & The Belmonts的歌曲《I wonder why》作為主題音樂。明快的節(jié)奏給影片注入了生氣，反復(fù)吟唱的歌詞就好像熱愛跑步的人們內(nèi)心的獨(dú)白，“我怎么會(huì)那么愛你”，同時(shí)也令那些還未愛上跑步這個(gè)運(yùn)動(dòng)的觀眾們好奇，究竟跑步有怎樣的魔力，能使跑者們?nèi)绨V如醉，樂此不疲?

　　廣告片二：30秒影片，74歲跑者孫更生對(duì)跑步的執(zhí)著

　　30秒影片描述了身在山西太原的74歲跑者孫更生的一段跑步歷程。影片展示了他如同往常一樣早起出門跑步的一天：跑過車流、跑過廣場(chǎng)、跑過好奇的目光，自信地跑入林間小路。他已經(jīng)有超過20年的跑步經(jīng)歷，盡管現(xiàn)在因?yàn)槟挲g的問題，而被一些馬拉松拒之門外，他依然堅(jiān)持在跑。該片將于11月24日推出。

　　首次推出互動(dòng)式廣告：由60秒主體影片“跑(The Run)”搭配五支跑者訪談短片組成

　　除了60秒廣告主體，觀眾在whyrun.nike.com.cn上觀看視頻時(shí)，當(dāng)畫面出現(xiàn)問號(hào)時(shí)，還可點(diǎn)擊從而進(jìn)入5段不同的跑者專訪，解析不同跑者對(duì)跑步的理解及他們跑步的理由。

　　來自臺(tái)北市的街頭路跑俱樂部對(duì)跑步有著不同于他人的認(rèn)知，他們每次一起跑步都會(huì)用特別的創(chuàng)意來釋放自己，有時(shí)候他們會(huì)穿上特別的卡通服裝。他們的成員說：“我覺得跑步就是要去證明自己可以當(dāng)自己，你在跑步的時(shí)候可以當(dāng)自己，你怎么樣穿著，你怎么樣去享受這個(gè)時(shí)刻，都是透過跑步……Be Yourself!”

　　74歲跑者孫更生說：“我跑馬拉松就是突破人的極限。你不要管多大的年齡，我是74多歲的年齡，30多歲的心臟!我要跑到我跑不動(dòng)?！?/p>

　　來自香港跑者傅提芬是一位失明的女生，幸運(yùn)的是，在一位天使領(lǐng)跑者帶領(lǐng)下她開始跑步，因此擁有世界的美好。她說，跑步影響了她的生命，當(dāng)她跑步的時(shí)候，風(fēng)聲，鳥鳴，樹搖聲，對(duì)她而言都是如此豐富而真實(shí)的體驗(yàn)。

　　上海的復(fù)旦三姐妹，金源、沈力、葛永琴則把跑步當(dāng)作一件很帥氣的事情。當(dāng)一些女生還被傳統(tǒng)的“不能曬得太黑，不能過于陽(yáng)剛，應(yīng)當(dāng)甜美謙和、漂亮而又不失聰慧”的觀念束縛時(shí)，她們已經(jīng)跑出去，享受速度帶來的成就感。

　　“每一個(gè)人小時(shí)候都是從不會(huì)走路開始的，慢慢的到爬，到走路，然后再到跑步。我覺得跑步，真的很享受?！笨鐧谑澜绻谲妱⑾枵f。

　　建立最好的跑者社區(qū)：Nike+ Run Club微信服務(wù)賬號(hào)正式啟動(dòng)

　　為了更好地為跑者提供服務(wù)與支持，耐克專門開通一個(gè)Nike+ Run Club微信服務(wù)賬號(hào)，提供跑步貼士、訓(xùn)練計(jì)劃、選鞋指導(dǎo)、跑步路線、跑步活動(dòng)、NIKE+常見問答，旨在為建立起一個(gè)微信平臺(tái)上最好的跑者社區(qū)。只要拿起手機(jī)打開微信，搜索NikeRunClub(或掃描QR code)， 即可立刻訂閱該服務(wù)賬號(hào)，獲得更多跑步建議和訓(xùn)練指導(dǎo)。

　　11月24日起，在上海的耐克淮海品牌體驗(yàn)店、北京三里屯的耐克跑步品類體驗(yàn)店、耐克廣州品牌體驗(yàn)店，消費(fèi)者將可在店頭拍攝“為何而跑”的海報(bào)，海報(bào)可以在店頭進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)打印，或由消費(fèi)者進(jìn)行微博分享。12月1日-5日，這項(xiàng)有趣的“為何而跑”海報(bào)制作功能還將登陸Nike+ Run Club微信，更多的跑者都可以享受這項(xiàng)服務(wù)。

　　用跑者的故事感染更多的跑者——耐克“跑了就懂”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的活動(dòng)，激發(fā)更多消費(fèi)者分享他們的跑步感受。在微博平臺(tái)上搜索#跑了就懂#，就可以了解相關(guān)信息。

　　廣告片“跑”以相關(guān)視頻由耐克大中華區(qū)與上海韋柯廣告(Wieden + Kennedy)攜手打造。由來自英國(guó)Knucklehead旗下的SiriBunford執(zhí)導(dǎo)。Siri曾為英國(guó)電視4臺(tái)”Kubrick”節(jié)目，及大英航空等眾多品牌導(dǎo)演了出色的廣告影片。她載譽(yù)無數(shù)，其中也包括著名的D&AD英國(guó)全球創(chuàng)意(黃鉛筆)獎(jiǎng)。

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