“吃香菜”、“補妝”、“上廁所”、“吃玉米卷掉頭發(fā)” 、“紅包走一個”.......（實在不想繼續(xù)）這些是我們搜索手機直播關(guān)鍵詞得出的結(jié)果。這些吸引眼球的事件給直播帶來的負面口碑，恐怕是Facebook的馬克?扎克伯格持續(xù)100天直播與太空站對話都無法與之相抵消的。
“男裝周”恐怕暫時無法擔起這項“重任”了。我們采訪了幾位行業(yè)內(nèi)外的同仁，他們對于手機直播的觀點不盡一致，卻同樣有趣。順便預(yù)告一下，GQ的時裝編輯們暫時不打算在時裝周進行直播了。也許，真的只是時候未到吧。
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如果GQ時裝編輯不做手機直播，那應(yīng)該用什么方式報道時裝秀呢？我們聽聽時裝總監(jiān)崔丹的解釋。
“我擁抱新媒體，但是要遵從最實質(zhì)的內(nèi)容，所以我覺得對時裝秀的報道是要基于對內(nèi)容的真正了解。”
“一方面我們會做即刻分享，這是social media時代的特性，比較熱鬧有趣，但另一個層面是要深刻了解作品，和設(shè)計師有過溝通，再去真正寫出有觀點的報道。我比較尊重這種傳統(tǒng)的模式，畢竟這需要時間和精力去吃透這些內(nèi)容，才是對設(shè)計師創(chuàng)作的尊重。即便現(xiàn)在的節(jié)奏都變快了，我們依然要沉得住氣，不要被時間趕得沒有魂魄了?！?/p>
“不玩直播不是因為我們不會用手機，而是沒有編輯手法。不經(jīng)過編修，做什么編輯呢？按照職業(yè)道德來說，編輯是需要要經(jīng)過充分消化之后，再去播散觀點的。對于直播的現(xiàn)場形態(tài)，大部分沒有真正了解這個行業(yè)，是一群徘徊在邊緣的人在做直播。他們所謂傳授的也是非常不專業(yè)的觀點，只會產(chǎn)生無序混亂的垃圾?！?/p>
“如果我們要做時裝秀的直播，那也一定是有一個從編輯角度出發(fā)的形態(tài)，才會去做。很多混場子的人來做直播，根本就無暇顧及時裝本身，為何要請他們過來？還不如隨便找一個平民百姓，拿著手持機器來做，干嗎要請業(yè)內(nèi)人士呢？”
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直播到底給我們帶來了什么？專欄作家韓松落給出了他的個人體會。
“直播節(jié)目初興的時候，我就從媒體上看到許多與視頻音頻直播有關(guān)的負面報道，尤其是視頻直播界，更是亂象叢生。這讓我既有顧慮，又躍躍欲試，這亂、這生猛、這嘈雜，也意味著生機，我最怕的，就是那種秩序井然的完美世界?！?/p>
“但事實上，直播世界，和我想的不一樣，和媒體報道的也不一樣——那是一個了無生趣的世界?？春捅豢蠢?，都是無盡的無聊、乏味和空虛，這種大面積的、長時間的無聊和乏味，讓我毛骨悚然?！?br/>
“從前，娛樂消費對象，有嚴格的準入制度，什么人可供娛樂消費，以何種形式被消費，都有明確的規(guī)則，他們提供的產(chǎn)品，得有相當程度的內(nèi)容含量和技術(shù)含量?！?br/>
“網(wǎng)絡(luò)興起之后，革掉娛樂圈的命，歡天喜地地進行平權(quán)之后，藩籬被拆除，高墻被搗毀，隨之而來的是一個娛樂微量化時代，人們在人和事里，只要求微量的內(nèi)容含量和技術(shù)含量，甚至微量的娛樂含量，不要求歌唱技藝，只要唱歌的姿態(tài)，不要求演技，只要你膽大包天，總之，只要做點兒什么，發(fā)照片，電擊自己，或者拿一個平底鍋走幾步都行，有這點兒含量就已足夠?！?br/>
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“我們偏向于做明星和設(shè)計師的采訪直播，而不是秀場的手機直播。不需要給明星們準備太多相關(guān)的知識，因為他們都已經(jīng)有習(xí)慣性的回答模式了。我們會問明星一些奇怪的、比較有意思的問題，就像你們GQ50問所做的?！?br/>——茱莉婭 騰訊時尚
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“想想手機屏幕上時裝秀與播主收到的玫瑰、紅包甚至瑪莎拉蒂起飛，感覺真的是一副后現(xiàn)代魔幻主義兼具結(jié)構(gòu)主義審美的畫面呢。言歸正傳，我可以容忍不夠高清的畫面，也可以原諒播主的手抖，但我真的無法原諒播主身處的第120排座位，我是看秀呢還是看前排腦袋呢？生命中無法承受之心酸，我閃了?！?br/>——日立先生 資深財務(wù)經(jīng)理
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“之前時裝周的時候有和一些手機軟件合作過，但沒有太深入，只是嘗試一下這種方式的報道?，F(xiàn)在我們有自己的新聞客戶端了，就都用自己的產(chǎn)品了。不過，和手機直播不一樣，現(xiàn)在會類似于資訊類的直播視頻?！?br/>——許媛媛 搜狐文化時尚中心
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“我做的秀場直播，就是一邊直播一邊瞎聊，什么都沒發(fā)生卻要裝作什么都發(fā)生了，聊了近40分鐘吧。還做過介紹品牌單品的直播，給大家講解包包背法、材質(zhì)、內(nèi)部構(gòu)造和能裝多少東西，像在做電視導(dǎo)購那樣。還有觀眾攻擊我，說這個主播為什么那么女性化。我就還擊他，說不喜歡我的話別看啊，像我這樣的才能擠進時尚圈，你能嗎？”
——CC（化名）某時尚女性網(wǎng)站時裝編輯
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“我們節(jié)目還沒正式開始做手機直播，以前沒有反應(yīng)到會這么火，現(xiàn)在意識到了。但也沒什么用，因為我們明星資源不多。說實話，如果沒有明星配合，我不覺得會有觀眾想看。”
—— PJ（化名）某電視臺娛樂節(jié)目編導(dǎo)
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“看了Facebook上的視頻直播，兩個人輪流往西瓜上套橡皮筋，一根一根套，直到西瓜被勒爆，歷時45分鐘。為什么我要看綁西瓜這么久？”
——小咖狗 ?自媒體從業(yè)者
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“明星在秀場做直播也只是一個噱頭。其實觀眾很多時候并不是為了看秀，而是只是為了看明星。因為直播的手段現(xiàn)在還比較粗糙，形式也比較單一。內(nèi)容上也沒有什么干貨，觀眾看不清楚太多的東西，至少細節(jié)就看不到?！?br/>“像一月份在倫敦時裝周，當時我們坐在第一排，用手機直播burberry的秀。最后上傳到網(wǎng)站上，視覺效果還是很不理想。這是器材，也是技術(shù)的問題。除非是品牌的官方直播，使用專業(yè)設(shè)備的生產(chǎn)方式，運用優(yōu)質(zhì)的畫面和剪輯。否則邀請明星來，還是一種刷存在感的行為，對于觀眾來說，播什么都不是很重要?！?br/>“以現(xiàn)在的形式，個人做直播進入門檻很低，只要有個手機，大家就可以瞎聊了。觀眾問一些沒有價值的問題，直播者也提供一些無聊的答案。因為直播者沒有一個很明確的標簽，所以對于觀眾而言，很難辨認直播者的專業(yè)度，誰是美食達人，誰是美妝達人，大家只是單純靠外表來收看?！?br/>——曹滌非 北京電視臺節(jié)目主持人
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“做直播是大勢所趨，很多品牌在辦活動的時候也會用這種方式來吸引粉絲，但我個人不喜歡，比較抗拒，不喜歡這種低俗的方式。”
——Richard 品牌公關(guān)
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”明星上直播，都是宣傳期的套路。其實藝人們都不缺錢，有些太接地氣的直播，還真心不想做。但不做又會被說擺臭譜，農(nóng)村出來的還這么嬌氣?！?br/>——紅悅 經(jīng)紀公司宣傳
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“我們請時裝博主Gogoboi和高圓圓做了一次發(fā)布會直播，以前從來沒有嘗試過?；旧暇统都页?，打聽八卦?！?br/>——思思 品牌公關(guān)
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“在直播上才發(fā)現(xiàn)到原來大家都這么廉價，花上幾塊錢就能被念出名字了，很劃算，虛榮心立馬得到滿足?！?br/>——毛毛熊 廣告創(chuàng)意執(zhí)行
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“沒有劇本，沒有彩排，沒有剪輯，粉絲可以送禮物，點贊，因為這又不是異國學(xué)術(shù)研討會?！?br/>——朱韜 鳳凰時尚合作伙伴媒體人
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“希望直播從明星準備化妝的環(huán)節(jié)開始，但很怕還沒開始觀眾就撤了?！?br/>——Hedrick ，資深造型師
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我們無意討論手機直播的好壞，這項技術(shù)本身并沒有對與錯。像第一批視頻直播的探索者們，他們眼中看到的是技術(shù)成熟帶來的可能性：智能手機是個不錯的視頻拍攝工具，加上 4G 網(wǎng)絡(luò)的普及。直播可以隨時隨地進行、人人都能操作。手機直播時尚也未必不能成功，只是如今的樣子很難讓人有所期待，只有當觀眾開始把注意力從明星身上轉(zhuǎn)移到了時裝本身，這種傳播方式才算有質(zhì)的突破。
