仔細留意倫敦男裝周官方行程上設(shè)計師后的標注，你會發(fā)現(xiàn)品牌提供獎項資助設(shè)計師的也不在少數(shù)，比如獲得BFC/GQ男裝設(shè)計師大獎的得主E.Tautz得到Vertu的贊助?！爸安稍L這些設(shè)計師時他們告訴我，名氣和資助對于這批新人來說同樣重要，”時裝撰稿人Ryan說：“這也就是為什么獎項的評選過程愈發(fā)張揚，評選過程本身也成為一種造勢。除了資金支持外，有些機構(gòu)還推出聯(lián)名膠囊系列來幫助設(shè)計師的作品真正推廣出去，這是一個很實際的幫助?！坝鴷r裝協(xié)會也是一個運籌帷幄的推手，他們就像英國文化部的公關(guān)經(jīng)理一樣，放大與宣傳時裝周這四天的一切，無疑是四大時裝周最為成功的組織者。英國時裝大獎對創(chuàng)意人員的激勵作用自不必說，“感化”與“利誘”國際星光來倫敦辦秀是英國時裝協(xié)會最聰明的一個決策之一。最開始回歸的有家鄉(xiāng)人Burberry、Alexander McQueen，接著又吸引到像Tom Ford、Coach、Moschino這些國際咖先后來倫敦舉辦男裝秀。畢竟是個雙贏的交易何樂而不為？大牌在相對平靜的倫敦時裝周穩(wěn)當起領(lǐng)頭羊，又讓本地設(shè)計師更為賣力地上演好秀，盡管彼此之間的風(fēng)格大相徑庭。辦秀初見規(guī)模之后就是轉(zhuǎn)換倫敦時裝周的商業(yè)價值了，英國版GQ的主編同時也是倫敦男裝周的主席Dylan Jones說：“我們希望，同時也必須讓倫敦男裝周對國外媒體、買手的吸引力盡可能的加大?！彼约皞惗啬醒b周協(xié)會也的確做到了這一點，越來越多的國際媒體和買手把倫敦男裝周視為重要一站，其中就包括Bergdorf Goodman男裝部的時裝總監(jiān)Bruce Pask。Pask的到來也代表著Bergdorf Goodman對于倫敦新人設(shè)計師的關(guān)注，也就是說把這些品牌帶到紐約。同時，一貫注重新銳設(shè)計師的Barney’s也大量引進了倫敦新銳設(shè)計師的作品，Fashion East還與巴黎的Colette進行過聯(lián)名合作。

乍看之下，腐國江山一片紅，然而，隱憂就藏在街角。比如人員甄選太著重于“學(xué)院派”的設(shè)計師，像今年MAN里面三個人都是圣馬丁畢業(yè)的，而且這些項目太側(cè)重于媒體的需求。很顯然，沒學(xué)懂如何在資金鏈上自己自足的設(shè)計師，當funding一旦斷掉，他們品牌面臨的前路不難想象?！?a target="_blank">Fashion East跟MAN都辦了十年了，你覺得從這里面走出來了很多設(shè)計師，但大家沒意識到的是，消失的設(shè)計師數(shù)量其實更大！而這往往是這些項目不會提及的。也正是因為這種持續(xù)需要外部資金資助的商業(yè)模式，英國品牌難以迅速擴大規(guī)模，成為一個具有進軍全球市場的潛力并實現(xiàn)過億的年度營收。殘忍地說一句，這里面99%的人只會成為時裝史上的一個腳注?！盩ianwei說。