比如Diesel，他們可從沒想讓你正兒八經(jīng)。從好幾年前的“做個(gè)傻瓜”（Be Stupid）系列廣告開始，Diesel就決定要不走尋常路：做人何必太聰明，放縱自己做些蠢事吧。他們?cè)趶V告中大肆宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)鞋并不是拿來跑步的，而是用于“踢屁股”的，還說“踢別人的屁股是一件很爽的事情，尤其是當(dāng)你穿著一雙非常有型且舒適的球鞋去踢的時(shí)候“。

愚蠢萬歲 聰明有罪

Diesel也憑“做個(gè)傻瓜”（Be Stupid）系列獲得2010年戛納廣告界戶外廣告最高獎(jiǎng)。沒有居高臨下的指點(diǎn)，放棄娓娓道來的姿態(tài)，蹦上黑色畫面的粗體字恣意有力得如同少年人杵在教學(xué)樓下喊話表白，短促的詞句簡單直接得好像乾隆的打油詩——既然做一個(gè)冷靜、理智的聰明人是所有長輩乃至社會(huì)的期待，那我偏要“蠢”一點(diǎn)。

時(shí)尚界對(duì)于反叛、暴力等負(fù)面元素的容忍和偏愛從不掩飾。近幾年來?！皦哪泻ⅰ暗男蜗笠捕啻纬霈F(xiàn)在品牌的宣傳和秀場(chǎng)上。2016年的倫敦時(shí)裝周上，Coach的創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers所發(fā)布的時(shí)裝系列，就體現(xiàn)了對(duì)”叛逆青年“的塑造。Vevers對(duì)機(jī)車文化偶像James Dean的標(biāo)志性紅風(fēng)衣進(jìn)行了重新審視，與美國藝術(shù)家Gary Baseman進(jìn)行合作，通過在皮革夾克等單品上融合手繪圖案或者徽章，以一種有趣的方式重現(xiàn)美國反派一代的幽默。

Coach S/S 17

2017年巴黎時(shí)裝周上Saint Laurent的秋冬系列也將模特們打造了一幫不良少年：臉上帶著傷疤、金屬感十足的襯衣、厚重的機(jī)車皮衣、松松垮垮的褲子和仿若泛黃的白布鞋……與哥特?fù)u滾風(fēng)格十足的Coach系列不同，Anthony Vaccarello多層次地運(yùn)用黑色，呈現(xiàn)出了像是青春期里荷爾蒙旺盛，且脾氣暴躁的”壞男孩“們。

Saint Laurent F/W17

不止于在秀場(chǎng)上打造“壞男孩“，時(shí)尚品牌甚至?xí)谏钪袑ふ艺嬲膲哪泻?。今年活躍在紐約時(shí)裝周以及米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)上的Jeremy Meeks就是在監(jiān)獄中被發(fā)掘出來的模特新星。

2014年非法持有槍支，在街頭進(jìn)行恐怖活動(dòng)而被逮捕的罪犯Jeremy Meeks，在當(dāng)?shù)鼐炀謱⑵湔掌l(fā)布在Facebook后，因?yàn)槌錾耐庑味呒t網(wǎng)絡(luò)，一度成為包括Armani在內(nèi)的各大品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。兩年后，被釋放的Meeks開始了自己的模特生涯。而在今年2月，他在紐約時(shí)裝周上代表Phillipp Plein的處子秀，憑借著健碩的身材和凌冽的神情，被外界評(píng)級(jí)為“十足壞男孩”。

在時(shí)尚的世界里，離經(jīng)叛道或是標(biāo)新立異從來都不會(huì)被詬病。在多元化審美的時(shí)代，品牌想盡一切方式來展現(xiàn)自己的風(fēng)格：Moschino在日常生活中“裝瘋賣傻”，鼓勵(lì)人們把洗衣粉、路障和麥當(dāng)勞薯?xiàng)l盒都背在身上；Vetements籠絡(luò)著游走在地下和街頭的千禧青年的心……其實(shí)都是殊途同歸，要夠酷夠特別?！禨upremacist》的作者David Shapiro曾說過，“Supreme的設(shè)計(jì)或多或少都與黑幫犯罪有關(guān)”，棒球棍、打火機(jī)、藥丸盒……Supreme推出的配飾一直都有著暴力和Drug的隱喻。而收集這些單品，在某種程度上是對(duì)這種街頭文化的向往，是自我意識(shí)的重塑——將自己與主流加以區(qū)分，并將自己定位到某個(gè)具體的人群。

1994年，當(dāng)James Jebbia帶領(lǐng)著一群叛逆的青年創(chuàng)立Supreme的時(shí)候，這是他們瘋狂生活方式的隱秘?fù)?jù)點(diǎn)，店里的衣服賣得好是因?yàn)橐路峡偦旌现鵁煵?、酒精和大麻的味道。而現(xiàn)在，那些在曼哈頓街頭徹夜排隊(duì)等待Supreme新單品的千禧一代的滑板男孩，他們追求的“本真“（authentic）和自我定位，只有這個(gè)品牌能帶給他們。

這種自我意識(shí)的發(fā)展，可以追溯到20世紀(jì)70年代。那是一個(gè)屬于搖滾和朋克的年代，人們無可安放的躁動(dòng)的靈魂，都通過服飾的外在形式表現(xiàn)了出來。早期朋克的服裝賦予日常物品以美學(xué)價(jià)值，比如將衣服撕裂之后用別針或綁帶再固定起來，比如皮革、塑料袋和橡膠常常出現(xiàn)在人們的身上，充斥了犯罪傾向、性暴力和性變態(tài)的聯(lián)想。西太后（Vivienne Westwood）就是在這樣的朋克文化的影響下，走向了反叛的時(shí)尚之路的。玩世不恭和放蕩不羈成為了Vivienne Westwood個(gè)人的代名詞，成為了這個(gè)品牌受歡迎的最重要原因。

活躍在時(shí)尚界的叛逆存在Vivienee Westwood

即便是衣櫥經(jīng)典——牛仔褲的最早流行，也是因?yàn)槟贻p人為了反叛上一代，穿上了牛仔褲。所以哪有什么非固守不可的生活準(zhǔn)則。從沒有哪一代年輕人甘愿低眉順耳聽從上一輩的指揮，旺盛的精力以反抗的形式發(fā)泄出來，又不可避免地浸染著荷爾蒙的氣息。

沒有任何規(guī)定要求品牌必須屬于全齡段，顯然對(duì)品牌而言這也完全沒有必要。Brook Shields在Calvin Klein廣告片中的那句“There’s nothing between Calvin and me.”赤裸裸地反叛了傳統(tǒng)的主流社會(huì)，不加遮掩成為了年輕人前衛(wèi)的象征之一，而刻意露出Calvin Klein的內(nèi)褲邊緣也成了現(xiàn)象級(jí)的存在。

Brook Shields的Calvin Klein廣告片

習(xí)慣站在高地上教訓(xùn)“不聽話”人群的主流社會(huì)常常給帶有性元素的廣告扣上“宣傳色情”，有增加性犯罪率的可能性的大帽子，這更成為了諸多品牌使用性元素的理由——這樣一來，品牌似乎就成為最直白、最高效的挑戰(zhàn)社會(huì)傳統(tǒng)體制的利器了。對(duì)于年輕人來說，爭議越大，才越可以個(gè)性滿滿地我行我素。

但對(duì)于對(duì)著裝有要求，不能如此洋溢青春，如此叛逆昭昭的男士而言，品牌也能換個(gè)更為低調(diào)的方式讓男人釋放一下內(nèi)心。請(qǐng)諸如搖滾、嘻哈、說唱等至今也不算非常符合主流價(jià)值觀的明星助陣，是個(gè)合適的方法。Dior Homme在2016秋冬男裝廣告中請(qǐng)了四位不同時(shí)代不同領(lǐng)域的代表人物，其中就包括了以一身耀眼鮮見的紅色大衣示人的說唱歌手A$AP Rocky?！爸t遜優(yōu)雅的紳士啊，你也可以有個(gè)性的叛逆而低調(diào)?！?/p>

Dior 2016秋冬男裝系列廣告

年輕人就是要反叛的，而時(shí)尚圈的歷史時(shí)刻證明著，時(shí)尚圈和年輕人一樣，一直抓住一切機(jī)會(huì)，顛覆之前的所作所為。Dior New Look系列出現(xiàn)的時(shí)機(jī)就剛剛好。戰(zhàn)火堪堪熄滅，全球百廢待興，但你無法從Dior鏡頭下的女性身上窺出哪怕一絲一厘戰(zhàn)爭物資短缺帶來的窮酸窘迫。她們完全擺脫了戰(zhàn)時(shí)社會(huì)需要的強(qiáng)壯如拳擊手的女性形象。她們身穿大幅布料訂制的服裝，腰肢纖細(xì)、輪廓魅惑，優(yōu)雅恣意得讓男人女人都如墜夢(mèng)中。廣告片中那一個(gè)個(gè)獨(dú)立的、各有千秋的身影才能喚醒人好好生活的渴望。

1947年，Dior革命性的New Look

不過現(xiàn)實(shí)中大多數(shù)情況是，你對(duì)那些品牌和服飾飽含期待，希望它能給自己帶來如此這般或那般的力量，但事實(shí)，卻始終不盡如人意。但請(qǐng)一如既往的把壞姑娘壞小子的內(nèi)心渴望通過服裝表達(dá)出來，因?yàn)橛梅b犯壞，算是最溫和的一種方式了。