是誰制造了Metrosexual?
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(創(chuàng)造Metrosexual一詞的英國記者Mark Simpson)
Metrosexual一詞最早是由英國記者Mark Simpson在20年前提出來的。1994年,在《獨立報》上刊登的一篇名為“Here Come The Mirror Men”的文章中,Mark Simpson預言了以后將是個遍地都是Metrosexual的世界。只不過當時社會對男性形象的定義還停留在養(yǎng)家糊口的壯勞力上,并不愿意承認越來越多的男性開始在意起個人形象來。雖然Metrosexual一詞在1994年才被發(fā)明,進入了21世紀才真正流行起來,但是鼓吹性感男性形象的媒體宣傳早在1980s就開始了。
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上圖從左至右是50年代,60年代和80年代的男性內(nèi)衣廣告。從廣告內(nèi)容的變遷中我們就能看到,原本著重舒適顧家形象的男性內(nèi)衣廣告逐漸向性感露肉的形象過渡。尤其是在女權(quán)主義和同性戀問題最火爆的80年代,性感的男性消費品廣告猶如井噴一樣出現(xiàn)在各個地方。
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(80年代時一部惹火的電視廣告片。雖然在現(xiàn)在看來松垮的平角內(nèi)褲并不是那么性感,可是這足夠讓當年的家庭主婦們面紅臉熱了!)
女權(quán)主義對于權(quán)利平等的爭取不再局限于官場、商場和職場上,她們的斗爭點已經(jīng)蔓延到了消費“性”的床上。8塊腹肌、一手抓襠的內(nèi)衣男模最能吸引那些為老公置辦衣櫥的女人們(要知道她們可是快速消費品最主要的目標客戶)。想想那些每天面對“汰漬去污衣領(lǐng)凈”的全職太太們,當她們看到赤裸猛男推銷的洗衣粉廣告會有多激動吧!
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同時,一直在爭取自己權(quán)利的同志群體們也不再像以前一樣躲在角落中。沒有養(yǎng)兒育女壓力的同志群體擁有大量的可支配消費,而這些消費統(tǒng)統(tǒng)涌向了Calvin Klein的低腰牛仔褲和名品街的高檔西裝上了。雖然同志們在踴躍“出柜”,可他們對置辦自己衣柜的執(zhí)著熱情可是絲毫不減。在這種“粉紅經(jīng)濟”和“男色經(jīng)濟”的價值導向下,全社會都開始接受半裸的男性形象出現(xiàn)在時代廣場的巨幅廣告上。Metrosexual的崛起在媒體的大肆宣傳下變得順理成章,甚至新時代對于男性性感的定義都改變了:我們不再需要愛做家務的好男人或者公路狂飆的野孩子,我們喜歡精致漂亮的“面子男人”!
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除了消費男色的文化導向以外,男人在社會中所扮演的角色轉(zhuǎn)變也促成了Metrosexual的大行其道。原本對于男子漢氣概“粗獷雄壯”的定義,大多是因為在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會和工業(yè)社會中男性總是扮演“干體力活”的社會角色。所以“健碩有力和不修邊幅”常與“充滿男子氣概”畫上等號。而如今都市中的高收入男性大多是“手不沾臟”的辦公室精英。免去了沉重體力活的男性們也在反抗傳統(tǒng)的男性形象——既然女性們能與我們一樣激戰(zhàn)職場,那么我們?yōu)槭裁床荒芟衽砸粯酉硎芨鼉?yōu)質(zhì)、更精細的生活呢?
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不過一手把她們的老公打造成Metrosexual形象的女性們也表示了自己的擔憂:“以前你一樣就能看出來誰是同性戀。只要他穿著整潔又時髦,那他大概就像你一樣喜歡男人。但是現(xiàn)在,所有的男人都打扮得漂漂亮亮的,你根本從外貌著裝上看不出他們的性取向!”Metrosexual對于男性性別的定義已經(jīng)沖擊到了對性向定義的層面。也許被貼上Metrosexual標簽的都市型男們就是未來時代的前瞻,那個在科幻電影中經(jīng)常出現(xiàn)的雌雄同體的未來時代。
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