2014春夏系列，山本耀司和adidas將目光鎖定著名平面設(shè)計(jì)師——藝術(shù)家Peter Saville先生，曾為Joy Division，New Order及Suede等傳奇樂(lè)隊(duì)制作的唱片封面令他蜚聲天下。本次為Y-3 2014春夏系列創(chuàng)作的超色彩設(shè)計(jì)和廣告則是以電子噪音為概念源引并命名為“莫名興奮”。
通過(guò)圖樣、店內(nèi)陳列及相應(yīng)的配套設(shè)計(jì)，Peter Saville創(chuàng)作的廣告中提出了很多關(guān)于當(dāng)今斷續(xù)性數(shù)字生活，以及我們?nèi)绾蜗M(fèi)信息和事關(guān)當(dāng)下世界時(shí)尚的問(wèn)題?！澳d奮”是一次對(duì)無(wú)休追索下個(gè)“大時(shí)代”的網(wǎng)絡(luò)文化的矛盾性批判和頌揚(yáng)。其中更對(duì)當(dāng)代年輕人和媒體文化——不斷變化、永不止步的信息和消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，提出了一系列問(wèn)題。
“我們?cè)诓粩嘧兓氖澜缰屑橙§`感，它永不止息，我們更不失對(duì)新鮮事物無(wú)限探索的欲望?！鄙奖疽救缡钦f(shuō)。
作為本次廣告的一部分，Y-3 邀請(qǐng)導(dǎo)演Jez Tozer 與Peter Saville共同制作了一支別具一格的短片，來(lái)記錄此次創(chuàng)作的過(guò)程，其中融入了Peter Saville的先鋒洞察力和Jez Tozer的個(gè)人創(chuàng)造力。名為“Meningless Excitement THE MOVIE-In Coversation with Peter Saville”的采訪短片在一個(gè)熒光綠色場(chǎng)景下攝制，這樣的場(chǎng)景設(shè)置是對(duì)“莫名興奮”和如今過(guò)飽和電子世界的“非空間”概念的完美展現(xiàn)。
獨(dú)具破壞性意味的“莫名興奮”廣告將通過(guò)包括傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)的多重平臺(tái)在這個(gè)春季一齊激活。從3月5日起，“Meningless Excitement THE MOVIE-In Coversation with Peter Saville”短片在官方網(wǎng)站Y-3.com 及全球店鋪同步放映。
