2023年8月21日，德國(guó)奢侈品牌 MCM推出全新2023秋冬廣告大片，以致敬品牌淵源和傳奇歷史，展示品牌標(biāo)志性風(fēng)格。此次廣告片由著名超模Cindy Crawford主演，由 Juergen Teller 擔(dān)任攝影。
MCM此次全新秋冬廣告大片合作 Baron & Baron 傳奇創(chuàng)意總監(jiān) Fabien Baron，旨在傳遞出一種積極年輕的生活氣氛和毫不妥協(xié)的人生態(tài)度。超模Cindy Crawford手持 Mode Travia 系列斜挎包出鏡，優(yōu)雅地倚靠在MCM 最具標(biāo)志性的干邑色皮革包袋之上。作為MCM奢華皮革系列，Mode Travia包袋以現(xiàn)代剪裁塑造力量感廓形，細(xì)膩皮革喚醒柔軟觸感，捕捉造型新靈感。Cindy背后是MCM經(jīng)典的干邑色Viestos包袋產(chǎn)品。作為品牌標(biāo)志性徽標(biāo)，MCM Viestos以月桂樹和鉆石圖案、MCM 字母以及干邑配色構(gòu)成，應(yīng)用于背包、購(gòu)物袋、單肩包、波士頓包、斜挎包和手提包等一眾MCM熱門款包型。
回溯經(jīng)典，希冀未來(lái)，Visetos這一經(jīng)典標(biāo)志如紐帶般將MCM 的過去與現(xiàn)在相聯(lián)系。大片不僅呈現(xiàn)各式經(jīng)典背包，也有今年新推出的Maxi Monogram系列。這一新系列將Visetos圖案重塑放大，以更加大膽創(chuàng)新的方式進(jìn)行重新演繹。而在畫面上，此次廣告大片更是巧妙地借鑒了品牌于1996 年拍攝的廣告。巧合的是，該廣告也以Cindy Crawford為主角，由已故的偉大攝影師Herb Ritts掌鏡。 而這次攝影師Juergen Teller 更是將硬箱擴(kuò)展到MCM不分包型和系列的各類包袋之上，以藝術(shù)性的鏡頭語(yǔ)言捕捉到MCM不問季節(jié)、年齡和性別的時(shí)代精神。
“對(duì)我來(lái)說，這次拍攝讓我不禁回想到上世紀(jì)90年代跟MCM的首次合作。與我親愛的朋友 Herb Ritts一起拍攝的時(shí)光讓我懷念。MCM的經(jīng)典包包永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)?！盋indy Crawford說道。
誕生于上世紀(jì)70年代末慕尼黑的創(chuàng)新精神和突破態(tài)度，MCM 向外界傳遞著一種L'enfant terrible的特質(zhì)——不落傳統(tǒng)巢臼，不拘泥于社會(huì)條框，富有創(chuàng)造力和想象力，因夢(mèng)想而追逐、因創(chuàng)意而馳騁。MCM致力于為新興且具有影響力、勇于表達(dá)自我的旅行愛好者提供功能性設(shè)計(jì)，因而譽(yù)滿全球。
創(chuàng)意總監(jiān)Fabien Baron說道，“能夠與Cindy和Juergen兩位優(yōu)秀的合作者一起捕捉新的時(shí)代精神是一種榮幸。Cindy Crawford是我多年來(lái)一直欽佩并喜歡與之共事的老朋友，與她一起工作可以感受到專業(yè)性，我很欣賞她為每次工作都會(huì)充分準(zhǔn)備、汲取知識(shí)；Juergen Teller是一位真正的藝術(shù)家，他每次的作品都可以帶來(lái)了獨(dú)特創(chuàng)新的視角。這次我們共同努力制作的廣告大片，標(biāo)志著 MCM 一個(gè)新時(shí)代的開始。”
MCM Global AG總裁兼品牌商務(wù)官Sabine Brunner則表示，“這項(xiàng)新活動(dòng)是MCM品牌形象重塑的關(guān)鍵一步，我們?cè)诮衲炅碌拿滋m時(shí)裝周上首次展現(xiàn)了新的品牌方向，而這次我們與 Cindy 合作，定義品牌的傳統(tǒng)準(zhǔn)則。未來(lái)MCM 將在 2024 年春夏系列中推出煥然一新的生活方式和成衣系列，以及極具創(chuàng)造性的皮革制品和配飾；與Cindy Crawford一起探索我們的歷史，強(qiáng)調(diào)MCM奠定的品牌形象。當(dāng)然，回溯傳統(tǒng)、繼而展望未來(lái)，這些重塑傳統(tǒng)的舉措，也是旨在賦予其生命力和年輕力，提升品牌的未來(lái)?！?/p>
模特: Cindy Crawford
攝影: Juergen Teller
創(chuàng)意總監(jiān): Fabien Baron
現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行: Patrick Harriman
造型: Jessica Diehl
化妝: Diane Kendal
發(fā)型: Benjamin Muller
布景設(shè)計(jì): Mary Howard
