Club Monaco在秋季廣告企畫中特別改用社交平臺(tái)上的名人為模特兒，舍棄傳統(tǒng)的模特兒宣傳照，在全球掀起話題。品牌特別邀請(qǐng)多位蜚聲國(guó)際的Tumblr網(wǎng)志作家擔(dān)任時(shí)裝目錄的模特兒，借著他們的號(hào)召力和知名度推廣新系列。時(shí)裝、攝影、美食、音樂、藝術(shù)是Club Monaco Culture Club的五大文化支柱，代表著品牌的生活態(tài)度，所以獲邀擔(dān)任模特兒的blogger均是最少在其中一項(xiàng)文化領(lǐng)域中有顯著成就者，攝影師亦由著名的Tumblr blogger兼攝影師Justin Chung擔(dān)任。