“標(biāo)志性的翼尖鞋頭、復(fù)古的牛津鞋款在Cole Haan的世界里不再是傳統(tǒng)的黑色和棕色,而是變成了一個(gè)充滿視覺沖擊力的大膽設(shè)計(jì)。”——Cole Haan副總裁Phil Russo
1928年成立于美國芝加哥的Cole Haan,在那個(gè)“爵士時(shí)代”創(chuàng)造出第一款“Cole Haan鞋子”。如同爵士樂耐聽的特質(zhì)一樣,Cole Haan旗下的鞋子品質(zhì)一樣圓滑而不落俗套。雖然在1988年,Cole Haan被運(yùn)動(dòng)品牌NIKE收購,但其復(fù)古的特色一直不曾改變。
如今,Cole Haan公司已經(jīng)將鞋品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在“低調(diào)手工質(zhì)感與科學(xué)技術(shù)的集合”上,產(chǎn)品結(jié)合更多前端科技的材質(zhì),男鞋大量采用Air技術(shù)外,在色彩上也運(yùn)用了大量的糖果色,讓鞋品的低調(diào)不只停留在傳統(tǒng)的深色系上。面料上,除了有經(jīng)典的皮革系列,還有特別推出的絲絨、鹿皮等面料,其中一款只在本店銷售的“反光系列”讓鞋子在不同燈光下展現(xiàn)不同的顏色,產(chǎn)生了意想不到的扭曲質(zhì)感。
令人印象深刻的是,使用高科技的材質(zhì)外,Cole Haan的鞋子在出產(chǎn)前,都有專屬的craftsperson(工藝者)負(fù)責(zé)管理制作過程的質(zhì)量,最后在出產(chǎn)的鞋盒上印名負(fù)責(zé)。這個(gè)就是他們知名的Modern Artisan模式。
Cole Haan常常被拿來和Coach、Kate spade等品牌比較,因?yàn)槠涠▋r(jià)在美國很接近(200~300美元左右),但是質(zhì)感就有所不同。官方網(wǎng)站很小心操作品牌形象,除了在本次介紹的NY SOHU店設(shè)立了設(shè)計(jì)中心外,也定期在New York Fashion week曝光。
坐落在紐約王子街區(qū)128號(hào)的Cole Haan創(chuàng)意店,與其說是一家店,不如說它更像是一個(gè)藝術(shù)品收藏館。店內(nèi)的裝潢上,以純木為主,搭配了黑色金屬裝飾,充滿了“現(xiàn)代與傳統(tǒng)”的質(zhì)感。
店內(nèi)陳列的重磅單品首推2月10日發(fā)布的Cole Haan x LunarGrand合作的翼尖鞋。有五款的絨面配色,在鞋底上融合了NIKE的Air科技,售價(jià)$248。低端的售價(jià),高端的品質(zhì),引起了不少人的關(guān)注。與此同時(shí),在這個(gè)新概念店中,還存在著一個(gè)獨(dú)家的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),時(shí)隔六個(gè)星期就會(huì)在此發(fā)布一個(gè)新創(chuàng)作的新款樣式,可謂是用心良苦,只為博顧客一笑。
在官方網(wǎng)站中也有特別的Editor Picks頁面,放置各個(gè)流行媒體的編輯特選產(chǎn)品介紹,雖然說可能是業(yè)配,但是可以看到定價(jià)和定位的努力。不論是地區(qū)限定、co-branded的方式Cole Haan都做過,但最值得肯定的是今年走的是The Inspired Life,請來Todd Selby攝影一系列名人生活影像,讓明星效應(yīng)為Cole Haan打開了市場的大門,在去年的銷售額上上升了13%。
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