Stella McCartney的獨特環(huán)保設(shè)計理念

2001年時，當時的Gucci集團和設(shè)計師Stella McCartney以各占一半股份的形式創(chuàng)立了Stella McCartney品牌，這是現(xiàn)今隸屬于PPR集團旗下的Gucci集團的一個重要發(fā)展策略，即收購明星式品牌如Bottega Veneta，Balenciaga等。當時Gucci集團的CEO Domenico De Sole通過Tom Ford的介紹認識了Stella McCartney，并且看到了品牌發(fā)展的巨大潛力，Stella McCartney因其在Chloe品牌四年創(chuàng)意總監(jiān)的職位在業(yè)內(nèi)積聚了不小的人氣。

Stella McCartney和Gucci集團的沖突在于Gucci集團一向以皮制品聞名，而Stella McCartney反對在服裝中使用任何動物皮毛元素，Stella McCartney這樣解釋這個矛盾：“當時，我的CEO James Seuss跟我說，我覺得你不使用皮制品的作法在很大程度上阻礙了品牌旗下配飾系列產(chǎn)品的發(fā)展，但是我覺得并不一定要通過皮制品才能做出好的配飾，我設(shè)計的產(chǎn)品樣式非常受歡迎，盡管沒有用上皮制品，但是品質(zhì)和質(zhì)感一點都沒有受到影響。

而事實表明Stella McCartney的堅持是有成效的，Stella McCartney旗下的配飾盡管沒有用到任何皮質(zhì)品，但是在經(jīng)濟蕭條的狀況下銷售量卻是大幅上升。目前，配飾的銷量已經(jīng)占到品牌產(chǎn)品總銷量的四分之一。McCartney品牌的現(xiàn)任CEO Frederick Lukoff表示這樣的成功源自Stella McCartney品牌傳遞的一致性理念，設(shè)計師的堅持讓消費者看到了連貫性，許多人也愿意追隨這樣的環(huán)保理念。