亞馬遜全球副總裁、亞馬遜中國(guó)總裁張文翊表示：“閱讀是亞馬遜與生俱來的基因，我們一直致力于為讀者打造最佳的閱讀平臺(tái)。亞馬遜中國(guó)已經(jīng)搭建起了以網(wǎng)上書店、電子書店以及Kindle電子書閱讀器為核心的完整閱讀生態(tài)系統(tǒng)，使得中國(guó)讀者能夠以其青睞的方式閱讀自己喜歡的書籍。秉承‘顧客至尚’的核心理念與長(zhǎng)期承諾，我們還將不斷推出創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，為讀者提供更貼心、優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。在2017年世界讀書日來臨之際，亞馬遜發(fā)起‘亞馬遜邀你2017一起讀’系列活動(dòng)，希望通過攜手社會(huì)各界人士，讓閱讀蔚然成風(fēng)?！?/p>

　　啟動(dòng)“亞馬遜邀你2017一起讀”系列活動(dòng)，匯集社會(huì)各界力量，共同促進(jìn)全民閱讀

　　? 攜手亞馬遜摯愛閱讀大使，激發(fā)大眾閱讀熱情：亞馬遜邀請(qǐng)眾多作家、出版人、意見領(lǐng)袖和資深讀者擔(dān)任2017亞馬遜摯愛閱讀大使，并通過推薦私房閱讀書單，通過線上和線下的各種互動(dòng)與讀者分享深刻的閱讀故事及理念，向大眾傳遞閱讀的正能量。2017年首批亞馬遜摯愛閱讀大使包括畢飛宇、止庵、采銅、綠妖、王昱珩(水哥)等作家和意見領(lǐng)袖。未來，亞馬遜中國(guó)還將邀請(qǐng)更多熱愛閱讀的社會(huì)各界人士成為亞馬遜摯愛閱讀大使，與亞馬遜一起激發(fā)大眾的閱讀熱情。

　　? 打造“100個(gè)人,100本書,100個(gè)故事”，推動(dòng)大眾閱讀：為了讓更多人感受到閱讀的魅力、倡導(dǎo)更多人參與閱讀，亞馬遜邀請(qǐng)了明星名人、作家、出版社、媒體、意見領(lǐng)袖、亞馬遜員工和讀者一起，在亞馬遜網(wǎng)站以及社交媒體平臺(tái)上分享他們的閱讀故事，以及對(duì)他們影響至深的一本書。作為該項(xiàng)目的一個(gè)重要組成部分，亞馬遜中國(guó)還聯(lián)合優(yōu)酷出品文化類名人讀書節(jié)目《讀書人》，俞敏洪、李敖、羅振宇、任家萱、六神磊磊、袁騰飛、安東尼、河森堡、潘曉婷、李光潔和喬欣等12位“讀書人”將分別在節(jié)目中向觀眾傾訴閱讀在他們的人生中所扮演的重要角色，并分享閱讀為自己帶來的思考、成長(zhǎng)、甚至成功的故事?！蹲x書人》節(jié)目將于2017年4月20日起在優(yōu)酷視頻平臺(tái)獨(dú)播，通過名家榜樣的力量推動(dòng)大眾閱讀。

　　? Kindle書路計(jì)劃全面升級(jí)，為孩子照亮成長(zhǎng)之路：作為亞馬遜在中國(guó)支持全民閱讀的重要舉措，自2015年開始亞馬遜中國(guó)和中國(guó)扶貧基金會(huì)一起發(fā)起了Kindle“書路計(jì)劃”，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的小學(xué)生捐贈(zèng)Kindle電子圖書館，消除城鄉(xiāng)之間和地區(qū)之間存在的青少年閱讀鴻溝。目前已經(jīng)在四川、云南、貴州、河南、河北以及甘肅六省捐建了32所Kindle電子圖書館，惠及近14000名學(xué)生。經(jīng)過兩年的發(fā)展，2017年“書路計(jì)劃”將面向社會(huì)組織、企業(yè)和個(gè)人開放，社會(huì)各方力量將都能參與進(jìn)來，直接通過中國(guó)扶貧基金會(huì)向偏遠(yuǎn)地區(qū)的小學(xué)捐建Kindle電子圖書館。這也標(biāo)志著Kindle “書路計(jì)劃”在專業(yè)化、可持續(xù)化和可擴(kuò)展化的創(chuàng)新公益道路上又邁出了堅(jiān)實(shí)而重要的一步，亞馬遜也期望通過該項(xiàng)目匯集更多社會(huì)力量，讓青少年群體愛上閱讀與寫作。

　　“亞馬遜中國(guó)2017全民閱讀報(bào)告”權(quán)威解讀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者的五大閱讀行為趨勢(shì)

　　由亞馬遜中國(guó)、新華網(wǎng)和全民閱讀官方網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起的“全民閱讀”大調(diào)查共收到了近14,000份有效問卷?；谠撜{(diào)查和亞馬遜大數(shù)據(jù)分析，亞馬遜中國(guó)發(fā)布了“亞馬遜 2017全民閱讀報(bào)告”，從閱讀量、閱讀時(shí)間、閱讀介質(zhì)、閱讀目的、閱讀內(nèi)容、閱讀場(chǎng)景、閱讀分享等多個(gè)維度權(quán)威解析了中國(guó)讀者的閱讀偏好和趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)一：全民閱讀氛圍漸濃，人均10本以上受訪者首次過半

　　隨著近年來社會(huì)各界對(duì)“全民閱讀”的號(hào)召和推廣，“亞馬遜中國(guó) 2017全民閱讀報(bào)告”顯示大部分受訪者已養(yǎng)成一定的閱讀習(xí)慣，有56%的受訪者過去一年閱讀總量在10本以上，這一數(shù)據(jù)高于去年的48%。從閱讀時(shí)間來看，每天閱讀半小時(shí)及以上的受訪者占比高達(dá)82%，其中，80后、90后和00后每天閱讀時(shí)長(zhǎng)多為半小時(shí)到一小時(shí)之間;而50后、60后和70后的閱讀時(shí)間較長(zhǎng)，多為一小時(shí)以上;從學(xué)歷來看，九成博士及博士后每天閱讀半小時(shí)及以上，高于其他學(xué)歷。在閱讀時(shí)間的安排上，有37%的受訪者會(huì)安排固定的閱讀時(shí)間。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，閱讀的計(jì)劃性與受訪者收入呈正相關(guān)，收入越高的人群有計(jì)劃安排閱讀時(shí)間的人數(shù)比例越高。

　　趨勢(shì)二：紙書電子書一起讀成主流，電子閱讀拉動(dòng)整體閱讀量

　　閱讀介質(zhì)是影響閱讀體驗(yàn)的重要因素，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，85%的受訪者表示會(huì)紙質(zhì)書和電子書一起讀。同時(shí)電子書閱讀的普及率繼續(xù)呈上升趨勢(shì)，閱讀電子書的受訪者比例與去年相比上升6%，達(dá)到90%，其中，更有64%的受訪者表示在開始電子書閱讀后，總體閱讀量有所增加。近7成的受訪者表示愿意付費(fèi)購(gòu)買電子書內(nèi)容，而選擇Kindle設(shè)備閱讀電子書的受訪者比例比去年上漲14%，達(dá)59%，Kindle連續(xù)第二年超越手機(jī)成為受訪者最喜歡的電子書閱讀設(shè)備。

　　趨勢(shì)三：青年讀者成電子閱讀主力，朋友推薦以及圖書榜單影響青年讀者購(gòu)書

　　調(diào)查顯示，青年受訪者(80后、90后和00后)比較偏好電子書閱讀，在過去一年閱讀電子書內(nèi)容占比方面，達(dá)50%及以上的80后、90后和00后受訪者分別是65%、64%和56%，明顯高于50后的39%和60后的49%。青年受訪者選擇使用Kindle電子書閱讀器的占比也較大，80后、90后、00后分別為64%、58%和70%，而50后的這一占比僅為25%。在關(guān)于購(gòu)書影響因素的調(diào)查中，除“工作/生活需求”外，“朋友推薦”、“圖書銷售排行榜”對(duì) 90后和00后受訪者的影響較大，高于50后和60后。此外，不同年齡段在圖書類別的選擇上也有所不同，其中：

　　? 90后、00后仍有很多處于求學(xué)期且對(duì)未來充滿憧憬， “懸疑推理”、“科幻”、“外文原版”類圖書相對(duì)更受90后和00后受訪者的喜愛;

　　? 80后處于事業(yè)上升期以及或者初為人父/母，不但閱讀的目的性明顯高于其他年齡段， 80后也比較青睞閱讀“經(jīng)濟(jì)管理”類以及少兒育兒類圖書;

　　? 50后、60后和70后相對(duì)其他年齡段已有較豐富的人生閱歷，則會(huì)偏好選擇“歷史傳記”和“社科人文”類題材的書籍閱讀。

　　趨勢(shì)四：從“閱獨(dú)”到分享，閱讀社交化日益明顯

　　盡管閱讀本身是一件相對(duì)獨(dú)立的行為，但選書和閱讀分享卻隨著社交平臺(tái)以及數(shù)字化閱讀的發(fā)展以多樣化的方式對(duì)讀者產(chǎn)生影響。調(diào)查顯示，78%的受訪者選擇通過社交平臺(tái)(微信、微博、豆瓣、知乎等)分享閱讀有關(guān)的內(nèi)容，17%的受訪者會(huì)在電商平臺(tái)留下讀者評(píng)論。此外，通過Send to Kindle功能將微信文章傳送到Kindle電子書閱讀器進(jìn)行閱讀的人數(shù)在過去一年增長(zhǎng)近七成。

　　趨勢(shì)五：紙質(zhì)書讀者偏“經(jīng)典”，電子書讀者更易受影視、綜藝等熱點(diǎn)影響

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“經(jīng)典名著”是受訪者中最喜歡的閱讀類別。而在2017年亞馬遜中國(guó)第一季度紙質(zhì)圖書榜前十中，有很多也是近年熱銷的經(jīng)典書籍，如《解憂雜貨店》、《我們仨》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》、《天才在左瘋子在右》。從榜單上看，電子書讀者更易受近期熱點(diǎn)的影響，在亞馬遜中國(guó)第一季度Kindle電子書榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降臨》就是在同名影視劇熱播的帶動(dòng)下而沖入榜單的。此外，受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其原著書《人民的名義》與上映前一周相比，紙質(zhì)圖書增長(zhǎng)了21倍，而電子書的增速更為顯著，同比增長(zhǎng)了191倍。此外，受詩(shī)詞類文化綜藝電視節(jié)目的影響，亞馬遜詩(shī)詞類電子書的銷量相比上季度同比提升了154%。

　　亞馬遜中國(guó)閱讀總經(jīng)理艾博儒表示：“亞馬遜一直關(guān)注用戶的閱讀需求和行為變化，基于大數(shù)據(jù)分析為給讀者提供良好的閱讀體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容選擇。今年是亞馬遜連續(xù)第四年發(fā)布全民閱讀行為報(bào)告，隨著90后、00后的逐步崛起以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科技發(fā)展，讀者的閱讀行為不斷呈現(xiàn)出全新的趨勢(shì)和特點(diǎn)。我們衷心希望通過分享這些最前沿的閱讀行為洞察，啟發(fā)各界共同努力為‘全民閱讀’的普及貢獻(xiàn)力量?！?/p>

　　附錄一：2017年亞馬遜中國(guó)第一季度紙質(zhì)圖書榜前十

　　1. 《自在獨(dú)行》

　　2. 《解憂雜貨店》

　　3. 《未來簡(jiǎn)史》

　　4. 《人類簡(jiǎn)史》

　　5. 《我們仨》

　　6. 《好好說話》

　　7. 《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理 (第7版) 》

　　8. 《直到那一天》

　　9. 《活著本來單純》

　　10. 《天才在左瘋子在右》

　　附錄二：2017年亞馬遜中國(guó)第一季度Kindle電子書榜前十

　　1. 《解憂雜貨店》

　　2. 《三生三世十里桃花》

　　3. 《三體全集》

　　4. 《擺渡人》

　　5. 《跟任何人都聊得來》

　　6. 《你一定愛讀的極簡(jiǎn)歐洲史》

　　7. 《福爾摩斯探案全集》

　　8. 《白說》

　　9. 《人類簡(jiǎn)史》

　　10. 《降臨》

　　附錄三: 2017年亞馬遜中國(guó)第一季度KU電子書包月服務(wù)榜單前十

　　1. 《三生三世十里桃花》

　　2. 《跟任何人都聊得來》

　　3. 《擺渡人》

　　4. 《嫌疑人X的獻(xiàn)身》

　　5. 《秘密》

　　6. 《你一定愛讀的極簡(jiǎn)歐洲史》

　　7. 《時(shí)間管理:如何充分利用你的24小時(shí)》

　　8. 《虛無的十字架》

　　9. 《島上書店》

　　10. 《無聲告白》