【Google Trends趨勢圖：Instagram被收購后，Pinterest估值達到77億美元，以趨勢曲線看，這個估計是精準的，但其變現(xiàn)能力及社區(qū)熱度維持值得懷疑。】
不久前，F(xiàn)acebook以10億美元購入成立兩年員工僅有13人的Instagram震驚互聯(lián)網(wǎng)界。業(yè)界普遍將此次收購賦予戰(zhàn)略色彩，對于即將上市且市值將達到1000億美元的Facebook來說，此次將來勢洶洶(兩年用戶即達到千萬級別，而且最近剛剛推出Android版，用戶數(shù)渴望暴增至少一倍以上)的社交網(wǎng)絡小弟收入麾下，不只完善Facebook的功能體系，更漂亮地干掉一個潛在對手。不過，這宗收購案卻激發(fā)我想到另外一個問題：Facebook因何如此懼怕后晉小弟，之前面對同樣兇猛的Twitter，F(xiàn)acebook可是順利以大化小僅將其內容納入自身體系的，這次為什么不惜動用真金白銀?
Facebook和Instagram分屬兩個不同的體系。Facebook與Twitter基本同屬桌面互聯(lián)網(wǎng)，而Instagram徹底打開了移動終端的眼睛。雖然已經(jīng)高居移動終端安裝APP第一名的Facebook也有利用攝像頭植入圖片的功能，但一直未成氣候，尤其它對手機終端調動的能力遠遜于Instagram，在上市關口不如干脆以收購來彌補不足。
不過想到Facebook其實是以校花圖片起家這一點，思路或許可以更開朗一些。對志在促進社交維護社交網(wǎng)絡的Facebook來說，視覺/圖片一直是非常重要的社交元素。只不過經(jīng)過早期美女圖片期以后，F(xiàn)acebook一直致力于將舊有的社交網(wǎng)絡上傳于其構建的數(shù)據(jù)體系之中，這其中“語義”形式無疑占據(jù)主流。以文字構成的語義社交，無疑是數(shù)字移民最崇尚的社交形式。不過，讀圖時代超過60%的信息是以視覺/信息來實現(xiàn)的，假以時日，視覺/圖片社交甚至可以抗衡語義社交。
視覺社交的代表目前有Instagram、Path和Pinterest(向Flickr致哀，它發(fā)展為全球最大攝影愛好者聚集地的同時，把視覺社交的想象空間大方地交給了Pinterest)。它們充分印證了這樣一點：在讀圖時代人們更喜歡通過視覺來標識和傳達形象及信息。視覺更絢麗、更迷惑(由化腐朽為神奇的濾鏡帶來)。視覺絕對不是女性的弱點，而是人性的共同弱點。人們一邊癡迷地用圖片來包裝自己的生活，一邊饑渴地瀏覽別人的生活細節(jié)，像幾十年前看MV的結果一樣——人們在不斷刷新的圖片面前陷入暈眩之中，在一時的快感之后只想盡快陷入另一場快感。它是光，它是電，它打通了性與消費的玄關。
無論是不斷地沉迷(Instagram、Path)，還是在沉迷中接收指引點下購物按鈕(Pinterest)……都是網(wǎng)絡構建者所最樂于看到的。Pinterest打開了互聯(lián)網(wǎng)后電商時代的想象空間，它像一個巨大的黑洞一樣將精美的照片從網(wǎng)絡的各個星系吸過來，而Instagram和Path則將手機攝像頭替換為人眼，將它所看到的一切傳遞到網(wǎng)絡上去，成為最廉價的社交素材。
人類獲取信息的形式中，視覺占到了60%到70%。網(wǎng)絡尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)當然不會例外，在物理世界里是這樣，在虛擬世界里也會是這樣，更何況物理與虛擬已經(jīng)開始融合在一起。哲學家海德格爾說，“我們進入世界圖景時代，世界對于大多數(shù)人來說已經(jīng)變成一系列圖景”。今天，我們已經(jīng)置身于海德格爾50多年前的“遠見”中。
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李勞 |
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