【意大利The Mall奧特萊斯】
差不多十年前研究生時(shí)，說(shuō)國(guó)外有種叫奧特萊斯的零售業(yè)態(tài)，那里可以買(mǎi)到打折名牌，當(dāng)時(shí)還查了不少資料。后來(lái)上海市區(qū)里開(kāi)了Foxtown，那里買(mǎi)Nike、Adidas挺便宜。后來(lái)上海郊區(qū)有了青浦奧特萊斯，有了真Foxtown。再后來(lái)上海又有不少地方要開(kāi)奧特萊斯，然而總是雷聲大雨點(diǎn)小，這些年下來(lái)只有青浦奧特萊斯一直生意爆棚，別的可以用慘淡來(lái)形容。
今年，由國(guó)棉十七廠改建多年的上海國(guó)際時(shí)尚中心也轉(zhuǎn)做奧特萊斯，我去了兩次，那里有Nike、Gap、Esprit，還要開(kāi)Dolce & Gabbana、I.T、夏姿陳的折扣店。這個(gè)靠近長(zhǎng)興島的黃浦江邊奧特萊斯勝在離市區(qū)較近，然而如果沒(méi)有品牌喜好，大概逛半小時(shí)就想離開(kāi)，因?yàn)檫@里的江景只有吊車(chē)和大煙囪。
奧特萊斯是舶來(lái)品，是否適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還值得探討。前些天與盈石總裁司徒文聰聊天，問(wèn)他盈石是否有考慮做奧特萊斯，他坦言目前并無(wú)計(jì)劃。以我之前去的感官，國(guó)外奧特萊斯生意都很好，為何國(guó)內(nèi)不可以?他說(shuō)那只是因?yàn)槟闳サ膸准疑夂枚?，意大利?00個(gè)奧特萊斯，可能有250個(gè)都沒(méi)什么生意，而且品牌在奧特萊斯如何解決正價(jià)和折扣價(jià)貨品的比例是個(gè)大問(wèn)題。
這一點(diǎn)確實(shí)如此，國(guó)外的奧特萊斯有過(guò)季打折的貨品，也有專(zhuān)門(mén)為奧特萊斯推出的新貨，而后者可能占更大比例。這些新貨看上去總是有一些奇怪，比如意大利佛羅倫薩邊上的The Mall奧特萊斯里的Bottega Veneta，要么款式不錯(cuò)但顏色是大紅大綠，要么有經(jīng)典的黑色，款式就不令人滿(mǎn)意。記得有一次與一群企業(yè)主去The Mall，還好他們之前在米蘭已經(jīng)掃新貨完畢，到這里就覺(jué)得沒(méi)有新鮮感，只好隨便買(mǎi)一些送給家里親戚的東西。
其實(shí)奧特萊斯都希望將自己打造成能購(gòu)物吃飯休閑整整一天的地方，然而對(duì)于大多數(shù)國(guó)內(nèi)去歐洲的游客，每一天都十分寶貴，整整一天實(shí)在太過(guò)奢侈。
我上次去意大利，在佛羅倫薩最后一分鐘趕到火車(chē)站邊上去The Mall的末班車(chē)，掃貨三小時(shí)后再坐末班車(chē)回來(lái)。在米蘭時(shí)又只有半天時(shí)間，原本計(jì)劃去Value Retail旗下的Chic Outlet Shopping的Fidenza Village，結(jié)果在Piazza Sempione轉(zhuǎn)了兩圈愣沒(méi)找到班車(chē)，結(jié)果正好看到一輛去瑞士Foxtown的班車(chē)就坐了上去。
相比較，巴黎邊上同是Value Retail的La Vallee Village山谷購(gòu)物村除了坐半班車(chē)也可以坐火車(chē)過(guò)去，迪斯尼站下來(lái)就能走到?？上О屠钑r(shí)裝周期間也沒(méi)能擠出時(shí)間過(guò)去逛逛，枉費(fèi)了提前爭(zhēng)取來(lái)的九折卡。
看來(lái)要逛一次奧特萊斯還真是要提前排出周密的時(shí)間表，臨時(shí)為之不是找不到車(chē)就是安排不出足夠時(shí)間。至于在購(gòu)物村里喝咖啡聽(tīng)音樂(lè)發(fā)呆，中國(guó)游客可沒(méi)這閑功夫。
所以國(guó)外奧特萊斯也開(kāi)始意識(shí)到這點(diǎn)，沒(méi)去成的米蘭Fidenza購(gòu)物村就推出提供米蘭市區(qū)景點(diǎn)導(dǎo)游加參觀達(dá)芬奇《最后的晚餐》，下午再安排去購(gòu)物的一日行程。收費(fèi)75歐元，包含三小時(shí)旅游，來(lái)回班車(chē)和九折VIP購(gòu)物卡。各位血拼達(dá)人覺(jué)得劃算否?
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葉琪崢 |
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