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專欄

經(jīng)濟(jì)壟斷,足球壟斷

足球壟斷,在國(guó)家經(jīng)濟(jì)層面上得到支持,于是五大聯(lián)賽的領(lǐng)先牢不可破。即便荷蘭等北歐國(guó)家相對(duì)富庶,但是沒有足夠大的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)體量,完全無法挑戰(zhàn)壟斷性的他國(guó)聯(lián)賽。

顏強(qiáng)2011.07.29

所有人都知道,普拉蒂尼的奮斗目標(biāo),就是成為布拉特的接班人,成為國(guó)際足聯(lián)主席。這是一個(gè)職業(yè)體育巨星,向職業(yè)體育政客轉(zhuǎn)型的,一種有些匪夷所思的歷程。作為體育偶像,他代表過的許多精神層面上的美好,將逐漸淡卻,更會(huì)在不斷的妥協(xié)斡旋中,變得更世俗奸詐。

但他還是一個(gè)有夢(mèng)想的人。作為歐足聯(lián)主席,普拉蒂尼希望有朝一日,能夠?qū)W洲冠軍聯(lián)賽恢復(fù)成歐洲冠軍杯,讓世界上最頂級(jí)的職業(yè)足球賽事,重現(xiàn)他本人在球員時(shí)代那種真正意義的“冠軍杯”——只有歐足聯(lián)各成員國(guó)和地區(qū)聯(lián)賽冠軍才能參加的杯賽,全程淘汰制,風(fēng)險(xiǎn)和變化,在每一輪都扣人心弦。

這是他在競(jìng)選歐足聯(lián)主席時(shí)就提出過的改革設(shè)想,但是時(shí)至今日,這充滿浪漫主義色彩的復(fù)古計(jì)劃幾乎沒有實(shí)行的可能,因?yàn)闅W洲冠軍聯(lián)賽本身,就是歐足聯(lián)和豪門俱樂部們斡旋妥協(xié)的產(chǎn)物。這項(xiàng)賽事的存在價(jià)值,源于市場(chǎng)需求,源于一個(gè)歐洲一體化的大市場(chǎng)存在。不過當(dāng)歐洲冠軍杯運(yùn)轉(zhuǎn)起來,很快取得成功后,再經(jīng)過上世紀(jì)90年代初的商業(yè)化改制后,在職業(yè)足球依托的媒體和公眾市場(chǎng)看來,歐洲冠軍聯(lián)賽最大的吸引力就是豪門爭(zhēng)霸。



足球在歐洲全方位的發(fā)展?這和歐冠無關(guān)。白俄羅斯或者塞浦路斯的某個(gè)小俱樂部某年問鼎歐冠了?聽上去很浪漫,實(shí)際上卻會(huì)是歐冠經(jīng)營(yíng)的災(zāi)難。

不能回避的事實(shí),在于歐冠已經(jīng)變成了最初G7,后來G14聯(lián)盟的壟斷游戲。賽事從1994年由杯賽改成聯(lián)賽和杯賽的混合賽制后,間或會(huì)有波爾圖奪冠的冷門年份(波爾圖也曾是G14成員),但大體上是五大聯(lián)賽,準(zhǔn)確地說意西英德四大聯(lián)賽豪門爭(zhēng)霸的格局,這符合歐冠整體商業(yè)利益,也符合歐足聯(lián)的根本利益。

這樣的壟斷,由下至上,與半個(gè)世紀(jì)以來歐洲社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡吻合,也與職業(yè)足球市場(chǎng)化程度近二十年迅疾提升相關(guān)。

“二戰(zhàn)”之后歐洲統(tǒng)合的一體化成為時(shí)代潮流,為歐洲冠軍杯和歐洲國(guó)家杯這些足球賽事提供了最好的時(shí)代環(huán)境??墒钱?dāng)西歐一體化成熟,在上世紀(jì)90年代初期迎來南歐以及東歐國(guó)家加入歐盟的新擴(kuò)時(shí)代,統(tǒng)合的平均主義被打破。德法火車頭,對(duì)于歐盟舉足輕重,西班牙、希臘以及新加入的東歐歐盟國(guó)家,必須要在德法軸心的歐盟秩序下生存。金融危機(jī)發(fā)生后,歐洲經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退,希臘和西班牙深重的經(jīng)濟(jì)危機(jī),和他們?cè)跉W盟地位低下,經(jīng)濟(jì)受制于人直接相關(guān)。覆巢之下,安復(fù)完卵?

西歐足球的強(qiáng)勢(shì)地位,因?yàn)閲?guó)家經(jīng)濟(jì)而得到長(zhǎng)久的支撐。五大聯(lián)賽國(guó)家,除西班牙外,都是歐盟經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)。足球壟斷,在國(guó)家經(jīng)濟(jì)層面上得到支持,于是五大聯(lián)賽的領(lǐng)先牢不可破。即便荷蘭等北歐國(guó)家相對(duì)富庶,但是沒有足夠大的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)體量,完全無法挑戰(zhàn)壟斷性的他國(guó)聯(lián)賽。

豪門俱樂部對(duì)于各自聯(lián)賽的壟斷也在加深。經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)資源的聚合,繼續(xù)拉大著豪門和追趕者的距離。五大聯(lián)賽,過去十年幾乎都是十大豪門爭(zhēng)奪聯(lián)賽冠軍的格局,而且班霸的現(xiàn)象并不罕見。西班牙聯(lián)賽歷史上再找不到一個(gè)巴薩皇馬領(lǐng)先如此之大的時(shí)期。意甲國(guó)米統(tǒng)領(lǐng),AC米蘭和尤文圖斯都有心無力,往日其他的“七姐妹”被拋離得更遠(yuǎn)。德甲真正能站上歐洲賽場(chǎng)的,唯拜仁一家。英超看著有四豪門的熱鬧,實(shí)際上是曼聯(lián)切爾西的逐年競(jìng)爭(zhēng)。法甲出現(xiàn)了里昂壟斷七年的現(xiàn)象。

豪門能強(qiáng)化壟斷地位,和各自大多位處中心城市,有足夠強(qiáng)大市場(chǎng)依托直接相關(guān),這是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的決定。一些逐漸從爭(zhēng)霸中落伍,或者后力難續(xù)的俱樂部,例如利物浦和瓦倫西亞,與自身所處本土市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)能力不夠,有著極大關(guān)系。在經(jīng)濟(jì)衰退繼續(xù)延長(zhǎng),西方經(jīng)濟(jì)有可能二次觸底的時(shí)候,職業(yè)足球作為一種具備高關(guān)注度,盈利率卻很低的社會(huì)行業(yè),對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)環(huán)境的依賴性更強(qiáng)。位處大都市、發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū)的俱樂部,還能向上發(fā)力,那些地處市場(chǎng)不大的俱樂部,哪怕是利物浦這樣的豪門,都趕不上壟斷者的步伐。

于是這幾個(gè)賽季,五大聯(lián)賽中,對(duì)于最后一個(gè)歐冠參賽資格的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。熱刺和曼城已有取代利物浦“四豪門”身份趨勢(shì),一個(gè)來自倫敦,一個(gè)來自曼徹斯特,英格蘭最大的兩個(gè)城市;西班牙爭(zhēng)奪聯(lián)賽三四名的,瓦倫西亞舉步維艱,馬競(jìng)、塞維利亞相對(duì)強(qiáng)勢(shì),馬競(jìng)來自馬德里;德甲二三名,始終是沙爾克04、斯圖加特、漢堡幾個(gè)大中城市俱樂部競(jìng)爭(zhēng);意大利也很難找到一個(gè)米蘭、都靈和羅馬之外的新晉者。

在一個(gè)經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)代,或許是新興經(jīng)濟(jì)力量崛起的機(jī)會(huì),然而在歐洲這片社會(huì)秩序最為井然的大陸上,新來者上躥的空間很受限制。切爾西算是過去十年崛起的俱樂部,但是依靠巨富不計(jì)成本投入,還很難找到第二版的切爾西,曼城仍是疑問。至于比利亞雷亞爾、霍芬海姆這樣一度耀眼的新星,根本不具備挑戰(zhàn)壟斷豪門的長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力。東歐也有些俱樂部得到了一些經(jīng)濟(jì)寡頭的支持,只是財(cái)力和慷慨要達(dá)到阿布拉莫維奇地步的,絕對(duì)鳳毛麟角。歐洲足球,已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)都市豪門,憑借大經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)勢(shì),從而加深自己對(duì)足球市場(chǎng)壟斷地位的均衡時(shí)代。
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