淘寶商城改名為天貓，我的第一反應(yīng)是讓養(yǎng)狗人士情何以堪啊?天貓是Tmall的諧音，這可以理解。然而在宣布淘寶商城正式更名的視頻里，還歷數(shù)了歷史上有名的貓，Kitty貓、機器貓、招財貓、黑貓警長、功夫熊貓、貓王、貓女……此外官方還解釋了天貓是什么?說貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質(zhì);貓?zhí)焐籼?，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好符合天貓網(wǎng)購要全力打造的品質(zhì)之城的定義。但是，無論怎么解釋，大部分人還是覺得這個名字夠雷人的。
當然，作為一個年銷售額超過1000億的網(wǎng)站進行更名肯定經(jīng)過深思熟慮，不太可能隨便拍腦袋就推出。戰(zhàn)略上將淘寶商城和淘寶分拆為未來在資本市場的表現(xiàn)提供了更大的想象力，這個咱們就不多研究了。
我倒是對品牌怎么起名字挺有興趣。雖然說名字只是一個品牌的叫法，本身沒什么大不了。但是名字又無比重要，起錯了名字就直接輸在起跑線上。你看父母給孩子取名字就要斟酌個十天半月，甚至十月懷胎的時候就開始醞釀。我一新上海人朋友給女兒取名時還專門讓我用上海話讀讀他起的幾個名字有沒歧義。
那么說品牌取名就更重要了，據(jù)說大公司都會請咨詢公司研究幾個月甚至一年半載再定奪。事實證明，這也是值得的，可口可樂、可伶可俐、寶馬、喜力這些洋品牌取的中文名既能夠和外文名聯(lián)系起來，又在中文里有特別吉利的意義。
不過在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域卻不是這樣，各種動物名大行其道，搜狐、奇虎、電驢、藝龍、貓撲。這些名字和網(wǎng)站本身的業(yè)務(wù)沒什么關(guān)系，因為能讓人記住或許是第一目的。然而，這也不說明起名字越俗越容易記就越好。比如有不少人就認為Google起的中文名“谷歌”與其中國市場份額下降或多或少有點關(guān)系，雖然它代表了“收獲之聲”的意思，但真的有點“土”。Google顯然是忽略了對中文的認識，這么說也許能解釋百度為什么說自己更懂中文了。
然而有時候有些名字在中文里就算很好聽也會產(chǎn)生歧義，比如Peugeot(標志)聽上去很像中文俗語中的“妓女”(婊子)，在南方這兩個詞的發(fā)音尤為相似。
Passat(帕薩特)作為大眾的中高檔級別轎車理應(yīng)成為商務(wù)人士的主力用車，但是許多做生意的人卻都情愿選別的品牌相同級別的車，因為在上海話里帕薩特是“拍死掉”的意思。
如此說來一個投入幾千萬甚至幾億進行推廣的品牌在取民時確實應(yīng)該花上幾百萬好好調(diào)研一下，否則再打廣告也只是個笑話。
至于天貓，我決定注冊個地狗的域名去。噢，這好像和地溝油同音了。
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葉琪崢 |
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