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誰(shuí)說(shuō)軟文編輯最悲催?

軟文編輯們,相信我,想“搞死客戶(hù)”的,最終都被客戶(hù)搞死了。

王雁林2011.09.21

誰(shuí)說(shuō)軟文編輯最悲催?

不要問(wèn)我,我也不知道改幾遍了!(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

  有天,一個(gè)在公關(guān)公司負(fù)責(zé)軟文的朋友打電話(huà)給我,說(shuō)干了件特別狗血的事情。我問(wèn),你把領(lǐng)導(dǎo)孩子扔井里了?

  他說(shuō),不是。是昨天加通宵班,心里極度不爽,于是在會(huì)議室的黑板上寫(xiě)下“搞死客戶(hù)”泄憤。結(jié)果今天客戶(hù)正好來(lái)開(kāi)會(huì),等他們走了,老板就發(fā)飆了。

  在我看來(lái),公關(guān)公司負(fù)責(zé)軟文的人,與雜志社負(fù)責(zé)軟文的人比起來(lái),受到的折磨只能用小巫見(jiàn)大巫來(lái)形容。

  當(dāng)年在雜志社工作的時(shí)候,親眼見(jiàn)過(guò)軟文編輯一邊嚎啕大哭,一邊通宵寫(xiě)稿的悲壯場(chǎng)面。也有軟文編輯到我這哭訴:“那客戶(hù)簡(jiǎn)直就是個(gè)傻X!我交了稿,他說(shuō)這這這這這……不好!改改!我屁顛屁顛改一遍再交,他又說(shuō),我領(lǐng)導(dǎo)看了,這這這這這……不行!再改!……就這樣,我改了8遍,最后我實(shí)在受不了了,把第一遍又交過(guò)去,結(jié)果……竟然過(guò)了!”

  好吧,其實(shí)跟我講這樣故事的軟文編輯并不止一個(gè),而是幾乎認(rèn)識(shí)的每個(gè)都這么說(shuō)。

  那么,我就奇了怪了,很想問(wèn)這些人幾個(gè)問(wèn)題:審這些稿子的人,薪水比你的高、房子比你的大、車(chē)子比你的好、馬子比你的漂亮……一切都比你強(qiáng),他會(huì)比你更傻X?如果只有一個(gè)客戶(hù)是這樣,我們可以說(shuō),老天未必總開(kāi)眼,狗屎也有走運(yùn)的那天,可所有客戶(hù)都被這樣抱怨,那豈不是沒(méi)了天理?

  每次我這么問(wèn)軟文編輯的時(shí)候,回答基本都是一個(gè)——發(fā)呆!

  我能理解,會(huì)這么抱怨客戶(hù)的軟文編輯,以他們的能力和智商,遇到這么難的問(wèn)題,也就發(fā)發(fā)發(fā)呆,假裝自己在思考來(lái)博取答案,不然也就犯不著要“搞死客戶(hù)”了。

  其實(shí),這世界公平得很,我見(jiàn)過(guò)那些改過(guò)無(wú)數(shù)遍的稿子,也知道客戶(hù)最后為什么選擇了第一篇——道理很簡(jiǎn)單,你每改一遍,都越改越差,搞到最后不得不發(fā)的時(shí)候,人家不選第一篇選哪篇?你以為人家傻X,其實(shí)人家雞賊得很!相當(dāng)知道第一篇是你所有稿子最好的一個(gè)。記住!但凡賺錢(qián)比你多,房子比你大,車(chē)子比你好,馬子比你的靚的人,都不會(huì)比你更傻X。

  所以,再也不要抱怨自己命苦,當(dāng)了軟文編輯,怨只能怨——軟文本應(yīng)該是用水平最高的人來(lái)做,可大多數(shù)情況是讓在編輯部混不下去的家伙來(lái)充數(shù)??蛻?hù)不折磨這樣的“濫竽”取樂(lè),才真沒(méi)天理了。

  曾經(jīng)給Intel寫(xiě)軟文,價(jià)錢(qián)比他們之前用的寫(xiě)手貴9倍,活兒做完,客戶(hù)請(qǐng)吃飯,席間說(shuō):“知道為什么請(qǐng)你們么?那么貴!”

  顯然,這是個(gè)設(shè)問(wèn)句。

  “之前收到兩篇媒體給我們做的軟文,一個(gè)軟文里說(shuō)‘今年夏天最炫的數(shù)碼風(fēng)暴就是Intel出品的12款時(shí)尚機(jī)箱’;另一個(gè)說(shuō)‘今年IT界最靚麗的顏色是Intel的紅色……’我真的連折磨他們的欲望都沒(méi)有了?!?/p>

  所以,軟文編輯們,相信我,想“搞死客戶(hù)”的,最終都被客戶(hù)搞死了。夠種的就該把“搞定客戶(hù)”寫(xiě)墻上,不然就不要抱怨洗頭房的姿色沒(méi)有天上人間的待遇!

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GQ男士網(wǎng)專(zhuān)欄作者 王雁林

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路見(jiàn)不平一聲吼啊,吼完我還繼續(xù)走。我不想代表任何人,甚至有時(shí)我連自己都不想代表。水銀文傳創(chuàng)始人。

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