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C羅最近和一款瑞士手表合作，走的市場(chǎng)活動(dòng)路線(xiàn)，和中國(guó)各種社交媒體推廣類(lèi)似：他在Facebook上發(fā)推6條，然后直接帶來(lái)了點(diǎn)擊量3500萬(wàn)，包括240萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家直接將這個(gè)活動(dòng)流量影響力，換算成了38萬(wàn)美元的品牌量化升值。點(diǎn)石成金，莫過(guò)于此。

平均每場(chǎng)比賽，這個(gè)葡萄牙人能斬獲一個(gè)進(jìn)球；差不多每一秒鐘，這個(gè)世界上就會(huì)多出一個(gè)C羅的粉絲。他的受歡迎程度，和他無(wú)窮無(wú)盡的進(jìn)球勢(shì)頭一樣，沒(méi)有片刻的削減。

2014年的秋日里，C羅在葡萄牙和丹麥的歐洲杯預(yù)選賽上，補(bǔ)時(shí)第5分鐘打進(jìn)決勝球。同一天，他在社交媒體Facebook上的粉絲數(shù)量，增長(zhǎng)破億。

這是一個(gè)不可思議的數(shù)字，巨星個(gè)體的無(wú)窮魅力，在社交媒體上被極致放大，團(tuán)隊(duì)的吸引力，在Facebook和Twitter這樣的社交媒體上，反倒不如巨星個(gè)體更能吸引眼球。體育類(lèi)別的Facebook排行榜，巴塞羅那俱樂(lè)部7600萬(wàn)粉絲，趕不上C羅。而C羅所效力的皇家馬德里俱樂(lè)部，粉絲數(shù)量稍稍落后于巴薩。

梅西在Facebook上，粉絲數(shù)量7400萬(wàn)。C羅和梅西之間的第一之爭(zhēng)，恐怕直到他倆都退役，也得不出一個(gè)答案。但是在社交媒體上，C羅已經(jīng)確立起了對(duì)梅西巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這種現(xiàn)象折射出來(lái)的邏輯，和傳統(tǒng)社會(huì)價(jià)值觀(guān)以及媒體思維，有著很大不同——“社交媒體的大眾情感，更傾向于個(gè)體化，并且更熱衷于對(duì)個(gè)性化個(gè)體的追隨”，扎克伯格三年前一段演講判斷，恰恰在C羅身上得到了驗(yàn)證。

在Twitter舞臺(tái)上，C羅的追隨者數(shù)量超過(guò)了3000萬(wàn)，同樣是世界體育的第一偶像。紅極一時(shí)的卡卡，落后C羅超過(guò)1000萬(wàn)粉絲。勒布朗?詹姆斯在得到巴菲特指點(diǎn)下，有可能實(shí)現(xiàn)他“成為世界上最富有者”的夢(mèng)想，可是他在Twitter和Facebook上都無(wú)法接近C羅。

當(dāng)C羅在2014年1月13日，第二次獲得金球獎(jiǎng)，并且發(fā)推和粉絲們共享時(shí)，單單那一條就得到了11.8萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)。在一個(gè)更大范圍范疇，對(duì)C羅這條獲獎(jiǎng)感言，各種媒體和社交工具平臺(tái)上，各種類(lèi)型的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和回復(fù)，超過(guò)了100萬(wàn)條。如果從新聞價(jià)值上進(jìn)行對(duì)比，勒布朗?詹姆斯宣布回歸克利弗蘭的宣告，應(yīng)該更具備震撼效應(yīng)，但那一條集合的各種回饋數(shù)據(jù)為67.2萬(wàn)。

不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不同的傳播方式以及不同的影響力地域，讓C羅和詹姆斯這樣的北美職業(yè)明星對(duì)比時(shí)，更加具備全球化的優(yōu)勢(shì)。有媒體指出，詹姆斯在Facebook和Twitter不存在的中國(guó)，有著巨大人氣和粉絲群，可C羅在人口基數(shù)、社交媒體用戶(hù)基數(shù)巨大無(wú)朋的中國(guó)，同樣擁有著超強(qiáng)人氣。誰(shuí)是社交媒體上的第一運(yùn)動(dòng)巨星，答案沒(méi)有太多疑問(wèn)。

C羅是一個(gè)比貝克漢姆還要更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交媒體的新偶像，這是英國(guó)FMMI投資公司董事尼爾? 伊弗斯的分析結(jié)論。“首先他的外形完美無(wú)缺，他的足球成就和個(gè)人能力，也達(dá)到了世界巔峰，這讓他具備了一種大眾偶像的基礎(chǔ)條件，”伊弗斯分析道，“其次，C羅在公共關(guān)系處理和商業(yè)合作選擇上，沒(méi)有走錯(cuò)過(guò)半步。和他進(jìn)行合作的品牌，從運(yùn)動(dòng)裝備到時(shí)尚衣裝，豐富了他作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)明星的傳播形象。他是一個(gè)貝克漢姆類(lèi)型的大眾偶像，但他的足球成就要比貝克漢姆還高。最重要的是，他比貝克漢姆更真實(shí)、更有個(gè)性，這一條，決定了他在社交媒體上，能夠吸引更多人的關(guān)注?！?/p>

僅僅以外形上的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)為C羅在社交媒體上要比梅西更紅，這不是足夠的理由，哪怕這理由在一些體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和媒體觀(guān)察者眼中，很有說(shuō)服力。仔細(xì)瀏覽他在社交媒體上各種發(fā)推的成績(jī)，與足球相關(guān)的內(nèi)容，得到的追捧點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)最大。當(dāng)然他最受歡迎的一條推，卻是他抱著兒子的合影，340 萬(wàn)點(diǎn)贊。

和爆紅于社交媒體時(shí)代之前的貝克漢姆相比，社交媒體能給C羅帶來(lái)更大的個(gè)人財(cái)富。公共社交平臺(tái)，是C羅活躍的第二舞臺(tái)，這當(dāng)然需要一個(gè)足夠?qū)I(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行支撐，否則他不可能有穩(wěn)定的更新和互動(dòng)時(shí)間以及精力。社交媒體之外，Viva Ronaldo，是這個(gè)CR7品牌自建的“官方社區(qū)”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的屬性，在這個(gè)社區(qū)提供的移動(dòng)應(yīng)用下載就可見(jiàn)一斑。C羅早已經(jīng)成為了一個(gè)集合運(yùn)動(dòng)、商業(yè)、傳媒和風(fēng)尚于一體的明星品牌。從2013年6月到2014年6月，C羅個(gè)人收入超過(guò)8000萬(wàn)美元，其中2800萬(wàn)來(lái)自于市場(chǎng)合作收入，個(gè)性化明星品牌驅(qū)動(dòng)下，億萬(wàn)家財(cái)?shù)乳e事。