《宿醉2》劇照
前幾天的《鏘鏘三人行》里竇文濤說電影情節(jié)不好看沒關(guān)系，可以看電影里的風(fēng)景，當(dāng)風(fēng)景片看也很開心的。確實(shí)如此，特別是在歐洲拍的片子，伍迪艾倫的新片《巴黎漫步》很美很美，二十年前周潤發(fā)、張國榮和鐘楚紅《縱橫四海》里的嘎納現(xiàn)在拿出來看風(fēng)景也像新拍的一樣。
別人看風(fēng)景，我看品牌，電影中演員穿什么衣服用什么包開什么車喝什么酒都會關(guān)注一下。當(dāng)然，多數(shù)電影中出現(xiàn)的品牌都是廣告植入，國內(nèi)電影的植入很是直白，有時(shí)都有些喧賓奪主了。相比較好萊塢大片處理的會含蓄或合理一些，《在云端》里喬治克魯尼一直用一款黑色Travelpro的拉桿箱，很符合他在影片中飛行里程超過1000萬英里的飛行狂人角色?！洞蠹獛X》里三位男主人公帶著Louis Vuitton定制的旅行箱乘上穿越印度的火車，旅行本就是路易威登的核心價(jià)值，這片子再合適不過。
不過，也不是影片中所有出現(xiàn)的品牌都是廣告植入。今年全球票房已經(jīng)5.8億美元的《宿醉2》就被Louis Vuitton告上法庭，原因是片中一句臺詞“當(dāng)心，這是Louis Vuitton”。然而主人公身上背的卻不是LV，而是一個(gè)來自洛杉磯叫Diophy品牌的包。Diophy的包看上去很像Louis Vuitton，為此LV也已將Diophy告上法庭要求禁止Diophy在美國銷售。
根據(jù)我觀影的感覺，這應(yīng)該不是影片道具工作人員的失誤，而是作為喜劇片里的一段笑料。影片中演員Zach Galifianakis的角色顯然買不起真LV，而且還讀錯(cuò)了Louis Vuitton的發(fā)音。對此Louis Vuitton非常嚴(yán)肅，認(rèn)為這可能會導(dǎo)致消費(fèi)者誤解。
搞笑的是，Louis Vuitton更有些得理不饒人，竟要求《宿醉2》把利潤分一些給他們，華納兄弟自然是一口回絕。
其實(shí)此等品牌烏龍事件也不是個(gè)例，《變形金剛3》里這么多中國品牌都植入的清清楚楚，美國女官員卻把自己的愛馬仕Kelly包說成了Birkin包。這回到?jīng)]聽說愛馬仕把《變3》告上法庭，不過按照LVMH再次增持Hermes股份的態(tài)勢，未來就不好說了。
奢侈品牌最關(guān)注的就是品牌的名聲，Chanel曾下過申明說別家品牌都不允許把自己類似Chanel的粗花呢外套叫香奈兒外套，如有發(fā)現(xiàn)就等著律師函吧。
但是防得了一萬防不了萬一，電影中被誤傷就沒辦法了?！妒?3天》里物質(zhì)女在秀自己鉆戒時(shí)說這是蒂芙尼的，不是卡地亞的，她才不要這暴發(fā)戶愛的品牌呢。電影看到這真是為卡地亞叫冤，人家可是皇帝的珠寶啊，怎么變農(nóng)民革命的成果了。
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葉琪崢 |
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