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專(zhuān)欄

中國(guó)銷(xiāo)售

當(dāng)“中國(guó)制造”與“中國(guó)銷(xiāo)售”結(jié)合起來(lái)時(shí),才能發(fā)揮其無(wú)窮的威力??缇畴娚唐脚_(tái)的興起,使中國(guó)人打破這種境外商品流通環(huán)節(jié)的壟斷,第一次有了現(xiàn)實(shí)的可能性。

維舟2015.01.04

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在中國(guó)的購(gòu)物節(jié)“雙11”又創(chuàng)造了一個(gè)電子商務(wù)的新紀(jì)錄之際,國(guó)際投資銀行摩根士丹利預(yù)言:2018年中國(guó)電子商務(wù)交易額將超過(guò)世界其他國(guó)家的總和。除了購(gòu)物帶來(lái)的愉悅之外,人們通常很少去考慮這涌起的消費(fèi)狂潮還能有什么其他意義,然而值得問(wèn)的正是這樣一個(gè)問(wèn)題:如果到了那一天,然后呢?

答案是現(xiàn)成的:當(dāng)電子商務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)日漸強(qiáng)大之后,必然會(huì)將觸角伸向海外,正如成吉思汗當(dāng)年在統(tǒng)一蒙古各部之后,也會(huì)尋求創(chuàng)建更大的帝國(guó)。實(shí)際上,變化已經(jīng)開(kāi)始了。雖然中國(guó)市場(chǎng)仍有很大的潛力可挖,但隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,它已越來(lái)越像個(gè)紅海市場(chǎng),以至于對(duì)淘寶這樣的公司而言,海外反倒更像是個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。也許有人注意到了這樣一條消息:在2014年,阿里巴巴集團(tuán)旗下首次讓速賣(mài)通、淘寶海外、天貓國(guó)際3個(gè)跨境電商交易平臺(tái)加入“雙11”購(gòu)物節(jié),最終速賣(mài)通成交700萬(wàn)筆,淘寶海外成交量翻番。

這并不僅僅只是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題,這么說(shuō)也許并不過(guò)分:如果跨境電商平臺(tái)成功了,那將會(huì)帶來(lái)革命性的變化——把“中國(guó)制造”帶向世界。

近三十年來(lái)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)奇跡,奠基于廉價(jià)而高素質(zhì)的龐大勞動(dòng)力,世人眼中的“世界工廠”,所賺取的通常是血汗錢(qián)。因而郎咸平在多年前就一再?gòu)?qiáng)調(diào),中國(guó)固然在加入國(guó)際分工體系后獲得了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),但賺的是辛苦的“硬一元”,而更大的獲利渠道(“軟三元”:采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、組織、信息、物流、批發(fā)、零售等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈)則掌握在發(fā)達(dá)國(guó)家手中;在美國(guó),近幾十年來(lái)正是這些不生產(chǎn)實(shí)質(zhì)產(chǎn)品的中間環(huán)節(jié)主導(dǎo)著社會(huì)經(jīng)濟(jì),是流通控制著生產(chǎn),而非生產(chǎn)控制著流通。長(zhǎng)久以來(lái),中國(guó)都無(wú)法突破這種結(jié)構(gòu)性限制,去介入到利潤(rùn)更為豐厚的環(huán)節(jié),因?yàn)檫@種經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)本身,實(shí)際上是二戰(zhàn)之后世界政治秩序的反映。

從某種程度上甚至可以說(shuō),這是中國(guó)制造一直以來(lái)的處境。兩千年前,通過(guò)絲綢之路輸送往西方的中國(guó)絲綢,在一路向西轉(zhuǎn)運(yùn)販賣(mài)的過(guò)程中層層加價(jià),最后在羅馬可以賣(mài)出與同等重量的黃金等值的價(jià)格,但這些利潤(rùn)絕大部分都落入粟特、波斯等中間商手中。不妨重新思考一下這個(gè)古老的故事:為防自己失去這些利潤(rùn),安息人向出使大秦的東漢使者甘英夸張地描述旅途的危險(xiǎn),以阻止中國(guó)與羅馬帝國(guó)取得直接聯(lián)系,最終使甘英知難而返。

跨境電商平臺(tái)的興起,使中國(guó)人打破這種境外商品流通環(huán)節(jié)的壟斷,第一次有了現(xiàn)實(shí)的可能性。如果能通過(guò)電商平臺(tái)將中國(guó)制造的商品直接發(fā)送到世界各個(gè)角落的消費(fèi)者手中,那不僅將繞過(guò)中間環(huán)節(jié),也會(huì)更強(qiáng)有力地推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展。當(dāng)“中國(guó)制造”與“中國(guó)銷(xiāo)售”結(jié)合起來(lái)時(shí),才能發(fā)揮其無(wú)窮的威力。

在現(xiàn)代世界體系中,流通才是真正的關(guān)鍵環(huán)節(jié),借用Arjun Appadurai的話(huà)說(shuō),“迅速、密集、廣泛、形形色色的物品流通是現(xiàn)代性的典型特征”。歷史上繁榮的城市與國(guó)家,往往也是物流與人員交流最頻繁的節(jié)點(diǎn),一旦這種流通轉(zhuǎn)移,它們也就不可避免地衰落了下去。和每個(gè)現(xiàn)代國(guó)家一樣,中國(guó)的現(xiàn)代化進(jìn)程首先就意味著要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)全國(guó)性市場(chǎng)以及隨之而來(lái)的鐵路等網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的物流結(jié)構(gòu)變化,因?yàn)楝F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)乃是一種建立在頻繁交換之上的物流經(jīng)濟(jì)。在搭上全球化浪潮的班車(chē)后,中國(guó)更進(jìn)一步接入了世界范圍內(nèi)無(wú)處不在的交流網(wǎng)絡(luò),這無(wú)疑是中國(guó)商品的歷史性機(jī)遇。布羅代爾曾說(shuō)過(guò),現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)存在的“決定性的條件是流通,而且?guī)缀蹩梢哉f(shuō),僅僅是流通。流通的區(qū)域愈大,成果也就愈多?!眱H僅“中國(guó)制造”并不足以保證長(zhǎng)久的繁榮,更會(huì)使中國(guó)在世界分工體系中長(zhǎng)期處于不利地位。

通信和運(yùn)輸費(fèi)用的昂貴,是任何商品流通的最大障礙,因?yàn)楝F(xiàn)代物流追求的便是信息的及時(shí)性與運(yùn)輸成本的最小化。集裝箱運(yùn)輸之所以迅速盛行,正是因?yàn)樗鼫p少了運(yùn)輸環(huán)節(jié),實(shí)行門(mén)對(duì)門(mén)的運(yùn)輸。網(wǎng)絡(luò)使全球性的通信已完全不成問(wèn)題,唯一的問(wèn)題只在于建立自身的全球性物流網(wǎng)絡(luò)。從近年來(lái)阿里巴巴在海外的擴(kuò)張來(lái)看,其最大一筆投資也正是在物流領(lǐng)域:那是2014年5月向新加坡郵政出資2.49億美元以共同建立“國(guó)際電商化物流平臺(tái)”。

固然,這一過(guò)程不會(huì)是一帆風(fēng)順的,畢竟,電商在中國(guó)的成功本身就有其特殊的條件——例如,它之所以能迅速壯大,很大一個(gè)原因便是中國(guó)線(xiàn)下零售業(yè)不夠發(fā)達(dá),在海外則不僅要面對(duì)亞馬遜和eBay的競(jìng)爭(zhēng),更有沃爾瑪?shù)缺姸嗟某瑥?qiáng)零售商。但這一前景仍是值得樂(lè)觀的,因?yàn)橹袊?guó)商品的成本優(yōu)勢(shì)及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的白熱化,還是會(huì)使更多企業(yè)主動(dòng)謀求海外的機(jī)會(huì)。由于流通環(huán)節(jié)的高利潤(rùn),不少?lài)?guó)家的商品還是比中國(guó)的同類(lèi)商品昂貴得多,一些中國(guó)留學(xué)生因而才會(huì)開(kāi)玩笑說(shuō),海外生活的不便之一就是沒(méi)有淘寶。

在不久前浙江烏鎮(zhèn)舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,其中一個(gè)主議題便是“跨境電子商務(wù)和全球經(jīng)濟(jì)一體化”。一個(gè)“網(wǎng)上自由貿(mào)易區(qū)”的概念已經(jīng)提出,以促進(jìn)電子商務(wù)的自由化、便利化、規(guī)范化,在這種信息化與工業(yè)化的深度融合下,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)力量可望煥發(fā)出更強(qiáng)的力量,在這種強(qiáng)大的物流沖擊下,它可以改變?cè)械氖澜绶止んw系,乃至調(diào)整、瓦解、打破國(guó)際政治秩序。雖然這看起來(lái)還很遙遠(yuǎn),但至少,這并非一個(gè)不可能的前景。

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