不久前倫敦社交媒體管理公司StatusPeople推出了一款識(shí)別Twitter僵尸粉的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。這款程序?qū)⒎劢z劃分為“僵尸粉”、“不活躍粉絲”和“最佳粉絲”三個(gè)類別。有人用此款應(yīng)用分析了美國總統(tǒng)奧巴馬的Twitter賬戶，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在總統(tǒng)先生1880萬粉絲中僵尸粉數(shù)量竟然達(dá)到了70%。奧巴馬不是唯一“購買”僵尸粉的人，Lady Gaga2900萬個(gè)粉絲中，僵尸粉占比也達(dá)到了71%。
這算是社交媒體界的超級(jí)丑聞了嗎?雖然社交媒體已經(jīng)在我們的生活中發(fā)揮著巨大的作用，但它更像一個(gè)閑談Gossip板塊。人們對(duì)上面的內(nèi)容可能都抱著一種姑妄聽之的態(tài)度，所以奧巴馬總統(tǒng)似乎并未因此受到過多的苛責(zé)。不過，這是否意味著我們會(huì)容忍僵尸粉的存在和活躍呢?
相較Twitter，中國最主要的社會(huì)化媒體——微博上的情況可能更厲害。前段有網(wǎng)友利用新浪微博的開放API開發(fā)了應(yīng)用軟件來分析李開復(fù)等微博紅人的賬號(hào)也發(fā)現(xiàn)大量僵尸粉的存在。幾乎不用軟件去判斷，我審視了自己的新浪微博，每天都會(huì)有幾個(gè)名字很“腦殘”、發(fā)布微博很少甚或根本沒有微博、當(dāng)然粉絲也很少的微博賬戶會(huì)關(guān)注我。老實(shí)說，他們從未對(duì)我的微博進(jìn)行評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。我確實(shí)找不到它們的出處，我心黑地懷疑這是新浪在搞鬼。
僵尸粉存在的意義只有一個(gè)——制造虛假人氣。無論是湊數(shù)的粉絲，還是垃圾轉(zhuǎn)發(fā)，這些僵尸粉都只是在令某個(gè)賬戶或每條微博看上去人氣爆棚。在以數(shù)量論英雄的社交網(wǎng)絡(luò)體系里，人們虛榮心盛，對(duì)粉絲數(shù)目有著和中國政府對(duì)兩位數(shù)的GDP一樣近乎貪婪的熱情。有虛榮，自然就有市場(chǎng);有市場(chǎng)，自然就有奸商。不要告訴我你的微博下沒收到這樣的留言——加粉，10萬50塊。
類似的加粉公司不僅在國內(nèi)存在，國外也不例外。在Twitter、Facebook、Youtube這些社交網(wǎng)絡(luò)上僵尸粉也大行其道，加粉絲、做轉(zhuǎn)發(fā)、刷播放次數(shù)和點(diǎn)Like(Facebook內(nèi)表示喜歡的功能)。不過長遠(yuǎn)來看，僵尸粉的存在無疑會(huì)令整個(gè)體系受損。無論是媒體公信力，還是個(gè)人的社交影響力，都需以真實(shí)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，一旦僵尸橫行成為普遍現(xiàn)象必然會(huì)令誠實(shí)的社交賬號(hào)受損，最終波及到Facebook、Twitter這些社交體系提供方。
今年8月，F(xiàn)acebook展開大規(guī)模的清剿僵尸粉的行動(dòng)，便是要捍衛(wèi)體系的純潔，防止出現(xiàn)“劣幣”驅(qū)逐“良幣”的現(xiàn)象。那樣的現(xiàn)象一旦出現(xiàn)，便會(huì)導(dǎo)致大規(guī)模的用戶流失(移民)現(xiàn)象。與現(xiàn)實(shí)世界的國家牢籠不同，網(wǎng)絡(luò)移民的成本要低多了。
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李勞 |
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